新媒体时代地市级党报的宣传策略探究

张逸霄

摘要：地市级党报是国内新闻媒体的中坚力量，其所报道的时政新闻在国内舆论宣传领域中占据着十分关键的地位。但如今也面临着新媒体所带来的挑战，此时地市级党报就更加需要起好领头作用，在第一时间看出自己发展环节中产生的问题并想出有效对策加以解决，主动迎接新媒体技术，使自己发展得更加迅猛高效，特别是完成好新闻宣传这一工作。

关键词：新媒体时代;地市级党报;宣传策略

一、建立地市级党报网络平台，提升自身文章的感染力

（一）地市级党报需要努力学习信息技术

地市级党报应该全方位掌握信息技术，和逐渐兴起的媒体产业来达成合作，这对于扩大地市级党报所具有的感染力有很大的帮助。在地市级党报拥有属于自己的互联网渠道之后，就能够借助互联网渠道的特点，吸收越来越多的人加入到地市级党报所开展的有关社会调研当中。此种举措，不止能够切实吸引广大受众的视线，还会增强地市级党报本身的影响力，更有利于更加具体直接地获得调研的成果。可以这样说，各种媒介融合迅速发展必然会让所有地市级党报脱离层层阻碍，夯实发展的基础，借助创新方式来处理发展过程中存在的问题并迎来全新的机会与可能。地市级党报虽然对发展前景有着一定的限制，但是党报媒体的全新使命对于实现老旧媒体和新兴媒体彼此融合却提出了越来越多的需求。对于广大民众不停改变的阅读渠道，也应该不断地进行变化，在老旧媒体和新兴媒体持续融合的基础之上、在多种新兴媒体的主要呈现形式之上、在老旧媒体内容特点和新媒体渠道特征开展嫁接之上，来实现规划和设计。例如，为了迎合广大读者的需求，《平凉日报》于2007年开通官方网站“平凉新闻网”，2014年开通官方微信公众号和新浪微博，2018年开通“今日头条号”和官方抖音，通过这些平台，记者对新闻进行一次采写，多渠道编辑发布，多形式呈现，增加了读者的粘合度，夯实了意识形态责任，守好了党媒的舆论阵地。

（二）地市级党报需要不停扩大报道的感染力

增强本地新闻报道的多重影响力，对辅助地市级党报在如今新媒体背景下挣脱枷锁也具有非常关键的意义。伴随着新媒体范围的逐渐扩大，大众尽管可以获取到越来越多的信息，但是这部分信息通常不具备权威性。地市级党报就能够对有着充足价值的新闻信息开展深层次的调查，给大众供应更加真实可靠的报道，这对于充实大众阅读需求、扩大本身的感染力都拥有非常重要的作用。地市级党报应该起着领头人的作用，不间断地引领舆论方向，在对新闻内容开展制作编辑的环节中，让每个新闻信息对大众产生更加深刻的影响。能够参考其余主流媒体所发表的有着充足价值的内容，并研究这部分专题报道当中可以引起大量受众情感出现共鸣的语言，这对于地市级党报更有效地引导舆论具有着特别关键的意义。

二、在新媒体时代下提升地市级党报宣传的具体对策

（一）凸显地市党报的内容特点，加强服务

如今受众十分热爱借助新媒体来观看新闻，所以就需要专业人士分析新媒体的多种特点，探讨其之所以受到大量喜爱的因素，将这部分因素应用到地市级党报当中，或者是和其背道而驰，探寻地市级党报比新媒体报道更加具有特点的地方，然后最大程度体现自身的优势。比如，深度挖掘微信、抖音、微博的等新媒体平台就可以获得，其之所以能够吸引受众注意力的特点有着几个地方，分别是地方特色、丰富故事性、简便性以及轰炸力。地方特色是指报道内容特别接地气，大多都是出现在观众周围的事件，甚至是观众已经或者是正在经历的事件，这可以让观众更加有一种感同身受的意识，更加愿意去进行阅读。而丰富的故事性则是指报道信息更加贴近于故事，观众在浏览的环节中极易被吸引，再加上展示在屏幕上丰富多彩的画面、动听的歌曲、简洁的文案，这就让观众更加控制不住自己想要继续阅读下去。简便性是说有大量的新闻是为观众教授部分实际生活当中的小技巧，或者是部分观众不知道的小科普，对大家都有着很大的帮助，尽管有的知识观众如今并不是很需要，但是仍旧能够将此种新闻收藏起来，等到需要的时候再次进行观看。而轰炸力指的是新媒体的内容主题比老旧纸质媒体更加有吸引力，为了吸引广大观众的视线其主题都非常拥有轰动性，这就让观众忍不住想要进行观看和阅读，但是在此种层面上，新媒体的大多数编辑人员都有点用力过猛，通常都是十分夸大，并没有尊重事实，有的信息甚至一直在蹭热度，所以地方性党报就需要掌握好程度。

（二）凸显创新创意，完成好细节方面的工作

在新闻信息上地方性党报不能再局限于陈旧落后的内容上，要朝着创新创造的方向去前进和发展，紧紧抓取新闻所具有的新鲜程度，保障可以获取最新的信息，而这就是地方性报道的核心竞争力所在。若是想要契合观众们的阅读习惯，及时掌控观众的好奇心理，在编辑新闻内容以及报道的环节中就需要相关人员更加用心，新闻标题更要拥有充足的吸引力，语言也要体现出一定的优美性，版面的设计更要巧妙，使观众阅读起来可以赏心悦目，充满肯定。

（三）建立优秀人才团队

创建有着高能力的新媒体人员团队，对于增强地市级党报的实际感染力也有着十分关键的作用。新媒体环境为老旧的地市级党报带来了很大的冲击，若是想迅速处理此种问题，地市级党报就一定要对内部的所有工作人员进行高强度的培训和教育，从而培育出具有较强能力以及专业素质素养的人才。更要逐渐完善人员吸收机制，争取把越来越多优质人员引入到团队中，完善以往的人才培训体系，推动所有人才进行沟通与交流。只有如此，才可以在源头上强化所有地方性党报的内部人员团队，培育出对新媒体发展有更大帮助的全方位人才。优质的地市级党报工作队伍，一定可以担负起新媒体时代所赋予的种种责任，辅助地市级党报可以在如今这个新时期新阶段得以顺畅转型和发展。

三、结语

总而言之，尽管地市级党报在逐渐发展的环节中碰见了大量的问题，还受到了新媒体环境所带来的影响，但是地市级党报需要顺势而为，借助新媒体的宣传形式来辅助自身完成转型，并且可以挣脱以往固有发展形式的枷锁。自然，这是一个十分艰难而尤为漫长的环节，并不是一朝一夕就能够达成的，而是需要凸显地市党报的内容特点，加强服务，凸显创新创意，完成好细节方面的工作，并且组建优秀的人才团队，才可以切实让地方性党报更好更陕地发展。

（作者單位：平凉日报）