乡村旅游与体育旅游结合发展策略研究

王攀

[摘 要]旅游行业的快速发展，使乡村旅游项目逐渐获得人们的广泛关注，并成为全新的旅游形式。在此背景下，要想实现乡村旅游在新时期的创新发展，就要探索新的发展模式，通过与体育旅游项目合作，打造更具特色的旅游产品，以满足游客的多元化需求。本文分析乡村旅游和体育旅游二者融合发展存在的问题，并结合实际发展情况，提出乡村旅游和体育旅游结合发展的策略，旨在为旅游从业者提供理论参考。

[关键词]乡村旅游;体育旅游;融合发展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.20.080

[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）20-0-02

0     引 言

在我国生活水平和游客需求量不断提升的背景下，乡村旅游项目依靠特色景观吸引了众多游客前往。而乡村旅游和体育旅游的融合，可以打破乡村旅游过于单一的发展模式，增加旅游项目趣味性的同时，带给人们丰富的旅游体验。基于此，本文在了解乡村旅游和体育旅游融合发展现状的情况下，探讨二者融合发展策略，旨在促进乡村旅游和体育旅游协同发展，为旅游产业在市场竞争环境下稳定发展提供帮助。

1     乡村旅游和体育旅游融合发展存在的问题

1.1   旅游项目开发项目过于单一

在乡村旅游和体育旅游融合发展的过程中，需要处理好服务和消费者之间的关系，该问题影响旅游项目的实施效果以及整体产业的发展可持续性。现阶段，在乡村振兴战略的作用下，我国居民对乡村体育旅游的需求不断提升，但旅游市场中存在的旅游产品类型还不能满足人们增长的需求，降低了消费者对乡村体育旅游产品的期待值，阻碍了旅游产业在新环境下的可持续发展。造成这种状况的原因在于，大部分地区在开发全新旅游项目时，将过多的精力投入到优化建设上，以期获得更多经济方面的利润。这种缺少创新理念的开发方式，不但使乡村旅游项目不能发挥其在资源和文化上的优势，导致部分资源得不到合理应用，还不能突出部分旅游项目的特色，不能从本地实际出发，探索乡村旅游和体育旅游的结合点，开展形式多样的项目，致使当前旅游产业存在的项目类型过于单一，对游客不具有吸引力，不能带给旅客更好的旅游体验和感受。

1.2   容易破坏自然生态环境

生活节奏的不断加快，使大部分城市居民渴望通过改变环境疏解压力，同时充实工作之余的生活。在这种背景下，乡村旅游和体育旅游产业逐渐兴起，部分开发商面对丰富旅游资源地区优势，希望以乡村旅游开发为切入点，提升经济收益，进而引起乡村地区旅游开发热潮。这部分开发商以满足城市居民悠闲需求为主，对原本具有乡村特色的地区大刀阔斧地进行开发，而缺少市场调研开发出的旅游项目，内容过于庸俗，不能展示乡村地区的文化特色。事实上，乡村旅游更多是精神上的旅游体验，使城市居民在不同生态环境中了解乡土风情，并获得深层次的文化感受。然而，部分开发商忽视对生态环境的保护，甚至将部分生态资源以主观的方式进行全面改造，为城市居民提供现代化休闲场所，使乡村旅游开发失去原本意义，影响其健康稳定发展。

2     乡村旅游和体育旅游结合发展的主要模式

2.1   资源重组模式

资源重组模式主要指针对部分游客的特殊需求，在乡村旅游和体育旅游融合发展过程中，对部分资源和项目进行规划，以发挥二者在不同领域的优势，满足用户的旅游要求。在进行重组时，出现新的经营模式和管理方法，具体体现在以下两方面。一方面是旅游项目经营主体的合作和互动。近年来，在体育旅游和乡村旅游协同发展的背景下，部分地区以健身俱乐部为载体的旅游项目成为发展潮流，部分开发者和经营者将二者优势项目进行重组，进行统一管理和运作。比如，将垂钓、农场、骑马、农家乐等项目集中在一起，形成具有代表性的风景区，满足旅客多元化需求。另一方面是区域旅游一体化发展。在政策的推动下，为促进部分地区的快速发展，当地政府会结合实际情况推出旅游一体化产品，促进区域内优势资源整合，推动项目区域内旅游经济的快速发展。比如，我国北方地区冰雪旅游项目，可引入滑雪竞赛和冰雕赛等，并在旅游区建立农产品展示板块，将体育健身性和娱乐性相融合，带给旅游者多层次的体验。

2.2   嵌入發展模式

嵌入发展模式主要以一种旅游形态为主，在其中融入其他旅游元素，丰富旅游项目和产品，增强竞争实力。乡村旅游和体育旅游构建嵌入式发展模式，主要是将部分体育元素融合到乡村旅游产品规划、生产、销售等环节中，或将乡村旅游产品添加到体育旅游项目中，为二者融合发展提供新的路径。比如，我国部分乡村地区采摘园项目，内容过于单一且缺少娱乐性。部分旅游开发商会通过与体育旅游产业主体合作，将体育赛事引入采摘园所在区域内，扩大采摘园项目的宣传范围，提高项目知名度，同时丰富乡村旅游的文化内涵。这种嵌入式发展的模式，可降低乡村旅游和体育旅游融合发展成本，并减少完全融合下时间和空间对项目的限制，在各要素共享下实现对项目的良好管理，成为乡村旅游和体育旅游产业结合的全新方式和途径。

3     乡村旅游与体育旅游融合发展对策

3.1   以生态资源保护理念为主，加强对乡村体育旅游资源的开发

在乡村旅游和体育旅游结合发展的进程中，针对破坏生态环境的问题，要以生态资源保护为主要理念，深度探讨二者融合发展的对策以及资源开发方式。首先，可立足乡村宜居视角，以乡村生活、生态、生产协同发展为核心，建设文明生态乡村体育旅游项目，在保护资源的基础上，为游客提供更加舒适和优质的旅游环境。其次，要处理好游客与自然之间的关系。人与自然和谐相处是新时期我国倡导的理念，也是乡村体育旅游协同发展的必然选择。在进行旅游项目和资源开发工作中，相关人员应以发展目光审视以往存在的问题，同时探索创新发展途径，以全新思路为资源开发提供指导。同时，还要协调人与人之间的关系，从不同角度考虑利益分配的公正性，在满足公民需求的前提下，避免对生态环境造成破坏，并扩大人们交际和发展空间，实现人与人的和谐发展。最后，建立完善的资源开发和整合机制，促进乡村旅游和体育旅游相关边缘产业的参与，为资源开发提供更多辅助，实现产业深度融合，为推动乡村生态环境发展和实现产业现代化建设提供保障。

3.2   以政府为主导，探索二者融合发展的创新模式

现阶段，针对乡村旅游和体育旅游融合发展中遇到的缺少管理和统一部署的问题，应以政府为主导，打造旅游知名品牌，保持二者融合发展的生命活力。尽管乡村旅游和体育旅游融合发展中统一管理模式还存在一定困难，但政府可发挥自身引导作用，协调各部门和工作人员，结合地区资源的优势，制定有利于二者融合发展的战略，并推出相关优惠政策，为二者融合发展提供帮助。在此过程中，政府应将更多精力投入到民俗项目开发中，为游客提供具有乡村文化特色的旅游产品，同时以特色项目为典型，打造乡村体育旅游品牌，以获得发展机遇，满足游客的多元化需求。另外，政府可加大宣传力度，鼓励社会组织动员各方力量，将课外实践教育引入旅游景点，打造良好的口碑，带动更多游客前往，并培养更多旅游潜在客户，增加客户的群体数量，提升客户黏度，使更多乡村体育旅游产品能够进入人们视野中，实现行业的稳定可持

续发展。

3.3   以媒体为载体，扩大旅游项目宣传范围

网络技术的快速发展扩大了媒体的传播范围，作为一种新型旅游产业，乡村旅游和体育旅游融合发展除加强内涵建设外，还应利用现代媒体资源，加大旅游项目的宣传力度，使更多人了解乡村体育旅游的特色，并參与到旅游项目中，为产业发展创造更多的收益。在利用新媒体手段进行旅游项目和产品宣传时，主要目标为吸引游客以及增加客源。因此，在开展宣传活动时可先对不同需求人群展开调研，将目标人群进行分类，针对不同需求进行定向宣传，增强宣传的有效性。另外，还可依赖线上平台，制作内容新颖和独具特色的宣传片，展示乡村旅游和体育旅游融合的优势，展示乡村生态环境风貌，吸引网民观看。在完成初步宣传后，旅游项目主体还可在网络平台中发布讨论主题，针对具体的项目内容引导人们交流和探讨。依据网民的反馈，旅游项目管理者和开发者能够多角度了解用户需求，并掌握当前乡村体育旅游项目存在的问题，通过重新配置资源，为项目增添新的活力。同时，还可打造全新的旅游项目，突出民俗文化特色，激发网民了解旅游项目的欲望。通过组织相关旅游优惠活动，使更多用户可在线上平台中购买旅游产品，拓宽乡村体育旅游项目的销售渠道，为乡村现代化建设与旅游产业的创新发展提供基础条件，使该产业在行业竞争日趋激烈的背景下稳定发展。

4     结 语

乡村体育旅游作为新兴旅游产业，与体育旅游的融合发展，对城乡一体化建设和产业创新发展起着重要推动作用。当前乡村旅游业在发展过程中，得到了广大群众的关注和认可，但在和体育旅游融合发展和管理机制方面存在很多问题。要想实现二者协同发展，就要突出乡村旅游和体育旅游的特色和优势，通过合理配置资源，优化旅游服务，实现游客数量的稳步增长，为行业创造更加有序的市场环境，并实现旅游产业的创新发展。

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[收稿日期]2020-09-05

[基金项目]江西省吉安市2020年度社会科学研究规划项目（20GHB266）;江西省教育厅课题（TY19112）。