传统媒体介入新闻短视频策略分析

（吉林广播电视台，吉林 长春 130021）

引言：随着新媒体的发展，对传统媒体造成一定的冲击。因此，传统媒体在发展的过程中，要加强对短视频的融入，探求自身的转型，有利于使得短视频应用效果得到提升。因此，要明确新闻报道与短视频结合的发展方向，在传媒行业竞争过程中，获取全新的思路，找好转型的转折点，积极发挥短视频新闻的特点，对视频内容进行深度开发，有利于对短视频新闻进行有效采集网络的完善。除此之外，要对理念进行转变，从受众的角度，对话语模式进行转化，借助社群来对媒体品牌进行树立，加强社群的有效传播。

一、传统媒体引入“短视频”产业的具体态势分析

在当前的短视频发展过程中，要充分与传统媒体进行融入，制作短视频的成本较低，同时，传统媒体具有一定的专业化背景，充分利用短视频的优势，借助发布短视频的平台来对商业运作模式进行优化，利于使得新闻的传播得到有效地优化，获取网友的认可，使得积极引入挑战。另一方面，对原因进行剖析，将新媒体与传统媒体之间所存在的问题进行解决，要对媒介的角色进行重点关注，培养忠实的粉丝。在利用短视频进行生产传播的过程中，要考虑人员、技术、设备专业化等不同的层面，加强互联网思维的应用，推动传统媒体的不断发展[1]。

二、短视频新闻的发展优势

短视频具有非常突出的特点：首先，其所录制的时间较短，更加方便人们观看，将新闻资讯以短视频的方式进行呈现，可以迎合大众对信息接受的习惯，同时，互联网的发展，移动客户端的增加，对短视频进行录制可以不断降低成本，获取大众的喜爱。同时，互联网的不断发展，人们借助移动终端获取信息，短视频满足受众的需求，为短视频新闻的发展创造良好的受众基础[2]。其次，短视频有利于受众利用碎片化时间，对信息进行接收。因此，传统媒体要对新闻生产与传播的策略进行有效的变革，适应短视频的发展模式，结合短视频的自身特点，满足人们最碎片化时间内所获取的新闻需求，更受到受众的喜爱。

三、传统媒体介入短视频传播的具体策略

（一）加强对理念的转变

在新媒体与传统媒体对比的过程中，不仅仅是时间的长短，更是理念上的差异短视频，具有一定的个性化特点，对所播放的内容产生一定的共鸣，不仅仅是信息的简单传递。因此，传统媒体在发展的过程中对信息进行传递，要借助短视频对理念进行转变，所涉及到的内容要有一定的趣味性和个性化。比如，在短视频制作的过程中，要对原有的素材进行创新，加强对新闻的加工，既要体现新闻的完整性，同时，又能够激发观众的共鸣。又比如，新华社与新浪在短视频方面开展合作，对新华社的官方账号进行优化，建立在新浪的媒体平台上，通过短视频内容的播放，使得在多端进行内容推荐、传播，促进对新闻的有效影响力拓展。

（二）从受众视角进行传播策略探讨

相比于传统媒体网络媒体能够对信息进行自由的分享和传播，加强在市场中的流动。因此，对短视频进行加工，有利于突破传统媒体的束缚，引起人民群众的关注，形成有效的互动，使受众能够在平台上进行自我观点的表述，获取人们的有效反馈，有利于进行趋势的预测。除此之外，站在观众的角度上，对战略进行探讨，要明确传播的具体路径，促进传统媒体发展。

（三）加强社群传播，提高忠实用户数量

媒体在介入短视频中，要对新媒体中的优势进行学习，同时，传统媒体具有一定的地域性，要将地方特色事件进行新闻录制，取得良好的社会效果。比如，在南方有“网传会”活动，这种民间的习俗具有一定的感染力，在利用短视频进行视频剪辑时，围绕民俗节目制造一系列的短视频进行播放，可以形成热潮，从而引导人们进行话题议论深入地进行探究，充分利用社交媒体树立短视频的品牌，获取忠实粉丝，进一步提高自身的关注度与影响力[3]。

（四）充分利用优化技术，树立品牌优势

在当前的媒体发展过程中，对传统媒体的优点进行保留，同时，要加强技术的应用，选取优质的内容来进行媒体品牌的树立，引入短视频模式后，传统媒体具有更大的发展空间。比如，利用多地域的联播直播技术应用到短视频中，对视频进行优化采集，选取不同技术的交叉，有利于提高短视频的影响力，同时，具有突出的优势。比如，新华社在进行短视频介入时，利用现场新闻的主题为受众提供信息，同时，拓宽采集信息的渠道，用户通过认证后可以发起现场视频等多媒体直播，经过审核后可以进行播放参与短视频的报道，并进一步加工为新闻产品。

四、结束语

综上所述，在当前的互联网技术发展过程中，更为传统的媒体进行有效的转型和加强新闻短视频的融入，提高媒体的收视率，要对相应的发展战略进行转变，所以，对产业态势进行分析，要从理念、传播技术、受众等不同的层面来进行具体策略的探讨，形成新媒体平台的基础。要不断地突破思维的束缚，发挥传统媒体的优势，提高电视媒体的魅力，从而在互联网时代下能够获得更多的关注度，进一步对新闻的完整性进行阐述，引发公众的共鸣，推动传统媒体与短视频的有效融合。