厚植手机培训品牌助力农产品出村进城

王伯文 中央农业广播电视学校

直播连线货进城，丰收增收喜盈门。2020年是“十三五”规划收官之年，脱贫攻坚决战决胜之年，也是全面建成小康社会和第一个百年奋斗目标的实现之年。历经新冠肺炎疫情和汛情的考验，丰产丰收的佳绩背后是政策的引领，是技术的支撑，是日以继夜的不辞辛劳，是产业振兴的步履不停。笃实守正，久久为功，如今满仓硕果已搭乘信息化快车走出了乡村，走向千家万户的厨房与餐桌，六年农民手机应用技能培训的坚实工作也正开始显现其在“三农”领域的筹谋之远，用意之深。8月20日，农业农村部主办的“2020年全国农民手机应用技能培训活动周”在京启动。农业农村部有关司局及部属单位，中央媒体、各大电信运营商、互联网企业及相关领域企业代表参加了启动仪式。

活动以专场培训为引领，深耕线上线下教学。每半天为一个单元开展专场培训活动，并联合联盟企业，在全国范围内开设线上手机培训专场。为应对新冠肺炎疫情带来的相关影响，本次专场培训活动主要以线上为主，各家联盟企业纷纷拿出自己的看家本领，通网络、聊直播、畅物流、话农业。把行业中最新、最热的知识与技术带给农民朋友，打破了信息壁垒，跨越了知识鸿沟，不断为培训产出丰富内容，推动培训资源整合，实现优质培训资源共建共享，方便农民朋友在线免费学习。

活动以直播带货为发力点，深挖农民网红典型。2019年中央1号文件提出，实施“互联网+”农产品出村进城工程。2019年底，经国务院同意，农业农村部会同国家发展改革委、财政部、商务部，印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》。据商务部数据统计显示，中国农村网民数量突破了2.5亿,农村网络零售额由2014年的1800亿增长到2019年的1.7万亿元。2020年乘着直播经济发展的东风，农产品电商直播以其畅通的销售渠道、丰富的形式、闪亮的带货成绩成为“三农”领域新的经济增长点。本次手机应用技能培训活动不仅推出一批具有代表性、事迹典型的网络“直播达人”，还带来了中国农业出版社编写的《手机助农直播带货一点通》口袋书与中国农业电影电视中心的“52个贫困县农村女青年电商培训”项目。榜样先行培训支撑，手机应用技能培训已经成为拓展农产品销售市场，带动农民创业创收的重要机制，持续推动信息化助力农业发展、乡村振兴。

活动以培训资源为依托，细作新媒体传播渠道。丰富的培训资源是手机应用技能培训的金字招牌，《三步带你玩转农产品拍摄》《直播带货爆单攻略》《短视频变现技术课程》等系列微课程详细讲解农产品手机营销中前期拍摄、视频剪辑、直播营销等多方面内容，有效帮助提升了农产品的吸引力、提振了农产品线上销售。为扩大活动影响力，让培训通过新媒体深入到千家万户，主办方开通农民手机培训活动官方快手号“农民学手机”，对接学习强国、央视频等新媒体平台，上传培训资源，宣介典型案例。仅启动仪式当天的直播浏览点击量就达近百万人次，活动推出的农村电商带头人“田家四姐妹”更是登上了全国农产品电商培训班的舞台，为来自全国20个省（区、直辖市）国定贫困县共50名学员传授直播带货经验。

六年农民手机应用技能培训，不动摇的是拥抱“互联网+”发展现代农业的决心和带动农民共同增收致富的初心。让农民朋友用上手机、会用手机、用好手机是农产品出村进城的“最先一公里”。六个春秋，这“一公里”我们走的不徐不急，踏的坚实稳健，正因如此，在突如其来的疫情、汛情面前我们才如此从容不迫，在“互联网＋”浪潮面前才宠辱不惊。展望十四五，擘画新蓝图，农民手机应用技能培训将深入贯彻新发展理念和高质量发展要求，加强信息化工作，夯实培训成果，全面融入新发展格局。