全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力分析

（长清广播电视台，山东 济南 250300）

社会中的信息涉及各个方面，新闻信息的报道非常繁杂，因此我们可以在电视或广播中看到和听到各种新闻事件的报道。而伴随着全媒体时代的到来，电视和广播不再是信息传播的主要手段，所以作为地方广播电视台，如何充分发挥传统媒体的优势，提高收视率是未来发展的关键性问题。

一、分析全媒体时代带来的机遇和挑战

（一）机遇

全媒体时代具有很强的开放性，因此，随着互联网和智能手机APP 软件的推广，地方广播电视台可以充分利用互联网、电信网络和广电网络等三大网络的优势，扩大地方广播电视台的新闻传播方式。此外，地方广播电视台可以充分依靠全媒体时代提供的庞大新闻传播平台，积极促进新闻传播渠道、内容和方式的创新，并加强与新兴媒体的合作，共同发展和建立“融合平台”，创建适用于当地广播电视台独特的全天候、全方位、立体化传播系统。因此，从这个角度看，全媒体时代为地方广播电视台的新闻传播能力带来了巨大的发展机遇。

（二）挑战

随着全媒体时代的到来，地方广播电视台在新闻传播的内容和传播方式方面都面临着巨大的挑战。首先，由于全媒体时代新闻传播渠道的广泛性以及新闻内容的多样性和海量性，观众可以根据自己的喜好对新闻传播的渠道，内容和形式进行选择。因此，如果地方广播电视台不能及时改进创新新闻传播的形式和内容，那么对新闻传播能力将是非常被动的，这势必影响到其收视率的提高。其次，互联网电视和智能手机APP 软件上各种信息平台的迅速发展，对地方广播电视台的新闻传播也产生了巨大影响，所以地方广播电视台必须充分了解全媒体时代对其新闻传播的影响，充分发挥自身优势，加快全媒体时代的融合。只有这样，才提高地方广播电视台的新闻传播能力。

二、全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力分析

（一）传播理念的创新

在全媒体时代的影响下，各行各业的市场竞争日趋激烈。而地方广播电视台要想在新闻媒体中占有一席之地，必须加强对全媒体的融合和利用，增强其传播新闻的能力。在制作和传播新闻时，我们将受众用户作为我们的首要考虑对象，并坚持这一理念，同时牢记自己的标准和追求。当前社会的信息内容非常混乱和复杂，各种各样的信息充斥着我们的生活。因此，在新闻编制过程中，我们必须紧跟潮流，积极推进观念创新，树立自己的目标意识，编制高质量的新闻内容。此外，我们需要进一步探索满足用户需求的主题，主题应以人们的生活为基础，并尽可能接近人们的实际生活。地方广播电视台可以在新闻节目中讨论一些民生问题，引起有关部门的重视，为社会发展做出一份贡献。

（二）传播途径的拓展和创新

全媒体时代的多元化网络媒体环境为新闻媒体产业的快速发展提供了机遇，也为地方广播电视台新闻传播方式的创新和扩展提供了强大的技术支撑。因此，地方广播电视台必须在对全媒体的深入研究的基础上，抓住机遇，提高新闻传播的能力，充分融合当前先进的新媒体技术，并加强传播方式的创新和扩展。另外，在新闻传播的实际过程中，地方广播电视台必须首先确定自己的新闻传播发展方向，例如地方生态环境，地方文化和地方经济等方面。此外，地方广播电视台还应注意新闻传播建设的差异性，避免新闻传播内容同质化的现象，建立基于当地实际发展的独特新闻传播体系，满足广大观众的新闻需求，吸引更多观众，为地方广播电视台的发展提供有力的支持。

（三）传播载体的创新

过去，电视是新闻传播的主要载体，而随着全媒体时代的到来，这种传播载体无法满足人们对新闻传播方式的需求，从而限制了当地广播电视台的发展。因此，地方广播电视台要充分利用各种先进的科学信息技术，重视数字化新闻媒体的发展和建设，为创新新闻媒体的传播载体提供有效的技术支持。此外，地方广播电视台需要进行全媒体转换，结合多屏互动，并使用互联网技术进行深化改革，并不断寻求传播途径，媒体形式和资源要素等方面的突破，以培育一种新的媒体主流，将新媒体和传统媒体实现真正意义上的融合，从而增强了其传播新闻的能力。

结束语：

综上所述，近年来，随着全媒体的飞速发展，新媒体的信息技术变得越来越成熟，媒介载体的形式也变得多样化，并且我们每个人都可以参与到新闻的制作和传播中来。尽管全媒体的出现给传统的广播电视台带来了一定的影响，但是只要我们能够有效地融合和创新传统媒体和新媒体技术，我们仍然可以为传统的广播电视媒体发展创造许多机会。