食用菌产品广告设计的生态系统构建*

王玉明

（苏州工业园区服务外包职业学院，江苏 苏州 215000）

1 食用菌产品广告设计的背景及要求

1.1 食用菌产品广告设计的背景

食用菌产品与一般蔬菜产品不同，因其营养价值极高。与肉类产品相比，食用菌具有低脂肪、富含活力因子等产品优势[1]。广告作为产品推广的重要“名片”，在食用菌产业化发展进程中，要重视做好广告设计活动，主要基于以下几个因素。

1）市场需要。从食用菌产品市场营销状况看，由于缺乏精准的产品定位，缺少必要的产品品牌意识，影响了食用菌产品的市场辨识度和竞争力。因此，在新的产品市场形势下，要以食用菌产品优势为基础，通过构建完善的产品广告设计方案，以优质广告驱动产品营销，适应产品市场需要。

2）广告的独特优势。产品广告的终极目标是通过发挥广告的媒介优势，以优质、鲜活的产品广告方案引发消费者的认知度而产生吸引力，直接影响消费者的购买行为。在产品广告设计时，通过合理引入“食用菌”元素，并以艺术化、内涵化的创作手法，精准传递健康、养生的特色优势，构建完善的广告设计生态系统。

1.2 食用菌产品广告设计的要求

作为艺术创作的重要方式，良好的广告形象本质上是产品的外在表达，良好的食用菌产品广告设计方案能够有效吸引消费者对食用菌产品的情感认同，直接影响消费者的产品购买行为[2]。为更好利用产品广告设计，助力食用菌产品营销、推介，应该重视满足以下要求。

1）要坚持科学设计理念，通过将食用菌产品的实用功效与广告设计要素相融合，为食用菌产品营销、推广奠定基础。食用菌广告设计并非盲目、随意设计，而是有规律、重科学创意的设计活动。要以精准、客观传递食用菌产品特征为前提，综合消费者的视觉、听觉意识，融合消费者的心理需要，并科学利用字体、画面和素材等多种因素开展广告设计，实现食用菌产品的最佳营销效果。

2）要突出食用菌广告设计的艺术性、新颖性特点，通过赋予食用菌产品广告的艺术品位、审美意境，使广告设计与食用菌的产品特点、市场推广有效融合。要重视引导食用菌企业形成良好的品牌意识和广告艺术品位，以广告优势提高食用菌产品的市场竞争力。通过借助巧妙的艺术化设计手法，提高食用菌产品广告的审美价值和艺术品位。

3）要从消费者视角出发，通过研判食用菌产品的营销对象，集中汇总其消费品位、审美能力，合理应用广告设计因素，提高广告设计与大众需要的匹配度，实现产品广告设计的最佳成效。

总之，通过将食用菌产品特征、应用功效与产品广告设计有效融合，通过突出食用菌产品的个体优势，融入消费者的心理诉求，为消费者营造良好的产品形象。

布莱德先生说：“每当有病人去世，我们都会在他的床边，举行一个小小的告别仪式。现在，我马上就要到南希的床边去，我们只能就此结束了。”

2 食用菌产品广告设计的生态系统要素

如果将产品面临的市场环境看做生态环境，而依托产品的广告设计、传播就形成了完善的生态系统。因此，从生态系统视角看，要以食用菌产品及产业链为广告设计基础，充分发挥新的广告设计技术、设计方法优势，满足市场推广及消费者的具体需要[3]。

2.1 基础要素

食用菌产品及产业链为基础要素。开展广告设计活动，是扩大食用菌产业发展优势的前提。从广告设计生态系统的价值要求看，在开展广告设计活动时，要正确认识到广告设计是食用菌产业链发展的重要“环节”，通过以食用菌产品及产业链为基础，重视挖掘食用菌产品的市场优势、产品功效，合理选择广告设计素材，使产品广告既能充分、客观展示食用菌产品的市场卖点，又能有效影响消费者的选购行为，增强食用菌产品的市场辨识度。

2.2 重要要素

文化内涵及现代设计为重要要素。食用菌产品广告设计要以文化内涵、设计理念和设计方法为设计基础，通过合理应用各项设计要素，增强食用菌产品广告的影响力和视觉效果。在食用菌产品广告设计时，要重视把握2项重要要素。

1）食用菌文化要素。食用菌产品不是单一的生活产品，而是蕴含了丰富文化内涵的重要产品。在开展产品广告设计时，要从食用菌文化中汲取设计创意、文化气质和艺术审美，通过赋予食用菌产品广告必要的审美内涵和文化创意，提高食用菌产品的市场辨识度。同时，要科学借鉴其他文化艺术形态，通过合理选择文字、色彩和图案等多种元素，提升食用菌产品的市场认知度。

2）现代设计要素。广告设计本质上是一种创造活动，新的广告设计技术、广告设计审美理念和广告设计技术等要素是当前做好食用菌产品设计的重要基础。尤其在VR技术、智能设备应用日益成熟背景下，在食用菌广告设计时，要充分用好现代设计要素，提升产品广告的审美层次与艺术水准。

2.3 核心要素

市场及消费者为核心要素。产品广告是连接产品与市场、消费者的重要媒介，良好的广告设计方案应该精准对接消费者，充分合理把握产品的市场需求，通过为消费者营造丰富多元、智能交互的广告设计体验，切实增强广告设计的实用性。因此，从构建食用菌产品广告设计的生态系统视角看，要将广告设计的落脚点定位于“消费者”，通过精准筛选产品的市场定位，选择合适的广告展示形式和媒介载体，通过讲好产品故事，融入人文关怀，改善消费者的观赏体验，实现产品营销、推广的最佳效果。

3 食用菌产品广告设计的生态系统构建

3.1 多方统筹做好食用菌产品广告设计的准备工作

在构建产品广告设计的生态系统时，要重视收集消费者需求、合理寻找产品卖点、筹备收集产品广告设计素材，进而为广告设计生态系统奠定基础[4]。

1）寻找产品的目标群体。食用菌产品种类丰富、口感迥异，不同食用菌产品的市场定位、购买群体也不同。因此，在做好广告设计时，应该首先确定产品的市场定位，并以此为基础分析产品的购买群体，通过对购买群体的消费心理、功能需求进行合理分析，从而确定产品广告设计的基本风格、基础格调，使产品广告与市场营销活动之间实现精准对接[5]。

2）寻找产品的市场卖点。卖点既是产品的市场优势、市场竞争力，也是对食用菌产品成分、功效的合理展示。产品的卖点正是广告设计的焦点与核心。在当前开展食用菌产品广告设计时，既要保障宣传、推介内容的客观、公正、真实性，也要以优势创意和艺术审美使消费者在最短时间内更有效了解、接受食用菌产品，实现产品广告与营销推介的有效融合。

3）寻找产品的广告素材。当前广告设计体系日益成熟，为有效做好食用菌产品广告设计，就需要对食用菌产品的形状、功效、色彩等多种因素进行分析，寻找符合产品特征的广告设计方案。通过汇总各类符合食用菌产品的广告素材，为开展食用菌广告设计活动提供合理建议和储备选择。

3.2 做好食用菌产品广告设计创作

通过对食用菌产品的目标受众群体进行合理界定，确定产品的市场卖点，在汇总各项广告设计要素后，要以多元融合理念为基础指引，通过整合各项要素、理念，形成审美内涵丰富、设计创意突出的广告设计方案。具体流程如下。

1） 以食用菌产品市场辨识度和产品附加值作为重要因素，也是更好展示产品特效的基础因素。因此，在当前制作食用菌产品广告时，要以食用菌文化为主题，通过围绕食用菌的外在形态、精神符号、色彩意境，提升产品的辨识度。当然，也可以从我国传统文化中寻找适合展示、利用的设计元素，通过合理融合，全面展示食用菌产品的健康养生特质[6]。

2）以现代广告设计体系为载体，确定产品广告设计的整体形象。要充分利用CorelDraw、Adobe illustrator等智慧技术，更好展示产品的性能特效。通过用好现代广告设计的排布方法、色彩搭配方案等多种方式，使食用菌产品广告设计呈现浓厚的科技质感和审美层次。

3）以多种设计要素融合为补充，确定产品广告设计方案的最终效果。广告设计的成果最终将以形象、直观的产品语言展示给消费者。要通过合理选择色彩、文字和图案等多种元素，赋予整个食用菌产品广告独特的美学内涵，为消费者提供个性化的观赏效果。比如，可以为食用菌产品为主设计生动、形象的图案造型，更加直观展示产品的功效、特征。知名食用菌产品“仲景香菇酱”，在画面上展示了“采蘑菇的小姑娘”形象，且将经典儿歌旋律与广告词“就采仲景香菇酱”相结合，为消费者推介了“仲景香菇酱”的酱香浓厚、菇香宜人这一特色产品，实现了产品广告营销的预期效果。

4 结论

随着当前大众对健康饮食、个人养生的重视程度不断提升，加上食用菌栽培、加工及产业链条开发日益成熟，食用菌实现了现代化、链条化和产业化发展。在向市场和消费者推介、展示食用菌产品时，广告设计具有重要影响。从构建广告设计的生态系统视角看，做好食用菌产品广告既需要将创意、创新理念融入其中，也需要构建从前期筹备到市场协同等完整的传播机制，通过多视角协作、多环节协同，实现食用菌产品广告设计、制作的最佳效果。