融媒体时代如何做好企业宣传工作

张苓玉

（中国水利水电第七工程局有限公司 四川成都 610000）

融媒体时代的来临，给企业的宣传工作带来了更多的可能性。本文通过对融媒体的概念与特征进行分析，再以融媒体背景下，企业宣传工作所面临的机遇和挑战入手，提出三点有针对性的宣传工作策略，以期能够为企业宣传工作提供一定的启示，为推动企业健康高质量发展助力。

融媒体的概念与特征

百度百科对融媒体的解释是：“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

从以上的描述中，我们不难看出融媒体结合了传统媒体与新媒体的长处，实现了1+1＞2的效果，他的主要特征体现在：一是具有传播多样性，他集自我传播、人际传播、群体传播、大众传播与组织传播等五个传播类型于一体，使传播的渠道更加多种多样；二是具有双向互动性，融媒体的数量大、类型广，增强了融媒体主体与客体之间的互动性，人人既是信息的传播者，亦是信息的接收者；三是具有快速获得性，融媒体可以进行即时报道和信息沟通，使人们随时随地通过移动终端查询了解最新的信息资讯并进行交流和评价。

融媒体对企业宣传工作的影响

融媒体给企业宣传工作带来的机遇。一是拓宽宣传模式。融媒体时代下，企业能够通过多种方式开展宣传活动，除了通过报纸、书刊、宣传展板等传统传播方式，还能结合微信公众号、抖音小视频、微博等多种新媒体平台进行展示，使得宣传工作变得更加多元化、现代化，也使得内容更具动态性、立体性，加大了宣传工作的感染力。二是传播核心内容。利用融媒体的强大功能能与传播对象进行有效地互动，例如我们能够把微信公众平台与企业核心价值观相结合，以宣传受众的疑解宣传受众的惑，通过“线下”收集受众想了解的问题，再通过“线上”为他们一一解答，具有强针对性，达到良好的传播效果，同时使用图文并茂、情景相融的方式还能展现企业的良好形象。我们还能把抖音视频与企业观念引导相结合，用员工的话，讲员工的事。通过员工的自编自导自演，以接地气，有人气的方式真实呈现典型人物的典型事迹，不仅仅是以此来树立企业员工的好榜样，也能向其他普通群众展示出企业的正能量。三是拉近员企关系。企业通过融媒体平台宣传有关企业的方针政策，理念、价值观，传播方式不再局限于枯燥的文字，信息中融入图片、声音、视频等元素，信息传播就更加地立体化，通过立体化的信息，职工可以获得海量有效的信息，还能在平台上发表自己的看法与见解，与企业互动交流心得，使得职工对企业宣传的传播有高度的参与感，从而更深层次地认可企业文化。

融媒体给企业宣传工作带来的挑战。机遇与挑战通常都是并存的，融媒体给企业带来不少的机遇，同时也带来了不小的挑战。首先，在融媒体的背景下，面对海量的信息资源，既要保证信息本身的正确性又要保证筛选信息的快速性，势必需要企业大量投入人力资源、技术资源和资金资源等资源的支持。但就目前企业宣传的现状而言，部分宣传工作者往往身兼数职，同时与以往宣传工作侧重于文字的表达相比较，他们还需要掌握图片的处理、视频的编辑，微信的排版以及具创新的策划等多项技能，但缺乏专业的业务培训，没有过多的实践经验使得宣传成果往往不甚理想，还会引起宣传工作者的力不从心，导致人才流失的可能。

除此之外，言论的自由发挥得淋漓尽致，社交性的公众不再是单一的接收信息，他们同时也是信息的发布者和传播者。除了企业宣传部门及合作的宣传单位外，企业的员工也可以通过自媒体平台开展相关宣传工作，然而，由于员工数量相对较多、每个人的主观意识不一、专业素养参差不齐，会使对企业的宣传难以管控；还有许多专门以企业报道为主的媒体运营号也扮演着企业宣传者的角色，这些主体在开展宣传的过程，由于对企业缺乏全面地了解，加之宣传的侧重点不同，造成企业出现一些负面报道；还有部分竞争对手出于利益目的，通过负面舆论对企业进行打击，甚至出现造谣的情况，如果企业未及时作出响应和处理，就会使企业面临形象受损的，造成巨大经济损失的风险。

融媒体时代企业宣传工作的策略

把握正确舆论导向。始终坚持正确的政治方向，是企业开展宣传工作的一项重要任务，无论时代如何变化，党管媒体、党管宣传的原则和制度不能变，因此企业的宣传工作应坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕企业的生产经营展开，把宣传工作与中心工作同部署、同检查、同考核，全力营造良好的宣传氛围。在具体的工作中，要积极发挥舆论的导向功能，抓住关键，对内，强化宣传的各项环节，对发布的内容进行前、中、后统一管理、统一把关；教育和引导员工对企业文化的认同感，做到“不造谣”“不传谣”“不信谣”。对外，向社会传递积极的价值观念和企业的“正能量”，从而更好地“强信心、聚民心、暖人心”，推动企业在良好的舆论环境下实现高质量发展。

重视媒体平台建设。传递企业价值、树立企业形象，是企业宣传工作的重要使命，只有不断积极地构建融媒体宣传平台，实现资源整合与优化配置，才能不断提升宣传的效果与质量。当前，微信、知乎、微博、抖音短视频直播等是大众获得信息的重要渠道。因此，对于企业宣传工作的开展应顺势而为，紧跟时代发展的步伐，将传统媒体平台与新媒体平台相结合，全面覆盖各个宣传渠道，同时通过动画、视频等多种方式，构建多维度、多元化的思想宣传模式，扩大传播规模与受众规模，使宣传具有更加广泛的影响力。有了影响力就有了话语权，在融媒体环境下，积极构建融媒体宣传平台，采取组合宣传的方式，充分发挥各种新媒体技术对于企业的宣传工作而言至关重要。

提高宣传队伍素质。习近平总书记曾在党的新闻舆论工作座谈会上强调“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。高素质的宣传队伍是企业宣传工作和核心要素，宣传工作者的业务素质直接影响宣传工作的质量。而在融媒体时代，对企业宣传人员的职业素养也有着更高的要求，既要确保宣传工作者具有较高的理论水平与政治素质，还要求他们对新媒体技术能够进行积极正确地运用。因此提升宣传工作队伍的整体素质，才能为实际工作的开展提供有力保障。首先，应该认真分析宣传工作者的潜力，并有针对性地进行培养。其次，在宣传工作开展的过程中可以将责任落实到个人，并设立相应的奖惩机制，激发他们学习发展的动力。此外，还可以分组使宣传工作者进行“实战”，使他们在实践中得到更好的锻炼，同时也能促进队伍之间的沟通，加强团队的向心力、凝聚力。

时代的发展日新月异，融媒体工作任重而道远，作为企业的宣传工作者如何将媒体融合推向纵深，如何不断提高企业宣传工作质量，创作出符合时代发展特点和规律、受众喜闻乐见的作品还需要我们不断研究和探索。