我国体育共享经济的现状、问题及发展路径研究

2020-12-15卢涛青岛酒店管理职业技术学院

营销界 2020年44期

卢涛（青岛酒店管理职业技术学院）

■体育共享经济的概念与内涵

（一）体育共享经济的概念界定

随着时代的不断进步，我国对于共享经济理念的研究也在不断的深入。在针对共享经济进行深入研究时，有相关专家提出，共享经济是一种依托于互联网技术，并以互联网共享平台为基础，以信任度为联系的纽带，其最终目的是交易或置换个人的闲置物品的开放性的交易平台。对此，国家相关部门则认为，共享经济的核心是为了更好地促进资源的最大化利用，相对于传统模式其最大的优势是能够更好地借助互联网信息技术实现资源的开放共享。从体育产业的发展现状来说，由于我国社会发展的历史原因导致了城乡体育资源严重的不均衡，体育信息传播不通畅等矛盾问题愈发明显。根据相关领域专家对共享经济的定义可以将体育共享经济的概念界定理解为，以新兴互联网技术为基础，将闲置的体育资源为共享的主体，以线上交易平台为共享媒介，通过对闲置体育资源进行交易一次来促进体育资源的最大化利用的经济模式。

（二）体育共享经济的内涵

根据我国共享经济发展的现状来说，共享经济的相关理念的实践要比其他的理论研究进行的要早，因此可以提供借鉴的具体案例也比较多，通过这些案列和上文对体育共享经济的概念界定来说，体育共享积极主要有以下三个层面的内涵：

第一，体育共享经济是共享经济在发展的过程中延伸出的一个分支，是体育产业跟随着互联网技术的发展产生的一种新的经济形态[1]。第二，体育共享经济是一种把供需两者资源进行优化配置的模式，从而减少了资源配置不合理和资源浪费的现象。第三，体育共享经济的出现改变了传统体育经济模式下成本高和对商业组织过度依赖的现状，并在不断的发展过程中逐渐演变成闲置资源在分配的新型中介模式。

■我国体育共享经济的发展现状

（一）互联网消费为主，结构不合理

从时代发展的角度来说，共享经济是一种依托于互联网技术高速发展的新型商业模式和销售模式，它的出现不仅提升了资源交易的效率还提升了交易的质量。根据相关方面的统计信息可以看出我国体育用品的销售额近几年涨幅巨大，据国家统计局的相关信息可以得知我国人民的体育消费水平仍处于较低的水平，并且大部分的体育消费基本都集中在运动产品的购买上。在和西方国家进行比较时可以发现虽然我国居民的体育消费水平在不断地提升但和西方国家相比还是相差甚多，这意味着我国与西方国家在体育经济消费上还存在着一定的差距，但是这也间接的表达了我国体育共享经济的发挥在那还存在着广阔的空间。

根据体育共享经济在互联网上的发展可以看出，其内部结构还存在着一定的不合理性，这些不合理性也间接的反映出了国家体育动态发展的状态。根据相关统计可以看出，我国体育消费的群体大部分是男性，这就导致了男女比例失调的现象产生，其次，在互联网平台上的体育消费主要以鞋服等实物消费为主，而体育信息了、智能类等方面的消费微乎其微，这些因素最终导致了体育消费结构不合理的现象产生。

（二）体育共享经济投融资可观，结构失衡

随着近几年来国家对发展体育产业的政策支持，投资体育产业逐渐成了投资者们重点关注的方向，尤其是当今依托于互联网平台的体育经济模式更加备受关注。在时代不断的发展过程中，我国的体育产业资本市场进行融资主要有股票、债券、基金等几种融资模式。从我国体育产业的融资范围来看，其主要分布在体育培训、体育营销、媒体网络直播等体育领域方面。由此可见，我国的体育共享经济在互联网和国家相关鼓励政策的带动下，吸引了大量社会资金的注入，并且融资模式也较为健康。

纵观我国互联网体育共享经济的发展现状不难看出，在互联网平台下的体育产业投资并没有一个固定的盈利模式。因此，相关领域的专家对我国基于互联网模式的体育上市公司的经营状况进行深入探究，在进行深入探究时发现互联网平台上的体育上市公司盈利状况并不乐观，为了支撑企业上市，部分体育产业公司将主营业务有体育类转变到了房地产等实体经济体系方面。综合上文，不难看出我国的体育共享经济模式并没有以形成一定的规模，在公司产业方面也更加偏向于实体经济，一些拥有共享经济特色的服务平台、直播平台等并没有受到太多投资者的关注，最终导致了共享经济在新兴领域投资力度严重不足的现状，传统体育领域供给失衡的问题也因此难以得到有效的解决。

■影响我国体育共享经济发展的主要因素

（一）体育共享经济边界问题

伴随着互联网技术的发展，体育共享经济的模式变得更加多样化，涉及的领域也更为广泛，这就让人们不可不考虑体育共享经济的边界到底是什么？如何通过体育共享经济的边界构建出更好地市场前景？从体育共享经济的发展角度来说，是否所有与之相关的体育资源都可以实现资源共享呢？举个例子来说，在进行各类大型体育竞赛时，部分单位和个人会借此开设一些网络体育竞猜平台，但是这类平台存在着一些负面性，并在一定程度上涉及到违法赌博等行为，因此导致国家经济产生损失，其次，在进行场地租凭和进行体育知识传播时，会在一定程度上泄露个人信息，使个人信息安全遭到破坏[2]。基于此，体育共享经济的边界必须要在法律的基础上进行划定，并在划定时确定体育共享经济的尺度，以此避免过度共享的现象发生。

（二）体育共享经济中的市场管制

随着时代的进步，国家市场的类型进行一定程度上的管制，其根本目的是为了对市场秩序进行管理，是政府维持市场秩序的法律手段之一，根据我国进行市场管制的现状来说，各类政策往往都是在出现问题之后才进行推行，并以保护消费者权益的名义间接的提升了共享经济的门槛。这种做法存在着很大的弊端，其规避了共享经济的各种优越性却保护了传统经济模式的利益。因此，政府在针对共享经济制定政策时应该跳出传统经济模式的禁锢，不得过于干扰或限制体育共享经济的发展。共享经济是一种基于互联网技术的市场经济革命，共享经济的发展必然会对传统经济模式产生冲击，因此政府应该在进行监管时循序渐进，并要适应共享经济的发展趋势，使监管工作变得既能管的住也能放的开。

■我国体育共享经济可持续发展的路径

（一）理清体育共享经济的边界

在时代的不断发展过程中，体育产业的概念也愈发的复杂，并随着互联网平台的发展，体育产业的边界有了更为明显的扩展。在边界不断扩展的同时，体育共享经济的边界也变得更加模糊，在资源共享时哪些方面可以共享，哪些方面不能共享也并不存在具体的规范和标准。因此，要对体育共享经济的边界进行明确的划分，在具体划分时可以根据国家对体育行业划分的11大类，并结合当前体育产业发展的现状，理清现代体育产业的体系，以此来确定体育共享经济的边界。

（二）强化体育企业的共享能力，打造共享企业品牌

根据共享经济的类型来看，体育共享经济的主体是体育企业。一个企业的好坏对体育经济共享的质量有着直接的影响。伴随着互联网移动消费时代的到来，想转企业要对自身角色的转变有着深刻的认识[3]。因为，在互联网的平台上，每个人的角色都是不固定的，他能是消费者也能是产品的生产者，同时也肩负着传播和制造消费信息的重担。与此同时，随着消费渠道的扩大，商品的质量、企业的信誉等因素都成为了影响企业发展的重要因素。因此，企业应该提升自身的服务能力，并保持良好的信誉，建立起一套良好的信息沟通渠道，根据市场的变化不断对自身产品进行优化升级，以此打造出具有自身特色的行业品牌。