从全媒体助力电视主题宣传活动论电视活动创新的正确打开方式

徐素璇

摘要：近几年，媒体融合驶入了“快车道”，随着网络新媒体势力的突起，各大电视台纷纷利用全媒体的宣传优势助力电视主题宣传活动，从电视活动的策划选题、报道思路、组织实施过程、呈现活动的形式等多个方面创新电视宣传活动，对电视宣传活动进行转型升级，提升电视媒体的影响力和传播力。

关键词：全媒体;主题宣传;电视活动;创新

一、电视活动创新的主要思路

（一）创新节目思维方式，树立服务意识

传统的电视主题宣传活动主要是通过演播室综艺活动和户外大型表演活动来实现，随着媒体融合的发展，电视宣传活动开始走亲民路线，让电视中的主持人走到群众中去，让受众参与到电视主题宣传活动的节目生产过程中，增加受众和电视工作者的互动性和亲近性。新媒体平台的发展，为电视主题宣传活动提供了新思路，电视台在节目宣传过程中要以受众喜闻乐见的方式进行宣传更能增强活动的感染力和吸引力。

在全媒体时代，用户思维是电视主题宣传活动的起点，如何在复杂的媒介环境中抓住受众的眼球，引起受众的注意，吸引受众是电视主题活动策划的重点。电视主题宣传活动的节目素材要来源于受众，才能最终服务于受众，增加活动和受众之间的情感联系，激发受众的共鸣，最终才能让受众参与到互动中，主动地进行交流和沟通，达到与受众隔空对话的效果。

（二）对电视活动的广告植入进行创新

电视活动的开展和进行依赖于广告商的广告投入，传统的硬性广告植入的方式主要是通过主持人在主持词中进行体现，在电视主题活动视频中植入产品的宣传广告内容，在大型主题宣传活动中进行商标、字幕、冠名节目图标等方式进行呈现，这种硬性的广告植入方式会影响受众的收视体验，降低广告的宣传效果。而随着全媒体时代的到来，大型活动主题广告开始增加趣味性的广告植入内容，让主持人或观众通过风趣幽默的对话软化广告植人的方式，创新电视活动广告植入的内容，提高电视活动的影响力。电视活动适应智能电视广告产业的优势，在大型电视活动中打造“边看边卖”的广告营销模式，依靠大数据、电商和资源矩阵为品牌商提供服务，提升了用户关注度和活跃度，增加了受众粘度。

（三）利用全媒体创新活动宣传模式

电视媒体在以往的主题宣传活动中主要是通过户外宣传和电视宣传的方式进行舆论造势。随着全媒体时代的发展，电视台的主题宣传活动则开始利用移动优先的原则，在短视频平台先行宣传铺垫，组织相应的电视新闻网和新媒体公众平台进行相应的新闻宣传报道。打造优质的短视频、H5、移动直播等新媒体产品，在新媒体首页突出主题宣传的重点，展示主题宣传活动中的特色内容，营造新媒体宣传的舆论氛围。

二、电视活动助力电视主题活动的具体途径

（一）增强观众的参与度和互动度

电视主题宣传活动在节目播出过程中，要遵循新媒体传播的规律，打造多渠道互动的平台，增加受众对主题宣传活动的关注度，提升电视宣传活动的宣传效果。电视活动要紧紧依托新媒体宣传平台，在微信、微博、短视频等新媒体跟受众进行实时互动，在活动中创新性的加入互动有奖活动，转发集赞有奖活动，投票互动活动等，发动受众的力量，通过平台覆盖面广，宣传成本低，社群传播针对性强等特征，提升电视主题宣传活动的影响力。

（二）拓展电视主题活动的盈利范围

电视主题宣传活动要利用全媒体宣传的优势，在电视活动宣传过程中通过新媒体平台进行同步直播，跟淘宝、微信、短视频等多个新媒体平台利用资源共享的方式，增加节目的广告收益，为广告商提供更多的宣传销售渠道，拓展消费群体的辐射范围。比如，在4月15日，中央广播电视总台“央视频”发起的大型融媒体公益活动“搭把手、拉—把”，央视频联合湖北广播电视台新媒体“长江云”、各大主流电商平台及社交媒体平台，通过网络直播带货等多种形式帮助湖北解决农产品滞销问题。央视频还和淘宝直播平台展开合作，邀请湖北30个县市的县长、市长以接力的形式参与14小时周播活动，推介当地特色的农产品，让广大网友在观看直播的同时边看边购，这种联合全媒体进行线上线下创新性的电视主题活动，极大地推动了当地经济的发展，销售了价值1亿多元的农副产品。

（三）创新宣传内容，拓展电视主题活动的空间

电视台在大型主题宣传活动中，要利用全媒体传播的特点，打造具有网络气质的节目形态，適应新媒体传播的媒体传播环境，利用电视新闻网站、自媒体新闻宣传平台来实现跨平台合作，拓展电视平台的运作空间，通过平台点赞、分享、转发等互动活动，增加宣传的效果。在改革开放40周年大型主题宣传活动中，中央电视台就在2019年1月1日利用新媒体传播碎片化、移动化、视频化的特点打造了《瞬间中国》系列专题短片，通过40个时长90秒的短片，讲述40位主人公追求幸福的故事，体现改革开放这一主题的立意，主题宣传活动的内容从小见大，从典型到具体，从碎片到完整的呈现方式都体现了全媒体时代传播的特点。

（四）依托电视媒体的公信力，树立品牌形象

在全媒体时代，电视媒体依然具有其他媒体不具备的独特媒体传播特点。在全国范围来看，电视广播的覆盖率达到百分之九十多，覆盖面涉及到全国大多数家庭中，电视媒体传播的电视活动覆盖面广泛，不受年龄、文化的制约，且内容通俗易懂，易让普通受众接受。另外，电视传播的内容专业性强、品质高，公信力强等特点，让电视传播的内容更易受到受众的信任。电视媒体以直播活动的方式传播电视主题活动，能实现信息传播的及时性和实时互动性，更便于进行主题宣传活动。电视台要依托本地的特色产业和农业特色，打造电视品牌效应，在运行机制上，要整合电视台周边的媒体资源协同作业。打通网络视频营销渠道和移动媒体营销渠道，通过多渠道为主题宣传活动造势。完善电视主题活动营销的产业链，进行电视主题活动管理创新，从细节出发打造全新的观看和收视体验，促进电视大型主题活动健康有序的发展。

三、结语

随着全媒体时代的发展，传统电视媒体的受众群在一定程度上被分化和流失，受众在多样化的传播环境中选择通过网络和手机移动客户端来掌握话语权，发表观点。电视媒体在电视主题宣传活动中依然具备一定的权威性和公信力，新媒体在短时间内无法取代传统媒体的地位。因此，电视媒体利用自身的优势结合全媒体传播语境下的传播规律，进行媒体深度融合，能够在大型电视主题宣传活动中崭露头角，引导正确的社会舆论，展示真实客观公正的信息内容，能够牢牢把握宣传的主动权，做好新时代新闻宣传工作。