大数据时代广告产业转型与发展策略

蔡 军

（闽江学院新闻传播学院 福建福州 350000）

随着社交网络、电子商务与移动终端的发展，传播与广告产业在大数据与新媒体的影响下有着更广阔着发展前景。目前，许多业界人士聚焦大数据新媒体时代的广告投放效果，研究其中的营销方案和策略，利用大数据和新媒体的优势，把握广告产业的主流需求，让广告传播的投入做到有的放矢，促进广告传播行业的快速发展。

大数据新媒体时代我国广告产业的现状

广告产业的专业水平整体偏低。能在专业领域快速发展是每个中小型广告公司想要拓展业务的必经之路，可以更好的把握客户需求，提供更加高端的服务，还可以把控利润率，实现利润最大化。在当前的市场中，一些中小型广告公司欠缺专业化的业务水平，竞争力也不断下降。近年来一些比较大型的外资广告公司如雨后春笋在我国出现，大型的外资广告公司实力雄厚、专业性强，在市场上迅速的占领了先机。中小型广告公司受其影响与制约，客户群体丢失，营业额下滑。

市场投机导致广告产业发展缓慢。广告公司的发展壮大是改革开放以后的事情，市场机制并没有非常成熟，一些广告公司摸着石头过河，缺乏一定的经营管理理念。这就限制了广告公司的发展，使广告公司没有形成产业链和大型规模。与此同时，一些广告从业人员缺乏经验的积累和文化价值的追求，在从业一段时间后都有想要创业的意愿，他们只看重眼前的利益忽略了广告行业的潜规则，一味想在市场中占有先机。国内的小型广告公司的创办开始增多，在一定程度上制约了广告行业大规模的发展，市场的核心竞争力在逐渐弱化。

广告产业公共服务政策的欠缺。我国的广告行业的监管是非常全面的，《广告法》中有严格的广告监管处罚标准，用来保障我国消费者的权益不被侵犯，也防止了虚假广告的损害。除了法律，还加大了对广告公司的审查力度，包括媒体、工商部门和消费者权益保护机构。有了这些保护措施与手段的制约，在遇到虚假、诱导、夸大事实的广告的时候可以拿出相关法律法规和保护机制去维护自己的合法权利。但是由于广告行业从业者的素质参差不齐，文化水平和专业水平也无法界定。尤其在新媒体和大数据的影响下，由于广告产品的多样性和各种因素的综合，很容易产生道德观念不高、价值观念不标准、与传统文化相悖的一些广告作品，这是法律法规和其他约束没有办法制约的，就要加强广告公司的自我约束能力。

大数据新媒体环境下广告产业的转型发展

广告理念层面的转型。目前我国的广告公司在不断突破传统广告公司的经营理念，意在提升广告产品的销售额度和品牌形象的管理。通过广告的策划与营销管理理念的提升从而提高服务意识满足客户的需求。大数据与新媒体的发展，让广告传播行业的经营理念也发生了变化。为了提高广告传播行业的整体水平，就要保障广告作品的完整度和质量，还要对广告受众进行研究，了解他们的文化水平、兴趣爱好、生活水平和消费习惯等，采用新媒体与大数据的力量实现广告的精准投放。这样会提高广告投放的效果，也为客户节省了广告投放的成本。

广告营销传播模式的转型发展。广告的经营与营销中，AIDMA理念是研究消费者行为学领域与广告营销行业中非常突出也经过验证的广告理论。在传统的营销模式中，AIDMA营销模式是非常具有借鉴意义的，但是在大数据和新媒体时代该理论就有一定的局限性。目前，AISAS理论的应用，可以更好的达成消费者的购物。它用五个步骤让消费者从接触信息到购物完成，第一是引起消费者的注意，第二是引起消费者的兴起，第三用让消费者对产品进行搜索，第四达成购买，最后让消费者对商品进行分析和推荐。AISAS理论在让消费者在购买产品后，接纳并认可产品，让消费者实现对产品的再次传播。

广告传播行业组织结构的转型。从产业结构和组织结构的变革中，必须要把握数字广告发展的规律，通过对广告公司资本的独立，吸收风险成本、私募股权融资和上市等方式，提升行业领域中的竞争力和自身的规模实力。当前，在新媒体和大数据的快速发展模式下，以新媒体广告策划与运营为主的传播广告行业在不断的发展中，一些传统模式中的广告公司为了在新时代中不被淘汰，也在积极的探索大数据和新媒体环境中的生存之路。他们一方面要加强与新媒体运营的合作，另一方面，为了提升行业的竞争水平和整体素质，他们不断的对内部的设备仪器进行更新换代，从而更好的适应社会。

大数据新媒体时代下传播广告产业的发展策略

把策划和创新能力作为核心竞争力。在维亚康姆成为美国第三大传媒公司时，它的CEO萨姆纳·雷石东就开创了“内容为王”的核心竞争标准，在如今大数据与新媒体时代下带来的产业变革影响下，内容仍然可以作为取胜的关键点。传播广告行业应该确认好自身的定位，积极扩展新媒体市场，把握广告传播行业的内容和创新能力的重要性，建立起自己的新媒体客户群体数据资源。还要逐步完善行业内部的人才培养机制，实现对人力资本的创新。在过去产业的变革中，能在行业厮杀的巨大竞争中生存下来的，还是依靠较强的广告策划创新能力。在现阶段大数据与新媒体的载体中，通过策划与创意，把优质内容当做核心关键力量，仍然可以实现传播广告行业的稳步前进。

建立健全的保障机制和监督机制。目前我国的传播广告行业还没有良好的监管机制，行业的准入门槛较低，让我国目前的传播广告产业没有合理的竞争手段和监管力度。国外实力雄厚的广告传媒行业的出现，给我国的传播广告行业带来了一定的威胁。为了保障我国广告行业的可持续发展，要依托政府部门积极出台相关的保护政策和管理措施，加强我国广告产业的整体调度和发展模式、积极引导本土广告行业有着科学合理的运作模式，并规范行业的竞争秩序。进一步加强外资企业的监管工作，也要对新媒体行业有着良好的制约手段。给本土企业一定程度的帮扶，实现本土行业的健康发展。

加强对新媒体运行的开发与利用。在大数据与新媒体的影响下，数据的来源非常广泛。传统的广告媒体从纸质、电视走向了视觉、听觉等多种技术综合下的新媒体时代，网络，短视频、微博、微信等相关平台的出现，体现了新媒体的传播特性。在大数据的强大支撑下，利用大数据的便捷性，用户在互联网中无时不刻都会暴露出自己的消费习惯和兴趣爱好，如果在网络中发现自己感兴趣的广告，用户就会点击观看，勾起购买消费的欲望。网络购物成为消费者生活中必不可缺的一部分，无论到哪里都可以让消费者精准的接触到广告的运营与推广，从而提高交易的成功和消费者的购买率。

综上所述，面对时代的洪流带来的传媒广告产业的变革，要用发展的眼光去看待。广告营销的最终目的是让消费者建立起产品的兴趣，促使消费者买单。只要掌握住新媒体和大数据的应用特点，建立健全的政策措施加大行业的监督力度，共同创建和谐、公平的广告产业环境，提升广告产业的视野和业务人员的综合能力，就能让传播广告产业有着美好的明天。