试析“一带一路”背景下媒体推动文化交流的作用

贾晓丹 赵帅

摘要：在“一带一路”背景下，国内媒体应起到积极传播中国文化的作用，进一步推动各国文化交流。本文将对“一带一路”推动媒体走出去进行分析，探究“一带一路”背景下媒体推动文化交流的作用。

关键词：文化交流;一带一路;孔子学院

在“一带一路”背景下，国内媒体的文化传播力逐渐成为了国家软实力的重要部分。国内媒体作为中国文化传播的重要载体，应积极推动中国与“一带一路”沿线国家的文化交流。基于此，对于“一带一路”背景下媒体推动文化交流的探究有着重要意义。

一、“一带一路”推动媒体走出去

“一带一路”有助于推动中国媒体走出去，为进一步促进各地区的文化交流，媒体可以发布分别面向国内读者与海外读者的中文期刊与外文期刊，还应承担国家的对外文化宣传战略，积极扩展海外市场，不断强化国家的软实力。例如，现阶段，我国的外文期刊主要有以下三部分：第一、外文局下辖的今日中国、人民画报、中国周报等媒体刊物，第二、国家各部委、高校、组织的外文媒体刊物，例如，中国妇女、中国社会科学、求是等，第三、地方政府的外宣部门制作的宣传刊物。

随着“一带一路”战略的逐步实行，国内媒体应着力推动中国与“一带一路”沿途伙伴的文化交流，通过多种形式推动国内媒体走出去，与海上丝绸之路、陆上丝绸之路经济带的合作伙伴开展深入的学术往来、文化交流、人才交流。通过志愿者服务、妇女交往、青年交流、媒体合作，为后续多边合作的进一步深化，打下良好的民意基础。目前，为增强媒体对于国际文化交流的影响力，提升国内媒体的国际影响力，相关科研基金也在加大投入，制作英文媒体刊物;比如，汉语世界、孔子学院，这两类刊物历史较为久远，有着明确的目标人群，主要针对具有汉语学习需求的各国群体。上述两个刊物将中国的传统文化以及汉语学习知识向国外传播，进一步探索多边文化交流的实践道路，逐渐打造具有一定国际影响力的媒体品牌。

二、“一带一路”背景下媒体推动文化交流的作用

（一）构建多语种的交流平台

国内媒体制作的《孔子学院》是推动文化交流的优质平台。该刊物的创刊目的在于满足广大国际汉语爱好者的学习需求，为各国学者提供文化交流、信息共享、经验沟通的平台，营造有助于世界更深入了解中国文化的媒介。近几年，随着“一带一路”战略的实行，《孔子学院》为拓宽国际影响力，丰富刊物内容，相继推出了中法、中西、中俄、中日、中韩、中泰、中阿、中葡、中德、中意、中英等十一种双语对照版本，极大满足了全世界范围内汉语爱好者的学习需求，推动了国内与国际的文化交流。《孔子学院》借助多语种与全世界各个国家和地区的研究人员、学子、管理人员共同构建了信息交流平台，不断向国外友人报道国内各地区的社会风貌以及中国传统文化，增强了汉语的国际影响力，推动全球范围内多元文化的交融，为“一带一路”战略创造了良好的民间合作环境，也进一步扩大了国内媒体的国际影响力。

（二）贴近当地的文化需求

现阶段，国内媒体海外版的编辑制作模式主要为内生发展、中外合作，刊物的发行、出版、编辑逐渐本土化，由媒体总部与各驻地的编辑团队共同合作，立足各地区的大学与研究机构，确保刊物内容更贴近当地各年龄段、各层次读者群体的实际需求。通过对题目的精心策划，借助海外流行模式，向全世界传递中国故事，展现当代中国人的文化精神，进一步推动刊物编辑、发行、印刷的本土化。以《孔子学院》为例，孔子学院在各国都设立了分院，拥有明确的受众群体，该刊物的各语种对照版并非直接对原文进行翻译，而是根据当地读者乃至社会的文化需求，开展针对性的发行、编排、组稿甚至策划工作，既增强了刊物的个性化，也降低了刊物的制作成本，有效传播了中华传统文化，推动了国内文化与当地文化的交流[1]。国内媒体的海外编辑部在一定程度上吸收了外方编辑力量，在内容传播过程中，始终坚持以汉语推广、中华文化传播为核心导向;通过与海外媒体、海外大学相合作，打造具有一定影响力的中国文化名片，进一步推动两国的文化交流。

（三）传播中国文化

在“一带一路”背景下，媒体为推动文化交流，应始终将中华文化、汉语知识作为主要的报道内容，明确刊物定位。例如，《孔子学院》在创刊之初，主要报道全世界范围内各地区孔子学院的学习、社交活动，这在一定程度上逐渐窄化了刊物受众。基于此，国内媒体在“一带一路”背景下，为更好地实现国家的战略目标，应从历史、经济、地理、社会、传统、人物、民俗、美食等各个方面，向各国读者传递中国文化特点，结合国际时事，积极报道中国的正面新闻，扩大中国文化的正面影响力[2]。国内媒体在进行报道时，也应更多地聚焦中国文化，并根据各地区的興趣点，调整各语言版本刊物的形式、内容、定位，结合时下的国内热点，借助海外读者喜闻乐见的模式，运用较为轻松的语言介绍两国文化的共同点与差异性，增进中国与“一带一路”沿线合作伙伴的民间友谊，更好地服务于整体战略目标，创造良好的民间合作氛围。

结论：综上所述，相比于BBC、CNN等西方媒体，国内媒体的海外影响力较为有限;为更好地实现“一带一路”的战略目标，国内媒体也应走出去，推动中华传统文化与“一带一路”沿线国家文化的交流，营造良好的民间合作氛围，激发各方资源的合作意愿，推广媒体业务，传播中国文化。

参考文献：

[1]姚志含，喻莹.增强现实技术在“一带一路”文化遗产展示中的应用[J].电子世界，2020，（10）：25-28.

[2]李兴，董云.“一带一路”框架下中俄媒体合作的问题与对策[J].贵州省党校学报，2019，（3）：58-63.

作者简介：

贾晓丹（1999—），女，回族，陕西省安康人，本科，北方工业大学，研究方向：新媒体传播。