农村电商对乡村振兴的影响

胡蓉

摘要：近年来，随着国家经济的飞速发展以及互联网在农村的不断深入，电商在农村地区逐渐发展起来。农村电商的出现与发展，给乡村带来了深刻的影响，为乡村人民创造了更多的就业机会，增加了收入，同时也改变了农民的生活方式和思想观念，切切实实实现“乡村振兴”。本文以在校研究生对电商的研究以及电商在农村的发展為切入点，探讨农村电商对乡村振兴的影响。

关键词：农村电商;乡村振兴;影响

引言：党的十九大报告指出，乡村振兴战略要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化。在这样的背景下，农村电商在乡村的发展势如破竹，不仅为农产品的销售扩展了途径，增加了农民的收入，同时也改变了农民传统的消费方式与观念，缩小了城乡差距，有利于乡村振兴战略的推进与发展。

一、农村电商的现状特征及存在问题

我国农村电商正以势如破竹的速度蓬勃发展，未来潜力不可估量。但不免存在一些问题。

就规模与速度方面来讲，农村电商虽然已经初步形成“买进来”，“卖出去”的新局面，但是“农资品进村”的速度远远快于“农产品进城”，近几年大型电商平台的年销售排名前列都没有农产品的类别。

就销售产品方面来讲，很多农产品讲究季节性，一些生鲜产品更是对运输、储存要求高，不易售卖，而且还很容易发生变质。

就发展模式方面来讲，我国对于农村的信息化建设不太完善，农村人民对电商的操作也不太熟练。为此，多个大型电商平台在农村建立服务点，实打实帮助农村发展电商，并结合本地资源基础探索多样化的发展模式。

二、在乡村实行农村电商的具体策略

在农村引领电商全面发展，为实现全面建成小康社会打下坚实基础。而要实现全面建成小康社会的目标，就必须坚持创新、协调、绿色等理念。而且不仅要改变农民的传统消费方式还要改变他们的消费观念，遵循老旧观念哪怕是新兴产业也会慢慢没落从而起不到建设全面小康社会的目的。下面笔者对农村实行电商展开了具体策略的探讨。

1、实行农村电商，要做到坚持创新发展

各地方政府应当积极学习借鉴涉农电商的成功案例，探索适合本地区的电商发展新思维。将互联网信息技术不断拓展，实现乡村电商新产品、新渠道、新空间的创新。同时加强农村电商的智能性、系统性、安全性技术并对农民开展培训，使其依靠农村电商实现创业就业。

2、实行农村电商，要做到坚持协调发展

首先，对电商、物流、经贸等资源进行整合，共建共享资源，创造一个多样化的电商主体。其次，开展与阿里巴巴等大型平台的合作，扩大电商企业钉钉发展格局。农村电商推动了乡村原有产业的转型升级。好多农产品在生产时就决定了它们不好卖，因为不符合消费者需求，所以，电商要运用大数据倒推产业进行转型。目前出现很多电商在农村流转土地，推动农民进行标准化、规模化的定制化生产，指导农民种什么、怎么种、如何管理等。最后，要打造独一无二的网店和品牌，找准自身的优势，与其他企业错位发展，从而加快发展农村电商。

3、实行农村电商，要做到坚持绿色发展

对产品进行包装时，在保证产品不被破坏的情况下采用绿色包装，并且开通相关渠道回收包装物，减少不必要的污染。在仓库、产业区等存放电商产品时进行绿色规划与管理，不浪费空间与资源。同时也要发展绿色环保的物流运输体系，运输电商产品时采用新能源车的方式，实现低碳环保。

三、农村电商对乡村振兴的影响

近年来，我国农村电商深入普及，电商产品种类丰富齐全，农村经济开始稳定增长。发展农村电商成为农村经济发展的来源与动力，从本质上实现了精准扶贫，加快了农村供给侧改革性改革的推进，对实现乡村振兴有深远影响。

1、农村电商使农民创业就业率提高

农村电商平台门槛低、好上手、风险小，优势明显，发展之初就吸引了大量的青年和农民工参与到电商创业中，实现了大众创业的目标。同时，农民利用地理空间与环境优势，通过电商平台出售当地特色农产品所带动的包装、运输、管理等服务行业以及通过电商预约休闲乡村旅游行业的兴起都为农民提供了新的就业机会与就业平台，改变了过去单一的农业劳作方式，扩大了就业市场范围，使更多的农民能够创业就业，推动了乡村振兴战略的发展。

2、农村电商使扶贫政策得以实现

农村电商为政府探索扶贫提供了新思路，成为新时代脱贫致富的有效手段。农村依靠电商平台拓展农产品的销售渠道，增加了农民收入，加快了农村农业产业的发展。同时，电商在农村的应用，使农产品与农资产品实现了流通，城市的发展技术与理念也源源不断地传入农村，有利于实现减小城乡差距的目标，为农村发挥优势脱贫致富创造条件。

3、农村电商使传统农业发展方式发生转变

传统农业销售信息接收不及时不对称不准确，会使农产品出现滞销的现象。发展农村电商，有利于推进农村供给侧结构性改革，有利于拉近农民与农资品、城市居民与农产品的关系。农产品从线下转到线上销售将农产品由本地推至全国乃至全世界，拓展了销售新空间，对缓和一段时间内农产品市场有重要作用，从而提高了农业供给体系的效率。例如山东聊城莘县燕店镇罗庄村人杜现德家里经营了十几年的甜瓜生意，13年看到淘宝购物非常方便就有了通过淘宝电商售卖自己甜瓜的生意的主意。并成功注册了“甜瓜哥”“黄瓜哥”等商标，积极与外省的水果电商合作，建立了自己的仓库，并与当地百姓签订供货协议，帮助老百姓增收致富。现如今，他已成为莘县鲜果鲜味果蔬有限公司负责人，莘农人家生态园、鲜果鲜味、拼多多平台果蔬码头等8家电商平台店主，农产品电销正朝着品牌化、专业化发展。工人也从最初的家人亲戚发展到目前的40多名工人、10多名客服，每天的业务量平均七八千单，多时上万单。杜现德的成功不仅让自己的生意发展壮大也调动当地的百姓生产的积极性，增加了当地就业率更是解决了最难的农产品滞销的问题。

结语：总而言之，虽然农村电商还有很多有待提高之处。但不可否认的是，农村电商已经对乡村振兴方方面面产生了积极影响，加速了农村农业的转型升级，改变了农民传统的生活方式和就业方式，有了农村电商，人回来了，新理念也进来了，对传统的乡土文化正带来新的影响，推动乡村文化在传承创新中复兴。促进农村发展趋向于现代化，推动了农村经济的发展，推动了乡村振兴战略方针的实施。

参考文献

1.钮开芹.（2014）.农村图书馆的困境及发展出路

2.张建强.（2016）.农村电子商务发展研究

3.陈智慧. 农村电商对乡村振兴的影响[J]. 市场研究， 2020（6）：5-8.