城市品牌形象建设下的公交站台设计探析——以黄山市为例

孙伟 李稷 张文思 孙雯（黄山学院艺术学院）

■引言

在现代文化的语境之下，形象被释义为一种语言或一种解释方式。城市品牌形象既是地域历史文化的载体，也是城市整体语言的历史架构。近年来，伴随着城市竞争日趋激烈，城市品牌形象建设成为一项重要的系统工程，在这样的背景下，不仅需要注重城市的自然与人文环境的建设，还需要加强城市的视觉环境建设。而公交站台作为城市的公共设施，成为城市视觉环境的一项重要元素，因此对于公交站台的设计更是十分重要的一环，而且也是树立一座城市良好的品牌形象的重要举措。

目前，黄山市公交站台的形式没有形成统一的风格，有的形式为现代主义风格，有的为传统元素风格。就黄山市公交站台形式风格的问题而言，其主要缘由主要还是在设计上存在的不足之处，具体而言，目前公交站台设计缺乏统一的视觉元素，而且地方代表性元素没有转化成有效的设计形态语言。可见，设计上种种的不足或缺憾严重影响了城市公共环境设施的设计与使用，而且公交站台形式风格的混乱，更有可能将会导致视觉污染，打破城市公共空间的视觉平衡，甚至在一定程度上也将阻碍城市品牌形象和城市生态文明的建设。鉴于此，笔者根据自己多年的设计实践，认为黄山市公交站台设计还需要从文化传承与延续文脉的视角出发，并以文化作为作为创作血脉，以视觉语汇作为设计特色，以适用作为设计目的，共同打造新的公交站台视觉形象，以此助力黄山市品牌形象建设工程，具有十分重要的理论价值和现实意义。

1.以徽州文化精神，滋养公交站台的设计之魂

黄山市坐落于徽州文化腹地，而徽州文化又是我国三大显学文化之一。[1]她不但拥有富饶的物质文化遗存，而且凝聚着丰富的人文思想，还包含着十分典型的典章制度文化。从整体而言，徽州文化可谓是一项复杂的文化生态系统的宝库，极具重要的借鉴价值。由此，黄山市的公交站台设计，需要深入挖掘徽州传统文化，寻求文化脉络，并整合传统文化资源，做到以文化资源驱动设计之味，以文化精神滋养设计之魂，实现公交站台在达成功能形式的架构之后，以物质形态的方式延续徽州文脉。例如，徽州传统建筑文化就是公交站台设计予以借鉴的有力文化资源。徽州传统建筑徽派建筑集徽州山川风景之灵气，融传统风俗文化之精华，风格独特，尤以民居、祠堂和牌坊最为典型，被誉为徽州古建三绝，在世界建筑史上留下了浓墨重彩的一笔。而作为城市的公共环境设施的公交站台，是融入城市建筑体系的重要组成部分，它的设计可以从传统建筑中汲取文化给养，这样以来，公交站台设计就载有徽州地域文化基因。可以肯定的说，公交站台的设计既是文化的体现过程，又是文化的重组过程，更是文化的传承过程。因此，汲取与凝练徽州文化内涵与精神，并用之于设计之中，这将是助力打造设计之魂的有力路径。

2.以徽州视觉形态语言，助力公交站台形态的视觉之美

历史上的古徽州不但人杰地灵，而且环境优美。更为重要的是，古徽州还是缤纷多彩的视觉语言世界，她既有着充满特色与实用的且满足于生产生活的物质产品形态，又有着别具一格的且兼具审美的人文艺术产品形态。[2]这样得天独厚的视觉语言条件能够为公交站台形态的构建起着基石的作用。在公交站台形态的创造过程中，首先将徽州视觉语言形态体系进行选取与整理，找到公交站台设计所需的灵感素材。其次，将素材视觉语言进行提取，分析形态语言的内在机制和构成规律，并进一步精准确定所使用的形态语言的内容与形式。再次，依托前期形态语言的分析、演绎与推敲，将灵感元素转化成公交站台的视觉形态语言，完成设计理念到设计形态的转化。最后，在绘制形态草图的基础上，进行电脑制作，完成公交站台效果图的创制。如此，不难发现，公交站台的设计需要依托徽州形态语言的基础上进行，这样既有利于公交站台形态设计符合徽州视觉形态语言体系的内在理路，也有利于公交站台形态视觉之美的彰显，更有利于为黄山市品牌形象的实现推波助澜。

3.以现代人的生活方式，推动公交站台设计的功能营造

伴随着时代社会的不断进步，人们的生活方式已发生了翻天覆地的变化。生活方式的改变已成为推动设计变革的重要力量。著名学者辛向阳指出：“生活方式研究通常是用户研究的重要手段。设计师运用人种学定性研究方法，结合部分定量分析工具，把自己置身于用户的生活快照中，观察用户的生活方式，用同理心去感受用户的实际生活场景，包括他们日常生活中的行为习惯、所使用的器物、所推崇的产品、所期待的理想生活状态”。而且他还作了生活方式由作为语境到作为设计对象的哲学分析，并阐述生活方式成为设计对象的可能性。[3]为此，对于公交站台的设计而言，便需要我们从认知生活方式出发，用心去了解客户的需求，切实解决用户在使用过程中的“疑难杂症”，并以此促进公交站台整体功能的营造与发挥，进一步为公交站台的使用者带来方便。这在一定程度上有利于提高公众对于公交站台的满意度，从而进一步地助力黄山市品牌形象的提升。

■结语

城市品牌是公众对于这座城市的认同度和满意度。每个城市都有其个性特点，这些特点往往需要用城市品牌展现出来。而其品牌形象的构建恰恰离不开一个城市的自然地理与人文条件、历史、经济及文化资源等品牌要素。故而，黄山市的公交站台设计需要地域文化资源的禀赋，需要地域视觉形态语言为其形式架构提供支撑，更需要符合本地域人们的生活方式，以此能够展现城市特点，体现城市精神，增强城市魅力，从而树立新的城市形象。