出界 出圈 出彩 出新

雷春鸣

摘要：201 9年以来，新疆广播电视台广播新闻中心牢记习近平总书记关于脱贫攻坚工作的重要讲话精神，牢记新闻工作者的职责使命，坚持管理创新、组织创新、宣传报道的手段方法创新、平台结构创新，开展丰富多彩的公益助农促销活动，进行多维多效的脱贫攻坚宣传报道，为自治区打赢脱贫攻坚战贡献了力量。

关键词：广播;公益;助农

一、组织创新出活力，采编播全体动员助力脱贫攻坚

新疆广播电视台党委高度重视脱贫攻坚宣传报道工作，分管台领导亲自抓，结合全年、重要节点等要求广播新闻中心、电视新闻中心、媒体融合发展中心等各制作单位认真策划、周密研判、通力合作，把融合传播放在首位，拿出有新意、反响好、影响大的脱贫攻坚融媒体产品。台里还在年底的金牌节目、金牌活动、金牌记者、金牌主持人等评选中对脱贫攻坚宣传报道予以倾斜，调动了各制作单位加强脱贫攻坚报道的积极性。

广播新闻中心认真落实台党委的要求，打破原有的科组划分，抽调善策划、会协调、懂营销、专业强的采编播人员成立运营部，由运营部牵头成立项目小组，组员由全中心各科室专业技能好、敬业精神足、形象气质佳的记者编辑主持人组成。同时改革考核，采用新课题新办法，降低项目小组个人的原专业工作量，调动脱贫攻坚宣传报道的积极性。比如2020年开展的“帮老乡，奔小康”主播+县长带货直播活动，每个小组由导演、主持人、视频营销等5人组成，从第一场活动开始每个人都参与到全过程中，充分了解流程中每个环节工作的质量、水准、难度与分量，制定了人人认可的考核办法，确保了每场直播的宣传质量。

二、活动范围跨出界，让新疆优质农林产品飘香大江南北

新疆农林产品品质好、纯天然，但内地知道的多是一线二线大城市，在各大品牌不断推进“市场下沉”战略的2018年和2019年，如何让更多的地级市、县级市等四线五线城市甚至是小镇青年知道新疆的农林特产，吃到香甜的新疆瓜果在多年与内地多家媒体合作的基础上，2019年广播新闻中心在活动策划初期便跃出天山，将目光投向经济发达的中东部地区，采取多地同时举办同一主题线下活动的方式，壮大新疆林果产品的市场影响力。同年六月举行的中国哈密甜蜜之旅第十五届哈密瓜节“请你尝块哈密瓜”快闪活动，同时在全国八座城市唱响。活动中援疆干部、主持人、知名歌唱家、普通市民深情献唱，在为祖国送上祝福的同时，也向全国人民发出了“哈密瓜节”的诚挚邀请。

2019年广播新闻中心承办了北京世园会“新疆日”及5场地州日活动，广播新闻中心联合自治区林业和草原局、自治区文化和旅游厅、自治区贸促会等单位开展了一系列具有新疆地域特色的林果业推介、文化旅游推介、经贸交流和文艺演出活动等。2019年11月，第二届中国新疆特色林果产品（广州）博览会活动中，广播新闻中心提前策划、主动对接，活动内容推陈出新，获得主办方授予的“最佳组织奖”荣誉称号。

三、媒体融合跳出圈，让脱贫攻坚一线干部当起带货达人

2020年新冠肺炎疫情发生后，广播新闻中心《金土地》节目陆续接到多个听众和网友的求助信息，请求帮助解决农产品的销售难问题。经过多方联络，广播新闻中心与拼多多、莲菜网新疆站等达成合作，帮助农民解决了萝卜、土豆、南瓜、叶菜等200多吨蔬菜的销售难题。此后，广播新闻中心又不断接到前些年一些合作单位的相关诉求，渴望在復工复产方面得到帮助。人民群众的诉求就是新闻工作者工作的动力。随后，广播新闻中心与拼多多、京东、淘宝、一亩田等电商平台建立联络，同时接洽自治区十个挂牌督战县，于4月9日率先打响新疆主流媒体主播带货直播第一炮，随后密集推出了“帮老乡，奔小康”主播+县长直播带货活动。短短3个月，“帮老乡、奔小康”主播+县长直播带货活动已经走过麦盖提县、乌什县、墨玉县、温泉县、裕民县、精河县、于田县、洛浦县、霍城县、哈密市、奇台县、昌吉市等十多个县市，已经有14位（区）县长、15位第一书记、40多位农民合作社负责人和农业产业化龙头企业负责人走进京东、淘宝等直播间，累计销售农产品600多吨。

四、活动呈现缤纷出彩，让一场直播收获多重效果

“帮老乡，奔小康”主播+县长带货直播活动充分发挥新闻媒体的专业优势，每场直播根据各地不同特色精心设计，将直播带货和推介活动融在—起，收到了新疆农林特产品售卖、展示新疆风土人情、展现新疆人实干热情向上的良好精神风貌等三重效果。比如首场麦盖提县直播，通过两个现场切换既展示了当地红枣炖鸽子、红枣抓饭等特色美食，也展示了麦盖提农民画、红枣雕塑以及非物质文化遗产等内容。在于田县活动中，将直播带货与当地“玫瑰风情旅游节”相结合，现场搭设了以玫瑰花田为背景的舞台，向全国网友展示了当地颇有特色的木卡姆、舞蹈等节目。网络直播更要符合网络环境语态，广播新闻中心在这方面做了大量工作。比如，在霍城县的直播中，霍城县副县长引吭高歌《欢迎你到霍城来》，邀请全国网友来薰衣草之乡旅游观光、投资兴业，购买霍城特产。在于田县，援疆挂职副县长与吉林家乡台主持人连麦推介产品。“帮老乡奔小康”主播+县长带货直播活动开展以来，每场都力求出新。网友们对直播嘉宾发自内心的欣赏和称赞，称赞他们是“一心为民的好县长、好书记”，对直播涉及县市的好感油然而生，不少网友在围观下单的同时对美丽新疆心生向往。

五、新闻报道融合出新，进一步形成舆论合力

要让脱贫攻坚报道的效果最大化，必须跨出广播这个传统平台，让我们报道的脱贫攻坚典型人物、新疆的优质农林产品在手机上看得见、找得着，让网友通过手机就能参与我们举办的各类活动，把传统广播的影响力向网络空间延伸。毋庸置疑，生产图片、视频等产品是广播人的短板，但面对8.5亿人人驻快手抖音等短视频平台、明星抢驻直播平台的现状，广播新闻中心不惧困难，努力尝试在脱贫攻坚报道中生产视频类新媒体产品，努力实现广播直播、音频报道、短视频新闻、H5、VLOG等多体裁跨平台的融合传播，力求效果最佳。

2019年世园会期间，广播新闻中心制作的主持人游世园会Vlog点击量达到22.4万人次;2020年在微信公众号“新广行风热线”上开辟专栏《脱贫故事会》，迄今已经播发短视频、图文等脱贫攻坚典型事迹40多篇。两套广播频率并机直播的《金土地》节目近年来开设了农业科普专栏《林果朋友圈》《致富路上我最红》《金土地上淘个宝》等专栏，普及农业科技知识，报道脱贫典型事迹，免费发布农产品售卖信息。2020年以来的12场主播带货活动，每场活动前有广播宣传、创意短视频宣传、短视频新闻宣传，直播后有广播新闻、短视频新闻、图文等活动动态报道，并与各县市融媒体平台合作发布，形成了“新媒体+广播”“新闻+活动”“信息+购物”的多维宣传格局。

新疆广播电视台广播新闻中心始终怀抱一颗为农助农的公益之心，一腔干事创新的壮志豪情，全体采编播人员踏遍大江南北，宣传报道覆盖广播、电视与网络。脱贫攻坚，我们是认真的！服务三农，我们永远在路上！

（作者单位：新疆广播电视台）