再出发！北汽迸发战斗力

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迈过了兴安岭的山，趟过了海拉尔的水，2020年，北汽集团“行达天下”第五季一路黔（前）行，走进贵州的山水画廊中。集团旗下ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌集结，用多款全新产品呈现出一幅生龙活虎的动感画卷。

与前四季“行达天下”最大的不同在于，在《汽车人》看来，历经多年技术沉淀与品牌梳理后，北汽集团旗下自主品牌矩阵成型、调整到位，已正式迈上了集团化2.0阶段的台阶。试驾过程中，包括ARCFOX α T、BEIJING-X7等多款车型，出现了试驾者抢着开、没开够的情形，这在其他企业试驾中并不常见。

产品力大幅提升，品牌形象更加深入，种种迹象显示，第五季“行达天下”不仅是一次北汽集团多品牌新车型的集结检阅，更是一场面向未来的誓师大会，向前（黔）进，再出发。

沙场秋点兵，新品竞风流

“向前（黔），向前（黔），向前（黔）进！”嘹亮的口号中，北汽集团党委常委、副总经理蒋自力挥动旗帜，发出了发车令。两款全新SUV——ARCFOX α T与BEIJING-X7一马当先，北京越野BJ40与北京现代新索纳塔等紧随其后，贵州山水间，北汽车队长龙也成为当地的一道风景。

“你好，北京汽车”，北汽股份总裁陈宏良的一声问候，开启了BEIJING-X7的智能驾驶系统。坐进驾驶室，基于FACE ID的智能视觉系统会自动识别用户身份，并完成个人数据同步，根据操控系统对个人喜好的记录进行个性化的匹配体验，带有智能互联功能的三屏内饰，只需通过语音说出目的地，中控屏就会自动显示导航的详情；基于全车12个超声波雷达及四个摄像头，具有L2级自动辅助驾驶功能，让驾驶者触摸到未来驾驶的全新感受……可以说，在15万元以内价格区间，BEIJING-X7将智能、空间、颜值等发挥出了新的高度。

在加速产品向上步伐的同时，BEIJING汽车也正全面铺开渠道、服务、营销焕新升级的战略攻势。按照计划，今年内将升级150家经销商店，其他300余家经销商店也将全部焕新BEIJING汽车新标识。与此同时，BEIJING汽车通过一系列体验营销活动，让用户切身感知产品和品牌焕新带来的优质体验。

虽然2020年车市竞争异常激烈，但BEIJING-X7已开始捕获市场关注，上市不到半年，月销量已超过6000辆，年底将争取8000辆水平。在BEIJING-X7已销售车型中，中高配车型占据60%比例。很显然，通过产品、渠道、服务、营销等多维发力，BEIJING汽车正带来不一样的用户感知以及品牌升级。

让试驾者惊喜的是，还未上市的ARCFOX首款车型α T也出现在车队中。不出意外，ARCFOX α T成为本次行程最受欢迎的车型。在品牌发布四年后，ARCFOX即将迎来重要的里程碑时刻。谈及ARCFOX α T的竞争对手，北汽新能源副总经理、ARCFOX事业部总裁于立国毫不迟疑地告诉《汽车人》，分别是特斯拉Model 3和蔚来ES6。ARCFOX α T的优势在于：比Model 3品质更出众，比蔚来ES6价格更亲民。“特别是品质，ARCFOX从品牌诞生至今，用四年时间打磨，对品质的重视度极高。北汽和麦格纳合作，以严苛的豪车制造标准合资打造生产基地，从制造工艺、质量核检到对细节的把控，品质就是ARCFOX产品的最大亮点。”

此外，ARCFOX与华为深度合作，通过华为的5G技术解决了智能化、数字化、自动驾驶等方面的很多问题，使ARCFOX的首款SUV成为同类产品中的佼佼者。

第三，ARCFOX具有更好的、完全由自己掌控的供应链体系。“ARCFOX α T可谓是一身名牌，博世的底盘、西门子的电机、SK的电池、海拉的大灯、佛吉亚的仪表板、哈曼的智能座舱等等，全部是国际一流豪华供应商，对于提升性能、提升品质绝对是加速器。”

客观来说，2020年这个时机并不理想，但于立国豪气地说：“好饭不怕晚！”他认为，一方面，从李宁到红旗，中国品牌崛起的步伐越来越快；另一方面，在大数据+人工智能+软件定义汽车的带动下，中国已经走在了世界前列。“坚持做正确的事情，坚持做让用户尖叫的产品，时间永远不晚。”

北汽集团党委常委、副总经理 蒋自力

应对黔东南复杂路况，没有什么车比北京越野系列车型更适合的了。特别是北京越野为了向经典BJ2020致敬，在其畅销车型BJ40基础上推出的BJ40致敬2020版，将野性与乐趣演绎得更加纯粹。

北京越野总裁王璋介绍，北京越野是北汽集团差异化品牌特色的集中体现，致力于打造“中国越野车第一品牌”。核心产品BJ40系列和BJ80系列，一直以来广受市场欢迎。去年，在新中国成立70周年庆祝活动中，BJ80作为受阅方队引导车，诠释了民族汽车工业发展的实力和自信。

作为北京现代企业发展战略调整的扛鼎车型，第十代索纳塔全面焕新而来。北京现代副总经理韩桂升介绍，第十代索纳塔是一款极具创新精神的轿车新旗舰。作为带动品牌提升的中坚力量，新一代产品实现了革新性的变化。而包括菲斯塔纯电动、第七代伊兰特、全新途胜等车型，去年加上今年，北京现代已经或计划推出新车将超过十款，通过完善和升级产品阵营，将全面激活产品技术实力。

从BEIJING牌到ARCFOX，从北京越野到北京现代，多品牌新品汇聚一堂，体现出浓厚的北汽“集团化”特色。蒋自力表示，以打造“行达天下”品牌IP为代表，北汽集团将继续围绕“高、新、特”战略下功夫，持续贯彻北汽“集团化2.0”战略做文章。

品牌矩阵就位，风物长宜放眼量

走过了“四季”寒暑，走进五季“行达天下”，北汽产品当下呈现出蓬勃向上的动能，给人留下深刻印象。兵强马壮的背后，实际上也反映出在历经数年筹备与调整后，北汽集团下属各子品牌蓄积的势能也达到一个全新高度。

2018年，北汽集团开启品牌调整之路。目前，全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

2019年，日内瓦车展上，全新品牌ARCFOX全球首发。ARCFOX品牌的推出是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。今年8月，其首款量产车型ARCFOX α T开启预订，预计10月正式上市后，有望撼动当下高端电动车市场格局。

同样是2019年，北汽集团发布“北京越野”品牌，创新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中国硬派越野市场的新标杆；去年10月，整合旗下北汽新能源和北京汽车产品与技术，发布了全新自主乘用车品牌“BEIJING汽车”，以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务全面创新发展；今年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌战略正式发布，成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线。

也正是顺着这条主线梳理下来，2020年跌宕起伏的经济环境下，北京汽车集团产销合力，品牌价值得到进一步提升。

8月10日，北汽集团累计产量突破3000万辆，为北汽“十三五”收官奠定了量的基础。不久前，美国《财富》杂志公布“2020年世界500强企业”排行榜，北汽集团连续第八年上榜，排名第134位，荣列上榜的中国汽车企业前四强。

与此同时，北汽集团2020年品牌价值也实现了近31%的增长，增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位，汽车行业排名第3位。其中，北汽新能源以412.92亿元的品牌价值名列总榜单第172位，汽车行业排名第17位，价值增幅10.8%，成为惟一连续三年入榜的新能源汽车企业。

资本市场也传来利好消息。近期美银美林、野村、富瑞三家证券公司纷纷调高北京汽车股票目标价格。美银美林研究报告称，北京汽车目标价相应由4.3港元升至4.9港元，重申“买入”评级。

在疫情困扰与车市下滑多重困扰下突围而出，财富榜排名、品牌价值与股市估值三提升，充分说明北汽集团“高、新、特”战略发挥了关键作用。

2020年，国内车市风雨飘摇，疫情震荡下的自主品牌销量增幅、市占率双双创下新低，北汽自主系列也受到严重冲击。但通过第五季“行达天下”透视未来，新产品实力倍增，多品牌调整到位，在困难的日子里，北京汽车正迸发出战斗力。