主流媒体探索直播经济模式

张国鹏

【摘 要】后疫情时代，全国上下直播经济发展得如火如荼，迸发出不可小觑的力量，经济效果显著，前景可期。这当中既有当地政府出台的对直播电商的扶持政策助力，又有媒体深度融合发展的内生需求。在这样的大背景下，营口新闻传媒中心充分发挥党媒的权威优势，成立“直播营口”工作室，打造“新闻宣传+电商推广+网红直播”的新型运营模式，凸显公益性、地方性、品牌性，开创立体式新闻宣传开道、移动优先推广、“网红”跟进直播的模式，利用正能量“网红”主播在各大平台的号召力，宣传推介营口的城市品牌、河海地貌、人文风物、名优特产，增加本地产品曝光度，增加销量。以党媒的权威性、影响力、公信力为营口的優质资源搭建平台，打开对外窗口，最终实现“营货出营”，为营口成为“网红经济之都”发挥党媒应尽的社会责任。

【关键词】直播营口   营货出营   新型主流媒体

今年6月，“营口有礼，扶贫有你”系列活动之“爱在营口，营货出营”直播电商助农扶贫活动启动，旨在以电商模式赋能乡村振兴。营口市领导率各县（市）区主要领导，在快手“YK大辽河”、抖音“直播营口”等短视频平台与各县（市）区分会场连麦，以更接地气的方式进入直播间，营口史上“最强直播团”带着精选的特色产品，对着直播镜头卖力吆喝，为观众宣传介绍营口特色、名优物产，讲述营口品牌好故事，通过直播带货方式为乡村经济转型，打赢脱贫攻坚战助力加油。

全城带货直播，是特殊社会背景下经济发展模式的一次创新探索，是互联网技术与地方经济的完美融合，直播带货带来的不仅仅是订单，更重要的是思想上的转变，是营销经济方向的转型。主流媒体——营口新闻传媒中心开展直播与其他自媒体直播有所不同：直播前期严格选品，既符合自身定位，也贴合大众口味，给大众带来实惠。在“带货”的同时，宣传推介营口本地的地域文化和特色品牌，助推地方经济、社会发展，媒体与用户建立信任，与市场深度连接，让家乡的特色品牌通过更专业的平台走向千家万户，带火品牌，带活经济，带红营口。

一、“直播营口”打造全新模式 ，深度推动“营货出营”

突如其来的疫情使得实体经济线下商品滞销，却在网络平台创出一番新天地，新的消费需求和“宅经济”主导下的线上经济模式应运而生。而代表公信力的主流媒体的直播带货能给广大消费者带来更多的安全感，是鱼龙混杂的网络销售平台中的一股清流。 尤其2020年是全面建成小康社会的目标实现之年，是全面打赢精准脱贫攻坚战的收官之年，直播电商全天候、零距离的优势，使广大乡村地区受益明显。

今年年初，为落实《营口市直播电商发展行动计划（2020—2022）》，推动媒体深度融合，营口新闻传媒中心成立“直播营口工作室”，充分发挥党媒权威优势，学习互联网移动新型技术，不断壮大主流舆论阵地，不断提升主流媒体专业化水平，使主流媒体传播效能最大化。“直播营口”以地方性、品牌性、公益性为宗旨，实施移动优先推广、“网红”跟进直播的立体式宣传，充分调动生产者、消费者、平台运营商的积极性，市领导率各县（市）区主要领导通过直播镜头，宣传推介营口的城市品牌、河海地貌、人文风物、名优特产，最终让“营货出营”“贫户脱贫”“名产闻名”，从而构建政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，提振市场信心，助推营口经济更上一层楼。

2020年上半年，“直播营口”工作室已成功完成多次大型直播带货活动，宣传大石桥市黄土岭镇食用菌、渤海米业越光大米、望儿山酒业“妈妈的味道”槐花酒、“百年琴悠扬”东北钢琴、合德生物科技“淼杀净”消毒剂、站前区没沟营文化大集等。通过抖音“直播营口”、微赞“直播营口”、快手“YK大辽河”、新华社现场云、 新浪微博“营口广播电视台”五大直播平台号，推介了西海岸夕阳坠海和“鸟浪”奇观、大石桥特色旅游景点木兰山庄等，初步培养出一批优秀直播带货达人，每次直播现场的浏览量、成交量都为日后实现“营货出营”奠定了坚实基础。与此同时，营口主流媒体长期以来沉淀、积累的品牌认知，通过新型电商直播带货获得了消费者更广泛的认同。

二、“直播营口”打造“网红”团体，强化党媒社会担当

健全选贤任能制度，推进建设忠诚干净担当的高素质队伍，把加强思想淬炼、政治历练、实践锻炼、专业训练作为员工教育培养的重要任务。为此，营口新闻传媒中心赋予“网红”全新概念，即党媒工作者中的“网红”、“网红”中的党媒工作者，旨在全力打造一支政治可靠、工作审慎、能力过硬的“网红”队伍。

直播带货看似简单，其实是一个专业性很强的技术活，诸如活动前期策划及宣传、与企业对接流程、设置直播环节、新技术学习和应用、直播多平台推送……电商直播每个环节都需要相关专业人才各司其职，才能确保每一个环节衔接有序。为此，营口新闻传媒中心通过孵化培育，以专业播音主持为核心，以大中专院校学生、金融系统员工和农民为新成员，发展壮大营口地区的“网红”团体。在前不久的“营口新闻传媒中心全媒体主持人大赛”上，这些“网红”现场模拟“直播带货”，从前期选品到产品介绍，从直播现场交流、应变能力到与粉丝开展在线互动，每一个环节都是对全新直播工作的一次挑战，这不仅为日后真正的直播带货积累了经验，更考验了党媒工作者的责任担当。

在直播带货的融媒实践活动中，营口新闻传媒中心认真落实“直播营口，营货出营”的活动宗旨，为了搭载产业园和自贸小镇成熟的跨境电商供应链体系，传媒中心在营口新媒体创意产业园，建立了智媒体“网红”主持人日常直播基地;在辽宁自贸试验区营口片区“网红”小镇，打造了东北名品商城智媒体“网红”主持人直播基地。这两个直播基地的创建不仅更高效地做到了“营货出营”，而且让营口的名优特产走上了“买世界、卖世界”的大平台，为促进与各县（市）区政府、农业农村局以及名牌产品企业的合作提供有力保障，真正为打赢脱贫攻坚战助力，为营口的经济转型发展助力。

三、“直播营口”打造特色集群，引领“网红”经济发展

突如其来的疫情给各地的全面脱贫奔小康收官工作带来了压力和挑战。面对新形势，营口新闻传媒中心全体员工坚定信心，众志成城，攻坚克难，在各方面展示了团队协作能力，引领各项工作有条不紊、高效高质地开展：编辑记者研习新知识，以严谨细致的工作态度，将具有公信力的新闻发布到各个主流媒体上;播音主持接触新技术，以灵活精准的表达能力，将来自全国各地的粉丝汇聚于“直播营口”的带货直播间;技术人员掌握新技能，以扎实稳固的专业技术，将营口特色产品通过网络渠道传播到世界各个角落。在此基础上，营口新闻传媒中心建立了特色鲜明的电商直播集群，如新媒体产业园直播集群、现代制造业直播集群、跨境贸易直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群等，这些特色集群使营口成为“网红经济之都”，使营口新闻传媒中心成为“直播网红打卡基地”，为引领“网红”经济发展发挥重要作用。

在建设“营口网红经济之都”战略发展中，在“直播营口，营货出营”的具体举措中，营口新闻传媒中心勇于挑战，大胆创新，在实践摸索中打造了“网红”团队，建立了直播矩阵，开发了线上电商营销平台，助力乡村振兴，增加企业销量，助推了营口经济的转型与发展。

（作者单位：营口新闻传媒中心）