地方党报融媒产品的“爆款”策略

潘敬林

摘要：伴随着信息技术的迅速发展，整个新闻传播的媒介环境也发生了翻天覆地的变化。在新的背景之下，地方党报想要扮演好“党的传声筒”与“人民传声筒”的角色，媒介融合转型升级之路必不可少。在过去几年，以抖音、快手、梨视频等为代表的短视频平台凭借着信息密度大、碎片化程度高、可视化程度强的特点迅速崛起，成为时下移动互联网时代最受用户欢迎的新闻呈现样态。本文探讨了新闻类短视频的典型特点，以及地方党报如何才能结合打造出符合时代特征的“爆款”短视频，实现主流声音的有效传播。

关键词：短视频制作;融媒体转型;地方党报

一、新媒体时代新闻类短视频的典型特征

（一）新闻叙事的灵活性

在短视频平台开展的新闻报道，其叙事方式与传统媒体有着显著的区别，其灵活性大大增加。当下很多传统媒体在短视频平台进行报道时依然遵从传统的叙事流程，这与新媒体背景下用户的阅读习惯并不相符，也与平台的调性不符，包括抖音、快手在内的短视频平台，其实质上是娱乐平台，因此在这些平台上开展新闻类报道时，应当重视语言与视角的平民化、叙事结构的简单化，特别是要快速进入主题的核心内容，以更加灵活多变的方式开展新闻报道，吸引更多年轻群体对官方新闻报道的关注。

（二）新闻传播的交互性

伴随着社交媒介平台的兴起，原本处在新闻传播链条最底层的“沉默的大多数”终于迎来了发声的机会，实现了从“受众”向“用户”的重要转变。在短视频平台上，用户可以借助于点赞、收藏、评论、转发等多种方式来实现自身态度与观点的传播。在此背景之下，地方党报的融媒体创作只有在坚守新闻底线的同时，正视用户的阅读需求，重视与用户之间的互动，树立以用户为中心的新闻创作理念，才能更好地实现主流信息的传递。

（三）新闻来源的广泛性

当下新媒体传播业态的典型特征就是“人人都是传播者”，每个用户都可以拿起手机来记录自己的身边事。这就使得新闻素材的来源不再局限于专业记者团队的采编，合理利用丰富的互联网资源，深入挖掘其中优质的新闻视频素材，是在短视频平台之中创作出新闻“爆款”的有效手段。

二、媒介融合背景下地方党报打造短视频“爆款”的策略分析

（一）坚守主流价值观

党媒作为“上接党心，下联民心”的重要新闻传播媒介，价值观是其进行新闻报道时必须坚守的底线。在短视频泛娱乐化的当下，各种为博人眼球而丧失新闻媒体底线的报道屡见不鲜。在此背景之下，作为主流象征的地方党报融媒端新闻短视频的生产和传播更应该坚持正确的舆论导向，牢记阵地意识，练好“脚力”站对立场，练好“眼力”及时地分辨出各种站在党和人民对立面的错误观念，进而实现社会价值观念的有效塑造。其实，在“鱼龙混杂，良莠不齐”的泛娱乐化自媒体时代，广大人民群众对于有温度、有深度的新闻报道有着比以往更多的渴求，地方党报如果能在利用好自己专业化的新闻制作团队的同时把关注焦点更多地对准普通群众的日常生活，制作出更多反映群众生活正能量的暖心短视频，从普通群众的生活变化之中反映出整个社会的变迁，在注入温度的同时加强新闻报道的深度，就可以制作出更多走进群众心里的热门“爆款”视频。

（二）坚守新闻采编的基本原则

自媒体时代新闻来源的广泛性在给新闻工作者提供了更多素材选择空间的基础上，也对新闻采编的筛选、审核过程提出了更高的要求，记者在筛选互联网上的信息时，一定要擦亮双眼，在素材确定好之后也要努力进行多方核实，一定要把控好新闻素材的真实性与代表性，谨防“炒冷饭”“假新闻”现象的发生。有的自媒体为了吸引眼球“新瓶装老酒”，用过去的事件冒充当下的新闻报道，往往极具欺骗性。地方党报新闻短视频的素材来源应当是新近发生的事件，并要严格进行多方核实。

除此之外，记者在采访过程中也不能只顾着拍摄视频素材而忽视对采访对象的采访，要尽量引导拍摄对象说出更多细节和情节，使得整个新闻报道更加充实与完整。

（三）重视新闻标题的设置

当用户在短视频平台上搜索感兴趣的新闻内容时，题目与视频内容之间往往会存在着“进阶关系”，即用户会首先浏览到新闻标题与视频封面，之后再根据标题的内容决定是否进行点击以浏览完整的新闻视频，这一设定就使得标题的设置具有很重要的意义：标题能否抓住用户的眼球，能否唤起用户的共鸣，很大程度上会决定一个短视频的浏览量。因此在进行短视频报道时，应特别重视新闻短视频标题制作的网络化与口语化，使之更加符合当下年轻人的表达习惯，以唤起他们进一步浏览的兴趣。

除此之外，新闻短视频标题制作也与短视频平台背后的逻辑算法规则有关，当前的很多平台都是由机器人根据算法自动为每一条内容配置的资源，主要是推送用户数量和在平台中的位置，而标题中出现数字、热词、感叹号等内容的设置，会使得新闻报道更容易获得平台的推送，进而迅速地获得用户的传播和转发。

（四）新闻剪辑时注重选取有感染力的画面

短视频新闻的呈现时间短，移动化碎片阅读时代用户的“聚焦”时间短，再加上短视频平台滑动即可切换视频的设计，使得新闻类短视频必须做到在最短的时间就能够吸引到用户的眼球。这对短视频的视频剪辑提出了更高的要求，需要对用户的心理有着精准的揣摩，在笔者看来借助于生动的视频画面来激发用户的情感共鸣是在短时间内吸引用户注意力的有效方式。在新闻类短視频的剪辑过程之中应当突出事件最有张力的部分，将小体量的新闻报道形式与新闻事件本身的横纵面进行有效的结合，在保留完整叙事的情况下最大程度上激发用户的阅读兴趣。

（五）重视与用户之间的互动

短视频平台给新闻的创作者与新闻浏览者之间的互动搭建了很好的桥梁，用户在浏览完自己感兴趣的视频之后，可以很方便地在视频的评论区表达自己的想法，同样，地方党报作为新闻视频的发布者，也应当重视评论中的反馈，积极与用户进行互动。一方面，用户在评论中的反馈会体现出他们对报道形式满意程度以及报道内容的喜好程度，及时地收集这些反馈可以更好地明确接下来的新闻类短视频的制作方向。另一方面，通过与用户之间进行互动，针对视频中的内容进行文本上的补充，也是帮助用户更好地理解视频所表达内容的有效手段，可以更好地实现主流媒体对社会舆论的有效引导。

三、结语

地方党报肩负围绕中心、服务大局的重要使命，新形势下想要更好地发挥信息传递、价值引领、舆论引导的作用，必然要重视全媒体矩阵的打造，不过，地方党报的融媒转型之路绝不是简单地成立一个融媒体部门就能解决的，其需要新闻工作者真正地树立新媒体理念，深耕新媒体平台，不断地提升自身的综合素养，只有这样才能在日趋激烈的媒体竞争中打造出“爆款”新闻短视频，传递出主流的声音。