论地方基层广播电视台新闻传播的特点及对策

(新疆喀什广播电视台，新疆 喀什 844000)

一、地方广播电视台新闻传播的特点

（一）传播范围大、受众文化层次广

广播电视和传统媒体相比，省略了印刷和运输环节，在传播速度上和互联网不相上下。广播电视传播范围比较广，不管是偏僻的郊区还是人口密集的城区，只要有信号的地方就能接收到广播电视的声音画面。这就使广播电视的受众文化层次广泛，只要是没有相关生理缺陷，都可以接收来自广播电视的最新消息，这就导致了大量的广播电视受众文化水平不高，无法清晰表达自己对节目的看法。而随着社会的不断发展，人权、话语权等权利越来越受到重视，传统电视新闻媒体已无法满足高学历、高消费、高收入群体对信息资源的要求，造成地方基层广播电视台接收不到来自群众的反馈，新闻的传播渐渐缺少创新能力和竞争能力。

（二）没有与自己相关的地方特色

在报道内容方面，地方基层广播电视台因为受地域环境、人员、经费等因素的影响，考虑节目需要围绕政策性主题，对于民生实事方面的关注度较少，只能单调的报道。所以，地方基层广播电视台只能经常结合中央省级电视台的新闻内容，把传播重点放在时政新闻上，像与普通群众生活息息相关民生类新闻，却只能做简单、模式化的报道，而很少进行深入、追踪报道，缺乏特色、特点，无法吸引观众。例如，某广播电视台在关于九月一号学生经过漫长暑假，开学第一天上课状态的新闻报道中，像往年一样讲述了部分学生对新学期的向往与憧憬，和少部分学生让那个对假期的留恋。与往年重复点多，缺乏新鲜感，越来越多的观众产生视觉疲劳。

（三）缺少高水平的专业人才

大多数基层广播电视台因为发展空间有限，再加上少有广告公司的合作，没有足够的奖金奖励，很难留住专业人才。而留下来的少数人才往往需要身兼数职。作为一个新闻专业的主持人可能还要主持少儿节目，这就导致了有专业有技术的人员因专业不对口，在广播电视台无法发挥全部实力。另外，没有完善的培训机制，新人得不到相关培训，无法成长，显得专业人才尤其稀少，留下来的人员还需要身兼数职，身心俱疲。长期如此下去，只能导致越来越多的人才离开。

二、解决地方广播电视台新闻传播问题的对策

地方广播电视台和省市一级电视台一样，在百姓心中都有独特的公信力。地方电视台比其他电视台有更加独特的优势，它更加符合普通老百姓的生活日常。随着迅速发展的互联网产业的崛起，不管是省市广播电视台还是地方广播电视台都受到了不同程度的影响。

（一）注重对新闻传播途径创新

在互联网时代背景下，为广播电视行业的发展提供了多元化的网络媒体环境，为地方电视台新闻打造创新传播平台奠定了良好的基础。因此，地方电视台需要抓住机遇，重视对传播途径的创新，将地方文化充分结合现代媒体进行新闻传播途径的创新。例如：《如果国宝会说话》的纪录片片头“你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”吸引了各种不同类型的观众。第一集播出之后，人头壶这件国宝被网友做成了表情包，该表情包在网络上广泛传播，不但让大家都知道了这件国宝，文化广发传播，还使节目的影响力大大提高，让节目有了更多忠实观众，实现了口碑和收视的双赢。

（二）结合地方特点创造王牌栏目

互联网时代下，广播电视行业虽然迎来了巨大的挑战，同时也存在着巨大的机遇。为了结合普通民众，强化地方广播电视台的市场竞争力。应明确自身定位，有明确的的定位目标。结合相关的地方文化、地方经济和地方生态创造优质栏目，使栏目成为地方广播电视台的王牌节目。此外，还需要全台所有员工积极创作，打造一档解决基层群众困难的新闻栏目。不仅在政治大方向上围绕社会主题，也需要给人民群众带来便利。只有这样才能成为深受百姓喜爱的节目，从而获得显著的经济效益与社会效益。

（三）提高专业人员素质

地方广播电视台为了能够在快速的互联网时代中占有一席之地，应积极听取电视广播受众的意见，创立的节目得到受众的支持。这就需要在用人体制方面创新，要关心基层员工的兴趣爱好，重点培养其特长。同时，注重员工的职业发展，选派工作人员到其他单位进行交流，扬长避短。另外要积极聘请专家开展专业讲座，和一些对口培训活动，解决日常工作中遇到的问题，这样才能提升新闻媒体工作中的专业素养后要注重“新鲜血液”的培养，安排工作经验丰富的同志与缺乏经验的同志一对一交流，经验分享，提升新同志的实践经验水平的同时也能去除老同志的腐朽观念。

（四）提高新闻传播的真实性、客观性与时效性

虽然网络的发展和进步给人们接收新闻带来了很大的便利性，但是新闻的真实性也受到了越来越多人的关注，新闻节目不应该仅仅以吸人眼球，提高收视率为目的，还应该以新闻的真实性为前提条件，真正发挥出新闻的独特价值。新闻编辑在进行新闻广播的时候多少都会加入一些自己的情感和观点，但是为了保证新闻的客观性一定要把握好度。此外网络的发展也加快了各类新闻的传播速度，这给传统的广播电视新闻节目带来很大挑战，因此需要地方广播电视台从新闻媒体的设备和采编人员方面着手，提高新闻的时效性。在新时代的发展背景下，地方广播电视台是机遇与挑战并存的，应该充分抓住时代发展为我们带来的各种新技术和新设备，促使地方广播电视台的良好发展。

三、结束语

地方广播电视台因为与普通基层百姓生活息息相关，它的报道和好坏与社会经济效益挂钩。因此，基层广播电视台应切实结合自身的地方特色，结合政府发布的相关规定，发挥自己的服务职能，在不违背初心的同时，最大可能的贴近人民生活，创造的节目以观众为本。只有这样，基层广播电视台才能够在激烈的媒体竞争中得到可持续的健康的发展。