融媒体环境下电视新闻媒体客户端发展取向

2020-12-08

魅力中国 2020年26期

（吉林广播电视台，吉林长春 130021）

引言：电视新闻媒体客户端的发展成为了必然的发展趋势，同时也反映了社会发展的迅速。我们要坚持传递更加真实全面的信息，保证信息的真实性和有效性，这样才能将两者之间相互促进、相互影响。本文基于融媒体环境下电视新闻媒体客户端发展取向展开研究，希望可以给广大学者些许建议。

一、电视新闻媒体客户端存在的现状

（一）缺乏用户意识

电视新闻媒体与“微博”“腾讯”之间的性质是相同的，用户都要通过这些软件去获取信息。但是对于电视新闻媒体在用户的黏性上缺乏用户意识，这样就不能达到很好的效果。当下的很多用户都喜欢通过“微博”去获取信息，是因为微博可以利用数据的追踪准确地判断出用户的兴趣，从而进行推送。这样的推送方式获得了更多用户的欢迎也取得了非常好的成效。但是目前电视新闻媒体客户端在数据追踪方面缺乏了用户意识，不能准确的为客户进行考虑和服务，导致电视新闻媒体客户端的发展效率低下，也降低了新闻的吸引力[1]。

（二）缺乏直播互动

电视新闻媒体客户端也具有多样化的特点，不仅具有生动的文字和视频，还有各种直播节目，但是与其他的新媒体相比相差甚远。电视新闻媒体客户端的直播形式缺乏了直播的互动，这样不能有效发挥直播的作用，不能让更多的观众观看直播节目，从而进行互动，这样就不能更好地了解用户的需求。但是目前电视媒体新闻客户端的直播还没有进行互动的完善和创新，造成直播过程中缺乏个性和创新。

（三）定位不够清晰明确

在融媒体的环境下，大部分的电视台都不断推出新闻客户端，这样就会造成所有的电视节目都具有相同的特点，缺乏个性化的创新，定位不够清晰明确。每一个电视新闻客户端都应该有自身的特色，这样才能吸引用户的眼光。

（四）联动机制不够

电视新闻媒体客户端没有重视互动性和联合性，这样的运营方式很难得到发展，缺乏层次性。传统的电视媒体行业与新闻客户端存在着很多复杂性问题，分割性非常严重，影响了电视新闻媒体的发展。

二、电视新闻媒体客户端发展策略

（一）更新理念，满足用户需求

时代在发展，电视新闻媒体也要彻底摒弃传统的管理理念，关注用户的感受，了解用户的兴趣爱好，这样才能不断的满足用户的需求。传统的电视新闻媒体理念不能满足当下用户的需求，我们就要制定措施，主动拉近与用户之间的距离，对用户进行准确的追踪，推送真实的数据，将形式变得更加丰富性。首先，我们要全面了解各个年龄段的用户需求，根据每个年龄段的兴趣进行推送，还要增强与用户之间的交流和互动，为用户更好的服务。其次，还要丰富新闻的类型，增加新闻的广度和深度，让用户能够了解新闻的真相，这样才能更具有针对性。

（二）加强与用户互动，突出自身的优势

我们要充分利用好电视新闻媒体客户端的优势，这样就可以改变当前新闻的现状。我们要充分利用直播的方式，加强与用户之间的交流和互动，这样才能提高用户的黏合度。我们还可以邀请更多有名气的人对当前所发生的新闻事件进行评论，引导更多的用户进行互动，这样就可以抓住用户的吸引力，提高对新闻客户端的重视度和关注度。邀请有名气的人来参与到直播当中这样可以给客户端带来更多的流量。在新闻节目的创新过程中，我们要将新闻节目打造得更加有特色和趣味性，这样就能受到更多观众的好评[2]。

（三）找准新闻定位

电视新闻媒体在发展和创新的过程中，一定要准确的找准定位，这样才能将方向更加清晰明了。首先可以从身边新闻出发，让更多的用户参与进来，根据新闻的特色，创设更加丰富的新闻节目，满足互联网时代下用户的需求。其次，对于地方的新闻我们可以采取方言对身边的新闻进行播放，这样会让用户有一种亲切的感受，更快的拉近与用户的距离，这样的方式也得到了广大用户的喜爱，更具有鲜明的特色。再次，在新闻的编辑过程中，我们可以结合当下的流行语言和音乐进行编辑，抓住用户的心理，这样可以将新闻报道具有特色。

（四）加强彼此之间的合作，促进媒介融合

媒介融合包含的形式是多种多样的，我们要实行相应的策略，加强两者合作，促进媒介之间的融合，这样才能将电视新闻媒体与其他媒介有机融合，互相影响。在加强两者合作的过程中，要将互动性充分的体现出来，加强彼此之间的联系，这样可以给用户提供更加精准地服务。电视新闻客户端要对新闻进行更加全面地展示，这样才能够改善当前存在的问题，形成强有力的层次结构模式，实现新旧媒体舆论共振。此外电视台还可以在自己的新闻栏目中创设互动形式，还可以利用弹幕的形式，让更多的用户表达自己的感受，利用观众对于电视新闻节目的重视度转化为新闻客户端的用户，强化观众对于新闻客户端的认知和使用，扩大新闻客户端的影响力[3]。

总之，随着互联网的飞速发展，新闻客户端也逐渐成为了电视新闻行业的必然发展趋势，给新闻媒体行业带来了全新的局面，帮助更多的用户获得了真实的信息，还让用户参与其中，丰富了人们的阅读体验。同时电视新闻媒体发展新闻客户端的时候还需要强调自身的优势和特色，找准市场定位，不要盲目跟风，凸出自身的优势和特色。