我国数字内容产业投资价值与发展趋势研究

程如涛

【摘要】数字内容产业是一个密集型产业，提供数字信息内容，其中，具有可再生，无污染的特点，满足可持续发展的现代全球战略要求，同时，数字内容产业具有发展知识经济和数字经济的意义，这可以促进传统产业的现代化升级以及向新的高附加值产业的过渡，这对于提高国家的整体竞争力和促进整个行业的发展起着重要作用，产值在增加国民经济中起着重要作用。 数字内容产业市场的巨大潜力和快速增长与经济快速增长的要求相吻合。

【关键词】数字内容产业  投资价值  发展趋势

数字内容产业最近在中国起步较晚，但是随着数字信息技术和互联网的发展，网络游戏，数字动画，数字出版，数字学习，移动内容，数字视听和其他网络内容和服务的飞速发展，数字内容产业的快速增长，上升到国家战略水平。

一、数字内容产业的内涵界定

数字内容产业概念首次出现在1995年的西方七国信息会议上。美国将其称之为版权产业，经合组织将其称之为内容产业，欧盟称为数字内容产业，英国称之为创意产业，日本称之为“内容产业”，澳大利亚的“创造性产业”，韩国称之为“文化内容产业”以及台湾称之为数位内容产业。2003年在上海政府工作报告最早出现了数字内容产业，这表明在国内外对于数字内容产业的内涵尚无共识，它与文化产业，信息产业，创意产业，内容产业，数字产业，版权产业并生共存，并不是完全独立的，其中具有许多内容是重叠的。以下数字内容产业概念在中国被广泛使用：数字内容产业基于现代信息基础架构和各种信息产品（包括软件等）渠道向用户提供图像，字符，影像，语音等信息产品，，包括软件，信息化教育，动画，媒体出版，数字音像，数字电视节目，电子游戏等产品，是高附加值的产业。目前，中国数字内容产业可分为以下八类：数字学习产业，电脑动画业，移动内容业，数字影音产业数字游戏产业，网络服务产业，数字出版产业，内容软件产业。

二、数字内容产业投资价值评估

创建市场格局和投资价值分析体系，研究数据收集方法，收集了来自各种业务来源的数据，并对数据进行分类，它由第三方数据进行交叉验证，对获得的数据进行数学分析。

它分为内部和外部因素。内部因素确定了5个一级指标和8个二级指标，外部因素建立2个一级指标和2个二级指标。

内部因素：基础规模，包括市场规模和用户规模，发展速度，市场增长率和用户增长率，付费转换率，竞争程度取决于市场集中度，活跃度主要是融资并购数量的增长率和新增企业数量的增长率两个指标衡量。

外部因素：这与政治方向和官方媒体报道的因素。我们抽取关键字进行正向和负向分析。最终变成数值，最终根据数值将投资价值分为5个等级，如下所示：

五星级代表具有很好的投资机会和价值，有利于投资者进行投资，四星级具有良好的投资价值或良好的投资潜力，但未达到五星级的水平。三星代表有不错的选择，但也有风险，既有风险也有机遇，评估结果是中性的。两颗星可能具有一定的投资风险，但是未来的发展还不够明确，或者该风险略高于机组。一星就代表风险要比机会高，所以投资不赚钱。

上面的12个细分领域，我们创建了一个打分配分值，从基础规模到发展速度，到活跃程度，竞争程度，转化程度，结合内部和外部度量标准进行综合判断，在细分领域投资建议这一方面，将12个领域分成3组。第一组获得4星的是网络视频，短视频和知识付费，它的投资价值是比较高的，具有很大发展机会。但同时，网络视频可能会遭受运营损失或负面风险，短视频缺乏扎实成熟的商业模式，知识付费存在鸡汤和贩卖焦虑的担忧，它们能否长远发展下去，还需要进一步实践证明。

网络游戏，动画，网络学习和网络文学评价为三星，投资价值为中等，机遇和风险并存。网络游戏的风险是存在的，动画和教育的发展较缓慢，竞争激烈，投资巨大，并且存在运营亏损的风险。直播存在政治管控的风险一级激烈的竞争风险。网络文学付费率低，网络文学规模小。

后三类投资价值低：一种是在线音乐，另一种是APP和自媒体，另一种是互联网期刊，在线音乐付费率很低，而且垄断严重。有关新闻APP用户增长正在放缓，垄断严重，互联网期刊也面临着版权不清和学术违规问题。投资上述各个领域都具有风险。

三、数字内容产业发展趋势

（一）竞争格局呈向头部集中趋势

数字内容产业市场非常集中，大多数子行业都具有不同程度的寡头垄断模式，并且这个势头可能会继续增强，这反映出了“强者恒强”的马太效应， 12个细分市场中有5个细分市场集中度超过了70%。五个超过35%，从2018年到2020年，大多数细分市场的集中度都在增加。其中，新闻APP，在线音乐，自媒体垄断严重，长尾企业的生存空间缩小了。 2020年，龙头企业新闻资讯业务占公司收入88.21%，其中超过90%由腾讯新闻和头条贡献，新闻资讯市场几乎完全被瓜分。在线音乐领域，头部四家音乐平台占在线市场份额的91%，到2020年，二者占据的累计市场份额为86.3%，市场集中度是稳定的，而且具有强大而稳定的市场主导能力。2019年短视频走入大众视野，短视频的入门门槛不高，竞争比较分散，该平台正在缓慢发展，还没有形成各种互联网巨头企业，而市场正在逐渐进入稳定的状态，未来短视频市场将继续增长。在这12个细分行业中，只有动画和网络教育行业的市场集中度非常低，不到5%，大多数行业的竞争结构都表现出竞争向头部企业集中的趋势。

（二）攻城略地、跨界融合成龙头企业发展的重要手段

纵观数字内容产业12个细分领域，我们注意到许多细分行业都出现了许多互联网巨头的名字，这就意味着一家企业外多个领域占据着龙头地位。他们表现出“赢家通吃”的局势。巨头企业进行内容产业，抢占市场地位，创造了许多商业模式，攻这也导致了数字内容产业的边界越来越不清晰，内容出现了互相联动，跨界融合的趋势，其中最典型的是腾讯集团，旗下的腾讯游戏，腾讯视频，腾讯新闻，腾讯音乐，微信都是该领域的龙头，腾讯在游戏方面具有很大的发行渠道，2020年，中国十大iOS移动设备市场手游收入前十中有五个就是腾讯发行的。排名第一的是王者荣耀，网络视频方面，2020年的腾讯视频播放量，综艺播放量达到行业总播放量的三分之一。腾讯新闻和今日头条是资讯方面的两大头条争战，2020年，DAU排名前四的新闻资讯，由腾讯两家承包，在线音乐方面，由腾讯一家承包市场份额达到在60%左右，自媒体方面，微信创建了广泛的社交化产品矩阵。微信公众号创建了一个价值超过一半的独立自媒体系统，占据自媒体市场一半的市场份额。腾讯投资的阅文集团，快手和喜马拉雅也是各自领域的领导者。腾讯围绕IP打通游戏，视频，文学，音乐，动画，电影，电视和其他内容领域进行互相联动，不同类型的产品数据在领导不同地区的市场并持续增长，构建了一个坚固的生态壁垒。另外，今日头条在短视频，新闻资讯方面也是领导者。动画的文化企业中，美盛文化从事各个领域，例如动画，游戏，电影，电视和衍生品等领域。奥飞娱乐包括内容创作，电影，电视，游戏，媒体，消费产品和主题业态，各个领域的产品多元化，努力打造完整的产业链。

四、结语

为了加强高素质人才队伍建设，建立和完善人才培训体系，必须依托高校，社会教育力量和科学研究机构，培养创新型人才，先进技术型人才和创新人才，通过高质量的人才来促进产业振兴，另外，为人才创造一个更舒适的工作和生活环境，吸引人才，留住人才并使之发挥作用。另外，还必须创建有效的激励机制，以促进数字内容产业的发展。

参考文献：

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