浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇

蔡冰 马东雷 张广梅

摘要：在科技推动之下，互联网信息技术实现了不断升级，同时也推动了传媒行业的变革，媒体融合的趋势日渐加强，融媒体时代的到来已经是不可更改的事实。在融媒体时代下，传统媒体的运营模式也发生了巨大的变革，在新闻宣传方面，挑战与机遇并存。对此，文章分析了融媒体时代宣传工作面临的挑战和机遇，并提出几点优化对策，旨在推动新闻事业的发展。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战;机遇

一、融媒体时代新闻宣传面临的挑战

（一）新闻宣传方式多样化

融媒体作为一种新兴媒体，其能够对所有媒介载体资源进行融合，在最大程度上发挥这些媒体的优势，为传媒行业带来了广阔的发展前景。在传统媒体工作模式下，新闻宣传工作具有形式单一化、传播速度慢、范围小的特点，在今时今日已经不能满足受众的实际需求。在互联网技术、信息技术的发展之下，信息传播的渠道日渐多样化，为人们提供了更多的选择，人们不仅能够自由选择媒介来接收和传递信息，还能够随时随地地观看全国乃至全球范围内的新闻信息。从新闻宣传的角度来看，新闻宣传的方式日渐多样化，这对于新闻工作者来说则是一个挑战。

（二）新闻宣传内容多元化

在融媒体时代下，新闻网站、平台的数量剧增，新闻传播方式日渐多样化，在这种背景下，新闻宣传内容也呈现出多元化的发展态势。特别是新媒体的涌现和发展，不仅改变了原有的传媒格局，还拓展了传媒行业的发展空间，传媒行业的从业人数剧增。随着新闻网站、平台数量的增多，受众群体的范围也在扩大，新闻互动性和时效性得到了明显的提升，并有效提升了新闻宣传活动的参与度。然而，在融媒体时代下，新闻工作者对于宣传内容的选择难度也越来越大。

二、融媒体时代新闻宣传面临的机遇

（一）融媒体的资源融合

在融媒体时代，新旧媒体的各项资源能够进行整合，实现媒体服务目标的一致性。例如，在新闻宣传工作开展的过程中，工作者就可以将广播、电视、报纸等传统媒体，与网站、媒体平台等进行结合，成立融媒体采编中心。在这种工作模式下，可以让原有的采编人员参与到工作中，不仅能够保证新闻稿源的一致性，还能够实现人力资源的优化配置，大大提升新闻宣传工作的效果。借助融媒体的资源融合优势，能够实现新闻宣传工作的优化，这对于新闻工作者来说也是一个发展机遇。

（二）融媒体的内容兼容

在融媒体时代下，利用融媒体内容兼容的优势，可以将传统媒体与新媒体进行贯通，通过网络媒体的融合，突破传统媒体在时间、空间、受众群体等方面的局限性，长久地将新闻资源保留，受众能够随时随地搜索这些资源，选择自己喜欢的节目和内容。另外，在新闻宣传的过程中，既可以通过网络来增强互动效果，还可以利用网络进行互动，突破时间、空间的限制，深入了解受众的需求。可以说融媒体时代的到来，为新闻宣传工作提供了新的发展方向。

三、融媒体时代新闻宣传的优化对策

（一）提升新闻工作者思想政治素质

在媒体行业，思想政治素质是媒体工作人员必备的素质。特别是在融媒体环境下，对于新闻工作者的思想政治素质有了更高的要求。在融媒体环境下，新闻宣传工作的开放性越来越强，工作者不仅要面对多样化的新闻宣传渠道，还要面对多元化的宣传内容，唯有时刻保持高度的政治觉悟和判断力，才能够提升信息管理、控制能力，做出正确的舆论引导。在今时今日的媒体环境下，各种媒体的应用门槛较低，而过低的使用门槛导致虚假信息泛滥，这就在很大程度上影响了“媒体把关人”职能的发挥。因此，作为新闻工作者，必须提升自身的思想政治素养，始终保持清醒的头脑，在新闻宣传工作中，不断提升自身辨别信息的能力。

（二）提升新闻工作者的采编能力

在新媒体语境下，若想通过媒体技术的融合，推动新闻宣传工作的开展，工作人员必须具备过硬的专业素质和业务能力，其中包括信息采编能力和信息敏感度。在融媒体时代下，媒介融合形式主要包括两类，一是同行业融合，二是跨业界融合。其中，同行业融合是指将同一媒体的同种传播方式进行融合，跨界媒体融合就是将不同形式的媒体进行融合。除此之外，还有一种媒介融合形式是多媒体信息集成。因此，新闻工作者在进行工作时，就要不断地通过学习和实践来提升自身的采编能力，在工作的过程中，能够掌握多种媒体技术进行采编工作，将自身的发展步伐向时代看齐，才能够从容地面对融媒体的挑战。

（三）提升新闻工作者的创新意识

在融媒体时代下，从事新闻行业的工作者，必须具备高度的敏感性，能够意识到传媒行业面临的发展困境，了解到原有工作模式存在的缺陷，才能够针对自身的不足，对新闻宣传工作进行改进。因此，新闻工作者就要不断提升自身的创新意识，在新闻宣传工作的过程中，能够积极主动地学习新知识和技能，开拓眼界，提升自身的专业素质和工作能力。另外，工作人员还需要积极参与业内交流会，通过从业人员之间的交流来汲取知识，提升自身的创新意识。在实际工作时，能够将新旧媒体的宣传方式进行融合，提升新闻宣传的效果。

（四）拓展新闻宣传工作的渠道

在现今时代下，媒体融合已经是必然的發展趋势，所以作为新闻工作者，就要对媒体自身的利弊进行透彻地分析，通过取长补短的方式，合理实现新旧媒体的融合，才能够更好地提升新闻宣传效果。因此，在新闻宣传的过程中，新闻工作人员可以借助新旧媒体的传播优势，并加以融合，利用新闻网站进行地毯式宣传，还可以在专业平台上设置大版面做宣传，不断拓宽新闻宣传的渠道，有效地推动新闻事业的发展。

（五）实现新旧媒体资源融合发展

首先，整合新旧媒体资源。在新闻宣传的过程中，新闻工作者就要充分发挥自身的优势，并结合新媒体的优势，来组织新闻宣传活动，确保新闻宣传的效果。因此，工作人员可以将电视与网站的资源进行整合，设置专门的融媒体素材采编机构，将二者的采编人员组成工作人员，这就能够保证双方都能够具有新闻稿源，还能够在一定程度上降低成本，获得较大的经济效益。其次，实现旧媒体与自媒体的融合，突破媒体限制。新闻工作者需要了解传统媒体与自媒体的特点和传播规律，寻找二者之间的联系点，将二者的优势结合起来，使其为新闻宣传工作服务。最后，与大数据技术进行融合。借助大数据优势，对网络上的媒体信息进行整合，打破时间和空间的限制，为受众提供高质量的新闻服务。

四、结语

总而言之，在科技大发展的时代背景下，随着信息技术的变革，信息传播途径逐渐多样化，这对于传媒行业来说，既是挑战也是机遇。所以，在新闻宣传工作中，新闻工作者必须紧跟时代步伐，借助融媒体的优势，实现新闻宣传工作的创新，才能提升新闻宣传的效果。因此，作为新闻宣传的主力军，新闻工作者必须不断提升自身的业务能力和专业素养，熟悉和掌握融媒体背景下新闻宣传工作的特点和技术，从而推动新闻传播事业的发展。

（作者单位：辽宁省气象服务中心）