新形势下传统媒体与新媒体的融合之路

康勇

摘要：信息技术的发展给现代社会带来了革命性的变化，不仅改变了人们获取新闻资讯的方式，而且给媒体行业带来了一些挑战。在新形势发展背景下，传统媒体的传播力和影响力都受到了一定的冲击。本文从新媒体时代传统媒体的现实问题出发，分析如何实现传统媒体与新媒体的有效融合，为推动传媒产业发展提供促进作用。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;困境;途径

信息技术的快速发展为现代社会带来了极大的变革，使得信息传播渠道和信息传播方式都发生了变化。在信息技术的支持下，新媒体可以为大众提供更加丰富、更加生动立体、更具时效性的新闻资讯，因此，受到广大群众的欢迎和认可。与此同时，新媒体的快速崛起给传统媒体行业带来了极大的冲击和挑战，如何在新时代背景下促进传统媒体行业的发展以及实现二者的有效融合已经成为媒体行业工作者研究的重点话题。

一、新时代背景下传统媒体的困境

（一）信息传播方式单一

相对于传统媒体，新媒体在信息传播时间和空间上都具有很强的优势，而且信息涵盖的内容也更为丰富。由于信息传播渠道更为便捷，人们更愿意接受移动客户端下的信息传播方式。在快节奏的社会生活中，人们更倾向于通过手机、电脑获取资讯，而非传统的报纸、电视、广播等渠道。传统媒体下获取新闻资讯的时间和地点有较强的限制性，难以适应当前人们的要求，而且新闻内容上较新媒体具有一定的局限性，很多新鲜的内容已经在新媒体平台报道过了，再由传统媒体播出就已经是过去的新闻了，失去了新闻本身的意义和价值。

（二）媒体融合机制有所欠缺

在新旧媒体融合的过程中，需要有健全的发展与管理机制为二者融合保驾护航，但是就目前的传统媒体而言，其依旧是利用长篇大论式的内容进行新闻资讯的表达，与信息时代人们对信息需求广泛、快速的要求相矛盾，因此失去了大量的受众。这样的发展机制并不利于传统媒体和新媒体的有效融合，并且信息管理机制的不健全也造成网络环境中存在着大量不良的信息。

（三）传统媒体效益不高

在新媒体的冲击下，传统媒体的受众不断减少，这就导致在传统媒体中的广告投放量在逐渐降低，造成传统媒体行业的经济效益日渐下滑，有些甚至已经不能满足本单位的日常支出。

二、传统媒体与新媒体的融合途径

（一）坚持以人民群众为基础，提高新闻内容的针对性

在传统媒体与新媒体融合发展过程中存在着同质化的问题，二者在对新闻信息进行报道时，其新闻内容在编制上相似度较高，与人民群众对不同新闻内容的需求相矛盾。面对这种问题，传统媒体需要接受互联网技术带来的便捷条件，向新媒体行业学习，提高自身传播形式的新颖度以及新闻信息的时效性。在新闻信息搜集过程中，要坚持以人民群众为基础，理解人民群众真正关心的话题，加大对民生新闻和社会热点的报道。

在进行新闻信息投放时，要对受众进行充分了解，结合读者的年龄、兴趣爱好、生活背景等方面合理划分层次。如面对同一新闻事件或热点话题，可以从不同角度、不同时长、不同接受方式等方面进行有针对性的投放，这样，既能有效提高读者的阅读效率，拉近媒体与读者之间的联系，而且对媒体行业本身的发展也有重要的推动作用。

（二）实现传统媒体和新媒体传播渠道的融合

新媒体行业传播渠道的多样化、便捷性特点较传统媒体有很强的优势，而这也是传统媒体面临的困境之一。要想促进传统媒体的发展，实现二者的有效融合，就必须通过融合新媒体传播渠道来提高自己新闻信息的传播效率。首先，需要借助新媒体的传播平台，将所得到的新闻资讯与新媒体实现资源共享，拓宽受众群体，增加自己的新闻曝光度;第二，新媒体要正确认识当前网络环境中充斥着一些不良的新闻信息，这些信息难免会对群众产生误导，降低了自己的行业认可度。因此，新媒体要借助传统媒体的传播渠道，提高自身新闻信息的真实性，通过这种具有影响力的传播渠道提高自身的业务水平，同时要结合人民群众的所思所想，体现新闻信息的价值。

（三）加大对人才的培训，提高专业素养

作为媒体工作者，他们的思想直接关系到行业的发展方向，随着融媒体时代的到来，新闻工作者更应该保持清醒的认识，通过不断提高自身的专业素质，加强思想方面的改革，促进本行业的创新发展。就传统媒体行业工作者而言，单纯依靠写作和编辑能力显然已经不能适应当前人们对新闻资讯的要求，也不能适应信息时代的发展。因此，要从人才选聘和人才培训方面提高要求，一方面要提高新聞队伍的专业素质，要能够掌握先进的科学技术和对网络平台的应用技能;另一方面通过聘请业内知名专家学者来单位指导，学习先进的思想和发展方法，将本行业最前沿的知识引入本单位的发展策略中，为单位的发展指明方向。作为新媒体行业工作者，首先要有敏锐的观察能力和业务能力，在自然灾害或者重大突发事件发生后，要有可以在第一时间赶赴现场为人民群众进行报道的能力;第二，面对当前复杂的网络环境，要有清醒的头脑，在对新闻内容进行编辑时不被外界环境所干扰，时刻保持正确的思想和道德观念;第三，要始终站在人民群众的立场，多报道人民群众关心的民生热点话题，更加贴合人民群众的实际生活，与人民群众有情感上的共鸣。

（四）创新媒体融合发展战略，完善管理机制

版权问题作为我国新闻行业关注的现实问题，因为对于同一新闻事件会有众多新闻单位对其进行报道，很容易产生对不同领域的版权侵犯行为，面对这种现象，需要相关部门通过制定相应的法律法规，优化当前的新闻行业发展环境。对于传统媒体而言，需要立法部门规定好各自的版权界限，从管理体制方面人手，确定评估指导意见。对于新媒体来说，要加大对大数据的应用管理，确保人民群众的隐私安全。

（五）加强传统媒体与新媒体市场的融合

在新媒体快速崛起的时代下，不可避免地会与传统媒体产生市场方面的竞争，要想在融媒体背景下实现二者的共同发展，就必须加强二者的沟通和合作。实现二者市场的融合会让传统媒体行业的产业链得到质的飞跃，不仅提升自己的经济效益，而且可以促进商业创新模式的发展。因为实现市场的融合，一方面可以有效拓宽对信息的获取渠道，使信息传播速度更快、受众面积更广，与市场的结合度也会更高;另一方面，与市场的结合也是对自己运营方案的检验过程，媒体行业可以通过市场来改善自己的不足，实现行业的快速、稳定发展。

三、结语

随着信息技术在现代社会中不断发展，给人们的生活带了极大的变革，不仅改变了新闻资讯的获取渠道，而且使新闻的时效性得到了极大的提高。在融媒体环境背景下，如何实现传统媒体与新媒体的有效融合，是当期新闻工作者关注的热点话题。就目前来看，需要坚持以人民群众为基础，创新发展战略和机制，从传播渠道和市场方面人手，实现二者的共同发展。

（作者单位：中共旺苍县委宣传部县融媒体中心）