聚焦颜值经济

摘要：随着新中产消费升级及“网红一代”的崛起，“后浪”接过时尚接力棒，彰显出“颜值即正义”的新生代消费活力，颜值经济给我国多个产业带来新的发展机会和动力，为我国经济带来新的消费增长点。了解颜值经济的当前发展态势和消费者的真正需求，理解颜值经济的经济效应，把握好颜值经济带来的新机遇，各产业就能找到新的发展思路。

关键词：颜值;消费;经济发展

中图分类号：F713.55  文献识别码：A  文章编号：2096-3157（2020）25-0006-03

一、颜值经济拉动的消费概况

当今社会流行的颜值一词源于日本，本意为“容颜靓丽的指数”，代表着一个人容颜的数值和价值高低，通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合。随着社会的不断发展和人们意识观念的不断进步，现在的颜值不仅会用来描述人的外貌，还用来描述商品以及产业等多种层面。著名英国杂志——《经济学人》中曾发文称：权力属于颜值更高的领导者，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。回归我们周围的亲戚朋友和自身，从幼年孩提、能在镜中认出自己，直至年纪老迈，我们都会一直关注自己的外表，人们都愿意为美化自己的外表花费大量的金钱和时间。研究表明，颜值高的人比颜值处于平均水平的人在生活和工作中都占有更大优势，既然人的颜值能给人们带来财富，那么商品颜值也同样能带来一定的经济效应。

为颜值买单时代的到来让颜值经济成为利益的引爆点，颜值经济在不同领域逐渐兴起，拉动了多领域消费的发展。根据艾媒咨询所公布的数据：（1）2019年我国化妆品类商品全年累计销售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，除女性外，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，且2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元。（2）经调查，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上，人们为健康消费意愿提升的同时愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，瘦身市场潜力巨大。（3）2019年我国医疗美容市场规模高达1769亿元，增长率为22.2%。越来越多的人选择通过医美来提升自己的颜值，各种规模的医美机构层出不穷，我国医美用户在2019年高达1367.2万人。此外，国家统计局数据显示，我国的服装行业社会消费品零售总额在2019年1～8月期间内高达262179亿元，同比增长8.2%。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计6073亿元，同比增长了2.9%，有34%女性表示会仅仅因为服装外观吸引自己而购买衣服。除上述领域之外，美食、追星等因为颜值带来的消费也在不断增多。从国家产业发展来看，颜值经济已开始影响国家经济的发展。

二、颜值经济拉动消费的原因

1.人们消费需求的普遍上涨

“十五”期间，我国出现消费社会端倪，人们的消费意识逐渐被唤醒，人们消费自主权增大，个性化消费增加;“十一五”和“十二五”期间，我国正式进入消费社会，消费总量总体增加，消费结构得到不断优化;当前我们处于“十三五”和“十四五”的换挡期，伴随着经济发展步入新常态，我们逐渐步入了后消费时代。消费市场、消费者、消费行为、消费文化经过前期发展，我国整体的消费需求逐步高涨，消费观念逐步解放，消费能力也逐步发达。人们收入水平的普遍提高和消费市场上各类商品的逐渐丰盈使得人们的消费需求随之多元化、个性化，各类消费主体的消费活力随之被激发。而颜值作为当下人们十分看重的事物，更是拉动了各行各业的规模消费。颜值经济所相关的医美、化妆品、健身、服装等行业在最近几年都得到了快速发展。以医美行业为例，2013年～2017年行业高速发展，大量医美机构涌入市场，且受到网红文化影响，消费者对医美行业的消费需求爆发，尽管由于资质不合格所导致的医美事故发生让部分消费者持观望态度，但仍有大量消费者对此热情不减。2019年我国医美用户1367.2万人、我国医疗美容市场规模达到1769亿元，越来越多的人通过医美产品、医美手术等方式来提升自己颜值，不少消费者不惜重金多次接受医美手术。尽管2020年医美行业在疫情影响下发展略受阻碍，但就目前发展形势来看，通过未来两到三年行业的自我调整与整改，未来仍有良好的发展前景。

2.人们消费意识观念的进步

在物质匮乏的时代，节俭是整个社会消费文化的主流。无论是平民家庭还是富裕阶层，人们的消费行为由于受到物质匮乏的社会因素和消费文化的影响，再加上人们主观思维能动性的作用，使得人们的消费行为变得非常节俭。

到了计划经济时期，为了医治旧中国遗留下来的经济恶性波动，度过当时的经济困难时期，中华人民共和国领导人在建国后的30年中进行了一系列的体制改革和安排，逐步建立了对计划经济的高度行政控制，并在相当长的一段时间内坚持这种经济体制。在这一阶段，生产力水平的相对落后造成市场上商品数量的供给有限，迫于日常生存生活的基本所需，人们的消费方式更多以生存为导向，消费也大多表现为实用主义。且由于人们的收入水平不高，很大程度上限制了人们的消费水平，不管是国家还是个人，都注重积累，对于消费的支出少之又少，所以在当时形成了节衣缩食、精打细算、量入为出的消费理念。虽然此时一些消费者的消费需求日益增长，但是受制于市场上的商品供应有限，人们不得不被迫节俭。

到了改革开放时期，尽管生产力不断发展，改革开放不断深入，但人们的消费能力并没有发生质的提高。虽然不再實行计划管理，个人能够购买自己所需要和想要的各类商品，但由于人们的收入依旧较低、节俭的思想观念仍然根深蒂固，很大程度上制约了人们的消费行为，价格较为昂贵的商品销量仍不乐观。受到收入水平的制约，节衣缩食、精打细算、量入为出的消费理念也长期影响着人们的消费。而对外开放的政策让中国打开了国门，极大解放了人们的思想和生产力，不断有国际市场的新鲜血液注入，许多新奇的外国商品注入给当时人们的生产生活增添了许多活力，激起了人们的消费欲望。从当时人们喜欢的喇叭裤和花衬衫的个性和多元的元素中，人们消费观念转变也略见一斑。

1.“虚假需求”日益凸显

随着消费观念开放、消费需求增长以及消费能力提高，一些伦理问题也随之而来。原本人们的消费应该是建立在一定经济能力基础之上，受到人心理、伦理等方面制约而通过其消费意愿表现出来的，但当下越来越多的商家为了逐利而利用夸张的广告、制造噱头在消费者潜意识中形成“虚假需要”，对消费者进行思想灌输和操纵，让消费者迷失自己的真正需求。人们在消费异化中偏执于对物质占有和消费的虚假要求，导致自己本真的意识和愿望被掩盖，灵敏的思维和丰富的想象被异化的消费所吞噬，迫使欲望无限的人们对消费如饥似渴、不断消费购买。同时，还有一些商家一味追求包装好看而忽视了产品本身的品质，导致“一次性消费”现象频发，伤害到消费者利益的同时也阻碍了自己未来的发展。

2.新的诈骗陷阱滋生

颜值经济的不断升温给市场注入新的活力，而这些新的消费增长点也为不法分子带来了可乘之机。以医美行业为例，我国的医美市场规模在2017年已达1925亿元，居全球医美市场第二位，预计在2022年我国医美市场有望达到4810亿元，成为全世界最大的医美市场。国内医美市场迅速膨胀的同时各种不规范行为也日益暴露，“整容导致呛血死亡”、“微整形速成班”等行业乱象被新闻媒体频频曝光，微整形、轻医美等低成本高回报的市场让很多人以身试险，学员只需要交几千到几万的学费就可以参加微整形速成班的培训，学成之后就可以拿着不知名证书去行医，从而获得高额回报。据统计数据显示，我国正规的医美机构为9500家，而没有营业执照和医疗机构执业许可证的“黑诊所”有60000家，在整个市场上形成一个巨大隐患。此外，不合格的医美面膜或者护肤品导致消费者使用后出现红肿、感染;一些医美注射类药品对运输和储藏有要求严格，而非法机构通过非法渠道运输达不到低温冷链运输要求而导致药物变质和失效，却依旧给消费者使用。这一系列为逐利而形成的违背道德伦理的不规范行为让消费者失去对整个行业的信任和信心，极大地阻碍了整个市场的发展。

五、结论

许多证据显示，高颜值会产生“溢价效应”，并能在一定程度上为其所有者带来不少额外的好处。在当下“颜值即正义”的社会中，美丽的视觉体验很容易让消费者动心，颜值消费的现象越来越普遍，其背后蕴藏着巨大的经济效应和潜在的消费发展契机。颜值消费正在潜移默化地影响着新一代消费者的消费观念，同时也影响着未来商品和市场的发展方向。尤其是在全球疫情带来巨大冲击的社会背景下，许多国际大牌受到重创导致关闭门店和商品跳楼价促销，我国相关企业应抓住市场机遇，关注颜值消费现况，把握颜值消费者特征，积极研发与创新，生产出高质量产品。同时，相关部门应加強对各行业各部门的监管，企业自身也应学会自律，避免负面事件发生，让颜值消费走上一条可持续发展道路。

参考文献：

[1]张丹宁.从竞争力视角看颜值经济的盛行[N].社会科学报，2018-08-09（004）.

[2]莫田甜.颜值消费中的消费者行为学[J].中国市场，2017，（17）：144～145.

[3]康希荣.“颜值”背后的经济效应及其可持续性[J].财经界（学术版），2016，（24）：358～359.

[4]徐望.我国文化消费环境与前景探析[J].江苏商论，2018，（09）：22～24.

[5]张伟.互联网经济对我国城乡居民消费的促进作用与策略建议[J].商业经济研究，2017，（18）：21～23.

[6]陈亮.现代社会中消费与幸福的伦理关联研究[J].时代金融，2019，（18）：122～123+129.

作者简介：

杨洋，赣南师范大学商学院硕士研究生;研究方向：金融。