大数据环境下新媒体与传统媒体的融合研究

2020-12-11候广臣

传播力研究 2020年24期

候广臣

摘要：随着科技的进步以及社会经济的发展，新媒体已经成为生活中信息传播的重要途径。新媒体和传统媒体有很大的区别，主要体现在传播速度较快、用户发布的内容广泛、受众呼声高等方面。可以说新媒体凭借着这些特点得到了社会大众的喜爱，这为传统媒体行业带来了一定冲击，但是也带来了发展的新契机，本文主要探讨了在大数据环境的时代背景下，新媒体与传统媒体相融合的措施。

关键词：大数据;新媒体;传统媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-00-02

在大數据的背景下，媒体的传播方式发生了相应的改变，传统媒体在一定程度上受到了冲击，为了能够获得更好的发展，传统媒体需要走和新媒体相结合的道路。本文主要从大数据背景下传统媒体受到的挑战与机遇出发，探讨了其和新媒体融合的措施。

一、大数据背景下新媒体为传统媒体带来的挑战

在大数据的时代背景下，人们接受信息的方式逐渐从广播、电视等传统媒介逐渐转变为以微信、微博等为代表的新媒体平台，无疑，这对传统媒体带来了一定的挑战。新媒体为传统媒体带来的挑战主要体现在以下几个方面。

（一）运营成本较高

传统媒体在传播信息以及录制节目时对人员素质以及技术设备等方面都有着较高的要求，在节目制作的过程中需要耗费大量的人力、物力以及财力，从而导致传统媒体需要耗费较高的费用才能保证正常运营。

但是人们利用新媒体平台进行新闻传播时，没有严格的审核流程也不用购买高昂的设备，只需要一部手机人们就可以进行信息传播，在这一过程中，人们获取信息的成本较低也更为便捷[1]。

（二）受众被分流

广播、电视等方式是传统媒体进行新闻传播的主要方式，具有受众较为集中的特点，比如说老年人以及年龄较小的儿童是收听广播、观看电视的主要人群。相对来说，收视率较高的时段也比较明显，晚上、周末的收视率会有明显的增高，再加上广播、电视对播出时间以及观看设备较为固定，因此，传统媒体的受众会受到一定的限制。

新媒体平台拓宽了信息传播的途径，人们可以随时随地通过新媒体平台获取新闻。当发生突发事件时，不需要进行专业制作以及一系列的审核流程就可以在第一时间发布到新媒体平台中，从而进一步提升了新闻传播的高效性。

由于新媒体平台传播信息的方式更为高效，因此人们在接受信息的过程中更愿意选择信息传播较为灵活的方式，在一定程度上分流传统媒体受众，甚至在很多家庭还出现一边播放电视新闻、一边拿着手机浏览信息的现象。

（三）信息更新的较慢

由于传统媒体在传播信息时审核流程较为严格再加上播出时间较为固定，因此，传统媒体在更新信息时存在着一定的滞后性。但是新媒体平台以其传播信息较快以及信息更新较快等特点吸引了大批受众，因此就会出现受众在新媒体平台中浏览过传统媒体尚未播出的新闻，从而降低了受众观看传统媒体节目的兴趣。

二、大数据环境下新媒体和传统媒体的优势

新媒体和传统媒体都有其较为明显的优势，它们以自身不同的优势吸引了不同的受众，新媒体和传统媒体具有以下几方面的优势。

（一）新媒体的优势

新媒体具有传播速度较快、用户发布的内容较为广泛以及受众呼声高等几方面优势。可以帮助人们更加方便、快捷地了解信息，同时人们可以在新媒体平台上发表自己的意见，促进观点的交流[2]。

（二）传统媒体的优势

1.权威性较高

虽然新媒体的传播速度较快，可以让受众更快地了解最新信息，但是这也意味着新媒体的信息承载量受到了一定的限制。和新媒体相比，传统媒体的传播速度较慢，但是传统媒体在传播信息的过程可以加深信息的深度，从而使受众可以完整地了解新闻信息的全貌。

除此之外，新媒体固然可以为受众提供最新消息，但是部分平台为了吸引眼球，没有完整地呈现信息整体，有时还会出现以偏概全、以假乱真的情况。虽然传统媒体在进行严格的审核程序后，信息更新速度较慢，但是为受众提供的信息较为权威和系统，并为受众深刻地剖析事件本身，从而使人们更加了解事件真相[3]。

2.信息传播的专业性较高

新媒体平台的使用用户具有广泛性，在平台中人们可以看到来自不同年龄段与不同阶层的各种声音。虽然新媒体为人们提供了可以传播信息的平台，但是普通民众传播信息的准确性和权威性都较弱，热点事件往往都要经过多次翻转。而传统媒体在对传播的信息进行处理时更符合社会主义意识形态的需求，而且能在未了解事情真相之前保持一个较为客观的态度。在信息爆炸的时代，人们在良莠不齐、真假难辨的信息中，传统媒体以良好的素养为人们带来的客观、真实的报道显得更加难能可贵。

三、新媒体与传统媒体结合的措施

新媒体和传统媒体相结合可以有效地实现优势互补，加强自身的专业性，为受众带来更好的观感。新媒体与传统媒体在结合过程中可以采取以下几方面的措施。

（一）强化技术支撑

技术因素是新媒体与传统媒体相融合的首要因素。在技术上，传统媒体需要积极向大数据、数据挖掘与精准推送靠近，及时了解追踪最新的热点事件，从而为受众提供更为准确的信息[4]。

（二）推进平台建设

人们主要通过手机等移动通信工具获取相关的新闻，因此，传统媒体需要加强新媒体平台的建设。例如，政府可以组建于新闻发言人的团队，在新媒体平台负责信息公开、接受采访以及舆论回应等工作。当发生突发事件后，各相关机构应当及时地公布相关信息，并在新媒体平台中积极回应来自各方的问题，从而帮助人们更为方便、快捷地了解相关资讯[3]。

（三）强化专业素养

在新媒体平台中，有很多“素人”也会对新闻信息进行报道，他们往往会用幽默风趣的语言吸引受众的注意，从而使传统媒体的新闻报道的受众产生了一定的分流，但是这些“素人”往往为了吸引眼球过于追求幽默风趣的语言而在一定程度上忽略了新闻报道的客观性和真实性。因此，传统媒体需要不断提高自身的专业能力，在报道新闻事件时能对其进行精准评述。除此之外，传统媒体人在提高专业能力的基础上还需要丰富自己的语言，为受众带来精妙绝伦的感受。例如，央视新闻主播朱广权不仅有着较为深厚的专业素养，而且其在播报中的“押韵”也为受众留下了深刻印象，从而使很多受众为了学习“押韵”而去观看新闻栏目。除此之外，传统媒体人还需要从“素人”身上汲取轻松、自然的主持风格，做到取长补短，从而适应新媒体时代受众的审美新需求。[5-7]

新媒体在报道事件时需要符合主流价值观，培养具有专业素质较高的新媒体人，在发布内容时需要对内容的真实性和权威性进行核对，以便使平台发布的信息内容更加真实可信。

（四）提高新闻敏感性及知识水平

虽然新媒体平台在传播新闻的过程中具有受众广、传播速度快以及传播面广等特点，但是当人们仔细观察新媒体平台中的新闻可以发现其真实性有待探究，很多相关知识也存在着漏洞。因此，新媒体和传统媒体在进行融合时需要做到以下几点：首先，在保证传播时效的同时还需要兼顾权威性和真实性，全面及时地公开事件的细节、真相，在为人们提供真实信息的同时，确保舆论朝着健康有序的方向发展;其次，媒体人要不断增强政治敏感度和社会责任感，要能敏锐地察觉到社会中发生的热点事件，了解国际和国家内部的法律法规和相关政策，以便在发生时事新闻时能较好地应对。除此之外，媒体人还应深入生活，走进群众，站在群众的角度了解、思考问题，为群众发声。[8-11]

四、结语

在大数据时代，新媒体以其传播速度快、受众广等优势，使信息传播从一对多变为了多对多，在投放媒体信息的过程中也变得更有针对性，在新媒体的冲击下，传统媒体的生存空间逐渐缩小。但是，新媒体存在着很多不足，需要从传统媒体中汲取经验，因此，有必要对新媒体和传统媒体进行融合，从而促进媒体行业的进一步发展。

参考文献：

[1]刘烁.大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展[J].中国传媒科技，2018（6）：31-32.

[2]杨春竹，李志宏.基于大数据背景下的传统媒体与新媒体融合发展模式研究[J].新闻传播，2017（4）：51+53.

[3]张砚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究[J].传播力研究，2018，2（7）：74.

[4]张勤.大数据背景下新媒体与传统媒体融合的路径与趋势探讨[J].人文之友，2018（17）：104.

[5]靳可.探索大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路[J].科技传播，2019，11（15）：78-79.

[6]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016（4）：140-144.

[7]黃翔.浅谈大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展[J].新闻传播，2014（14）：42-43.

[8]王也.试析大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].传播力研究，2018，2（14）：86.

[9]张勤.大数据背景下新媒体与传统媒体融合的路径与趋势探讨[J].人文之友，2018（17）：104.