中国乡村旅游促进乡村振兴的策略研究

朱启轩

摘 要：随着人民生活水平提升，旅游已经逐渐成为了人们休闲放松的重要方式，乡村旅游成为促进乡村振兴的重要产业。从乡村振兴的角度出发，对中国乡村旅游的发展状况进行总结与分析，指出乡村旅游发展中需要解决的问题，提出了有效的发展策略。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;发展策略

文章编号：1004-7026（2020）20-0017-02         中国图书分类号：F592        文献标志码：A

美丽乡村的建设需求是党和人民对于乡村发展的新期望，乡村旅游对于乡村经济建设及环境发展具有重要作用。只有充分平衡旅游业发展与乡村发展建设之间的关系，才能够更快更好地实现乡村振兴。从经济发展状况的层面出发，对中国的乡村旅游状况进行分析研究，希望能够提出更多助力乡村旅游以及乡村振兴的发展策略[1]。

1    中国乡村旅游发展状况

为进一步概括研究中国乡村旅游的发展状况，对乡村旅游的主要模式进行了总结。研究发现，中国乡村旅游发展模式主要有以下几种。

一是发展最多的乡村农业旅游。即将农业种植、采摘与旅游相结合，形成一种帮助游客体验农村生活的旅游模式。农业旅游项目主要包括种植体验、农产品采摘及农田观光等。这种类型的乡村旅游能够拓展游客的知识，还能够帮助游客体验乡村生活。

二是现阶段较为流行的农家乐形式的乡村旅游。即农户利用自己的庭院及周边的自然景观吸引游客，并为游客提供民俗表演及农家饭等，是一种利用景观和乡村文化吸引游客的旅游模式。

三是休闲乡村旅游。即为游客提供时间较长的休闲度假地点，并依托周边的自然环境以及文化等为游客提供舒适的放松环境，是现阶段高压城市生活背景下催生出的旅游产品形式[2]。

四是以文化环境作为依托的红色旅游。即利用乡村当地的红色历史文化进行红色主体教育宣传，是一种将文化传播与旅游经济发展结合在一起的旅游模式，如井冈山等革命根据地的乡村旅游模式就是最为典型的红色旅游。

2    中国乡村旅游促进乡村振兴中存在的问题

2.1    缺乏旅游品牌建设，难以为乡村经济发展助力

虽然现阶段很多区域的乡村旅游已经形成了一定规模，但是在旅游品牌构建方面还存在诸多欠缺。乡村旅游品牌缺失影响了旅游经济的长远发展，难以为乡村振兴提供足够的助力。乡村旅游大部分是依赖独特的自然环境进行旅游行业拓展。由于中国地域较为广阔，很多乡村旅游仅在当地具有一定知名度。这些地区没有抓緊时机构建品牌化的旅游宣传策略，使旅游的发展过分依赖于政府主导和参与，缺乏市场经济环境下的竞争能力[3]。

同时，非政府组织在乡村旅游中的参与度相对较低，这也使得乡村旅游资源的利用存在不均衡问题。因此未来需要不断构建系统化的旅游品牌，维护旅游经济的发展潜力，为乡村振兴提供助力。

2.2    乡村旅游的管理机制不科学

中国乡村旅游管理机制方面还存在不科学的地方，缺乏科学的旅游监管机制。部分乡村旅游是由农户自行构建的，缺乏对乡村旅游的专门的监督管理机制或者监管职责混乱，使得旅游产品的价位以及质量难以得到保障，对消费者的权益以及区域旅游业的长远发展造成十分不利的影响[4]。

由于缺乏统一的管理措施，旅游相关的管理部门之间缺乏有效的协调管理机制，使旅游市场出现一个项目被多部门同时监管而部分项目根本没有相关部门监管的问题。这也使同一区域的不同旅游主体之间存在利益竞争，而在缺乏监管的情况下可能出现恶意竞争，不利于乡村旅游高质量、平稳发展。

2.3    缺乏具有特色的乡村旅游产品

乡村旅游产品缺乏特色已经成为影响其发展的关键因素之一。根据上述关于中国乡村旅游发展状况的研究发现，现阶段乡村旅游产品主要是农产品采摘、民宿等，是比较简单而且容易复制的产品形式，缺乏具有标志性的地域特色因素，这也使得乡村旅游发展的持久力受到了影响。

特色的旅游产品是乡村旅游能够持续发展、在旅游市场上吸引游客以及提升核心的竞争能力的关键之一。因此，需要结合区域文化特色及环境特点，发掘具有特色的旅游产品，形成促进产业发展的核心竞争力，为乡村旅游可持续发展提供助力，同时也为乡村振兴提供必要的经济发展基础。

3    中国乡村旅游促进乡村振兴的策略

3.1    构建品牌化的乡村旅游发展模式，助力经济发展

现阶段，中国乡村旅游缺乏品牌建设意识，导致乡村难以通过旅游行业为当地经济发展提供足够的助力，需要进一步构建具有特色的品牌化乡村旅游发展路径，提升乡村旅游的竞争力以及发展潜力，以期从经济发展的层面为乡村振兴助力。

首先，需要根据区域的乡村特色，发掘可以树立的旅游品牌。确定区域旅游品牌方向后，需要在旅游品牌框架下科学规划旅游产业发展路径，为后期乡村旅游发展以及资源统筹规划奠定坚实基础。

其次，根据确定的旅游品牌寻找旅游发展的目标消费群体。在对旅游行业发展规划的实践中，不断对目标群体的需求进行调查与研究，向满足目标客户需求的方向进行旅游发展规划。

再次，基于互联网及现阶段的康养旅游、文化旅游等旅游发展方向，对乡村旅游的品牌特色进行宣传与推广，在较大的范围内形成品牌影响力，提升乡村旅游的竞争力，为乡村振兴提供经济基础，实现以乡村旅游推动乡村振兴发展的最终目的[5]。

3.2    综合规划乡村资源，强化旅游管理

针对中国乡村旅游现阶段存在的管理机制不科学问题，需要进一步对乡村旅游的发展需求进行调查与研究，综合规划乡村资源以便强化对资源的利用与管理能力，为乡村旅游发展提供管理层面的基础。

乡村旅游在管理机制方面存在问题，一方面是当地管理机制不健全，另一方面是由于管理规划经验存在欠缺。因此需要由政府部门引导，提升相关人员的旅游管理规划能力，对区域的资源进行管理与优化，提升乡村资源的利用效率，以便为乡村旅游业的发展提供助力[6]。

首先，在旅游行业发展中合理发挥政府部门的宏观调控作用，对旅游行业的监管实行需求监管方式，着重针对旅游产品的定价、产品质量等方面进行监督，在保护消费者的权益的同时，维护旅游市场的良性竞争环境。

其次，政府部门需要在旅游资源审批以及协调中及时了解不同旅游项目的发展需求，对当地的旅游资源进行科学合理规划，将旅游发展的有益方式充分利用到乡村振兴中，通过旅游带动乡村基础设施建设，充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的积极作用。

3.3    根据乡村特色发掘乡村旅游产品

针对部分区域乡村旅游缺乏具有特色的乡村旅游产品的问题，需要进一步对本地农产品及文化状况进行汇总，提炼乡村特色并进一步发掘旅游产品，提升乡村旅游的核心竞争力，进一步推动乡村的基础设施及经济建设[7-8]。

首先，旅游產品的经营人员要认识到旅游产品特色在行业发展中的重要作用，将行业的经营理念与相关产品发掘结合在一起，在经营管理实践中重视特色产品发掘工作。

其次，搜集与总结乡村中的传统元素，将传统元素充分应用到旅游产品设计中。在发展乡村旅游时，需要认识到乡村旅游的发展不是城市化进程的发展，而是乡村文化的二次发掘与利用，在该过程中需要对乡村文化的发扬，而不是引入新的城市文化替代乡村文化。只有在乡村旅游的发展过程中发扬保护传统文化的理念，才能够实现乡村旅游发展的真正意义，实现乡村文化振兴及社会发展，提升区域旅游的竞争力。同时，对乡村文化的发掘与利用，展现了乡村独特的精神魅力，是实现乡村经济发展与社会文化振兴的双赢举措。

4    结束语

乡村旅游在乡村发展中的作用不可替代。如何在乡村旅游发展过程中充分展现乡村的独特精神面貌，对于发展具有特色和竞争力的乡村旅游十分重要。通过研究现有的乡村旅游发展形式，从管理机制、品牌化建设以及旅游产品等方面对中国乡村旅游的发展问题进行了分析。研究发现，乡村旅游市场虽然广阔，但在核心竞争力及持久性等方面还存在不足，使通过旅游业发展来实现乡村振兴的目标受到影响。结合乡村实际情况，提出了通过乡村旅游促进乡村振兴的发展策略，为乡村旅游行业的发展提供建议，从经济层面为乡村发展实践提供参考。

参考文献：

[1]颜文华.休闲农业与乡村旅游驱动乡村振兴的海外经验借鉴[J].中国农业资源与区划，2018，39（11）：      200-204，224.

[2]陆林，任以胜，朱道才，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望[J].地理研究，2019，38（1）：102-118.

[3]李志龙.乡村振兴-乡村旅游系统耦合机制与协调发展研究——以湖南凤凰县为例[J].地理研究，2019，38（3）：      643-654.

[4]何成军，李晓琴，曾诚.乡村振兴战略下美丽乡村建设与乡村旅游耦合发展机制研究[J].四川师范大学学报（社会      科学版），2019，46（2）：101-109.

[5]郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展，2010，29（12）：1597-1605.

[6]周玲强，黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J].经济地理，2004，24（4）：572-576.

[7]王晨光.集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响与启示[J].山东社会科学，2018（5）：34-42.

[8]林金灼.乡村振兴战略下闽东乡村旅游扶贫发展研究——基于社区参与视角[J].广西民族师范学院学报，2020（2）：49-52.