浅析融媒体时代播音主持语言传播的特征

程俊

【摘 要】融媒体时代的来临很大程度上改变了播音主持语言传播的特点。本文针对融媒体时代下播音主持语言传播的特征展开分析，提出融媒体时代背景下播音主持語言传播工作的创新发展建议，旨在更好地促进播音主持行业的发展。

【关键词】融媒体时代   播音主持   语言传播   特点

随着网络信息技术的发展，当前自媒体成为现阶段媒体行业中的一大主流。这一时代出现了成千上万的网络主播及主持人，使得播音主持行业的传播主体呈现出多元化的发展趋势。

在这一时代背景下，播音主持工作者积极在各种平台上探究适合的语言风格，转变以往固定的播音主持语言风格，使得现阶段播音主持语言风格逐渐向趋于亲民化的方向发展。

网络技术的推广为融媒体时代的发展带来了一定的技术支持，使得各大广电节目在传统节目的基础上融入了一些网络技术手段，有效实现网络平台与直播现场对接，促进了网络技术与媒体之间的融合发展与共同进步。

一、融媒体时代下播音主持语言传播的特征分析

融媒体时代下播音主持语言传播具有较为显著的特征，主要表现为以下几个方面：

1.规范性特征

播音主持过程中的语言传播应对有声语言实施规范性的处理，声音中的分寸感、语速快慢、语气的转变等表现形式会直接影响观众收看新闻信息时的准确性。且播音主持播报的相关内容还要严格结合媒体审核的标准和要求在一定的时间段及时长标准下进行最高效率的传播。

2.真实性特征

融媒体时代下的播音主持语言传播具有一定的真实性特点，这就要求从事播音主持行业的工作人员在传播语言的过程中既要理解性及客观性地全面分析新闻主要内容，还要重视播报事件的真实性和客观性，不能仅仅依靠自己的主观意识及片面的理解就对新闻事实进行刻意扭曲，使观众在接收这一新闻信息的过程中产生不客观的感受，甚至出现传播虚假信息的现象，这种现象的出现很大程度上违背了播音主持行业工作人员的工作本质，使得观众对播音主持的专业性、真实性等产生质疑，不利于播音主持行业的可持续发展与进步。

因此，在融媒体时代下播音主持语言传播真实性特征更为显著，必须保证传播新闻事件的真实性与客观性，将客观的真实事件播报给观众，由观众自行理解及评判事件，不过多发表个人意见。

3.导向性特点

融媒体时代发展背景下，播音主持传播内容的独特和新颖已经成为行业竞争中全新的竞争指标。播音主持人员在传播过程中应全面发挥新媒体的个性化特点和优势，还要充分发挥传统主流媒体的导向意识。这就要求融媒体时代下的播音主持语言传播准确把握新闻内容的正确基调，积极弘扬主旋律，为观众传播更多的正能量及积极影响，营造良好的宣传环境，充分发挥融媒体时代下播音主持语言传播的导向性作用，将播音主持语言传播的作用发挥得淋漓尽致。

二、融媒体时代背景下播音主持语言传播工作的创新发展建议

1.顺应时代趋势对播音主持节目内容进行调整与创新

首先，融媒体时代下，播音主持语言传播过程中可运用网络上流行的热点词汇。现阶段网络文化逐渐进入大众视野，播音主持人员可以适当对当下网络流行词汇进行筛选、加工、利用，提高受众的观看兴趣，启发受众产生共鸣，使得播音主持人员由以往的信息传递者变成信息解读者。

在这一过程中，播音主持工作人员应注意，网络语言中大多数词汇均具备自身独特的含义，这些网络语言很大程度上真实地反映了年轻人的观点及人生态度，包括积极的和消极的。网络语言更新换代的速度很快，在播音主持语言传播的过程中，应注意避免使用一些容易引发歧义的网络语言，减少听众理解障碍及错误理解现象的出现。

其次，播音主持在语言传播的形式上应满足受众竖屏化及碎片化的阅读习惯，播音主持工作人员应适当对新媒体平台上短视频内容进行二次传播，开展线上线下活动，提升年轻受众的喜爱程度及体验感。

最后，在传播内容方面，播音主持工作人员应在追求传播技术创新的基础上，重视传播内容的积累与创新，不断转型，将内容作为传播的重要环节，重视传播内容上的创新，通过各种路径选择创新的内容，创作出有内涵的精品语言节目。

2.提高融媒体时代下播音主持语言传播信息的速度及传播能力

在融媒体时代发展趋势下，信息传播速度更快，这对播音主持行业工作人员提出了更高的工作要求，要求工作人员能在短时间内准确且快速地处理好信息。最为常见的就是在一些新闻直播节目中经常会出现由各种因素导致的突发事件，这就需要主持人利用自己专业知识储备及随机应变能力在最短的时间内了解新情况，利用极强的口语表达能力将其准确表达出来，促进信息传播效率的提升。

3.培养融媒体时代下播音主持人员的责任意识和职业素养

融媒体时代下播音主持人员是信息的集成者及传播者，需要准确地将新闻信息传播给受众，起到积极的引导作用。但现阶段随着融媒体时代的发展，少数媒体平台为了吸引观众的视线会利用一些虚假信息进行传播，使得社会舆论受到不正确的引导，不利于播音主持工作人员职业素养的培养，还会造成社会恐慌等现象的出现。这就要求播音主持人员针对新闻信息进行有效甄别，并主动发挥权威优势及时辟谣，最大程度降低社会不良影响。通过强化播音主持人员的职业素养及责任意识，可以促进播音主持行业的可持续发展。

三、结语

在融媒体时代的发展背景下，播音主持人员应顺应时代趋势，准确认识语言传播的特征，通过多元化手段，促进播音主持行业的可持续发展。

（作者单位：安徽省芜湖传媒集团）

【参考文献】

[1]武建. 关于融媒体时代电视新闻播音语言样态中的“播”与“说”分析[J]. 传播力研究， 2018， 2（36）：140.