交互动画在公益广告中的应用

张世佳 王永恒

（1.2.成都工业学院计算机工程学院，四川 成都 610031）

一、交互动画概述

（一）交互动画的概念

交互动画是动画、动画制作的一个分枝，它依托新兴的数字媒体技术手段，加入了大量的交互方式，在追求快速、简洁地展现内容的互联网大环境下，是目前商业广告的一种最新发展趋势。它的用途可以是影视作品片头、独白、片尾等；可以是APP 等产品功能讲解；还包括科普知识的阐述；甚至是UI 的动效设计等等，相对于传统动画，它更注重视觉传达和内容表达，而其交互的功能，丰富了动画制作的方式，融入了新的科学与技术，增强了人与动画的互动性，更能让受众实现沉浸式体验。

（二）交互动画的发展现状

传统的动画形式较为单一，仅靠手绘及电脑制作完成，同时传统动画单线播放的模式，很难满足部分观众对结局的期望，加上制作者的主观创作，观众无法决定剧情的走向，这就导致了传统动画的观众数量会受到内容的局限，在技术发展暂时没有突破性的成果。在这样的形势下，国内学者开启了交互动画的研究，部分企业家也开始研发交互动画的商业运用，互动动画市场发展前景良好。国外方面则有相关版权商在致力于拍摄互动式电影。尽管如此，互动动画在市场中占比远远不及传统动画，且互动动画处于发展初级阶段，交互操作只是提供选项而已。但是互动动画的交互特性和选择观看的方式，也使其与传统动画区别开来。

二、交互动画在公益广告中的应用优势

交互动画的广告属于不同的领域，但是动画应用于广告已有较长的历史，动画传播成本较低，短小精悍，幽默创意的特点使得其极易在微博朋友圈转播，引发大量关注和讨论。交互动画的特性，更能挖掘广告的内涵，促进受众主动了解广告含义，从被动接受主动发现广告内容，增加了广告的趣味性。

（一）实现人机交互

互动动画改变了广告传统的引导方式，传统广告主会对受众群体、广告定位等作详细分析，策划出一款广告主想让受众看到的广告内容，忽视了受众多样化的需求，然而，交互动画可以实现人机交互，让受众自主选择想观看的部分，并进行深入探索。通过选择不同的结尾，观众可以影响动画中的情节，选择出观众满意的结局。这些动画最大的噱头无疑是“交互式观影”，观众在剧情的选择上获得了极大的自由，可以自主决定故事的走向，在观看电影的过程中，剧情发展的关键节点会出现提示，最终将选择权移交给每一个屏幕前的用户。交互动画与公益广告的融合，势必会让受众主动了解广告的深层次含义，同时，新颖的广告形式，也是公益广告推广的一种方法。

（二）启发式传播

传统的广告，主要传播途径为纸媒、电视、互联网、移动端等，广告的内容只是广告主向受众传达，让受众看到广告主希望受众看到的部分，受众没有选择权，而交互动画应用于公益广告，增强了受众的主动选择权。交互动画使得公益广告的传播方式从被动传播转变为启发式的传播方式，鼓励受众也参与到广告的互动创作中来，而不仅仅是广告的自我生产，无形中拓宽了人们的思考范围，改变了人们的思考角度。如《烧脑！猜不到的结局！剧情的走向由你决定！B 站首部垃圾分类互动动画！》则是用轻松搞笑的方式向大家普及垃圾分类的这个热点知识。

三、交互动画公益广告——生活废弃物分类广告案例应用

利用互动视频与观众产生交互的优点，采用垃圾分类作为公益广告的主题，主要从剧情及交互两个方面加以实现。

（一）剧情策划

考虑到项目的受众为18-30 岁左右的年轻群体，这一类群体比较熟悉网络及游戏文化，基于其文化特征进行公益广告创作，如果将广告属性与动画结合是剧情策划的重点，本人采用了游戏日常谈话的风格作为主基调，以文本对话来实现剧情的推动，这样也便于将垃圾分类的知识内容融入剧本当中，通过“节日”这一主线，讲垃圾分类与《原神》游戏串联，节日氛围下人们往往会产生大量的垃圾，而处理生活废弃物要用到的分类知识正是剧本中需要的。

（二）交互设计

在交互设计版块，本人构建了剧情树，而剧情树管理最核心的功能是分支功能，而分支功能分为“分支模块”和“非分支模块”两种类型的模块。每个分支需要在文本框中设置好选项文案。分支模块包含剧情分支模块和跳转分支模块两种类型，这种功能的实现无疑使得互动视频的交互性呈现峭壁式的增强。

非分支模块是不提供选项的单向模块，同样包括剧情模块和跳转模块两种类型。在选项编辑界面将“开启分支”开关关闭，即可让它成为一个非分支模块。该模块的主要功能用于当前方剧情结束后，直接跳转到下一个剧情模块，而不会提供选项。

四、结语

随着大众审美品位的提升和对生活效率的重视，未来广告的发展必将与科技结合，本人也从实际案例中印证了这一结论，交互动画在公益广告中的应用，更人性化的顾及了消费者的心态，可以改变人们对广告的抵触心理，拓展广告的传播途径。