数字时代传统纸媒的转型研究

谢盛梅

（云南法制报 云南省昆明市 650000）

数字时代媒体传播的新发展

数字时代媒体传播的新发展主要体现在以下几方面：

一是数字化媒体的出现。数字化媒体是以二进制数的形式为信息传播载体的一种媒体，其涵盖了文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体。这种媒体最为突出的特点就在于信息呈现形式更为多元，且可以借助网络进行传播。在当前网络广泛普及的情况下，数字化媒体无疑有着更广阔的发展空间，这从当前依托数字媒体形态而产生的一系列新媒体就可见一斑。

二是媒体传播的融合发展。数字技术作为一个技术媒介，其能够将同样使用数字媒体信息传播载体的各种媒体加以融合，从而实现媒体间的融合发展。例如电视媒体就可以与网络媒体加以融合，形成数字电视，而这种全新的媒体形态应正走进千家万户，替代传统电视媒体的传播载体成为电视节目的主流载体。此外，传统媒体借助数字技术开辟信息传播的新阵地也已经成为媒体融合的一个主要方向，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊。

三是媒体传播的双向性发展。在以往的传播技术和传播格局下，媒体传播具有明显的单向性，即媒体占据着信息传播的主动，受众只能被动的接受媒体传递而来的信息，而缺少向媒体进行信息反馈的渠道。但在数字时代，计算机网络和各种智能终端的普及，则使得信息传播的成本一降再降，任何人都可以自如的对外进行信息传播，并与媒体进行互动。如现阶段的网络新媒体就可以实现信息传播与受众反馈的同时进行，这打破了媒体传播的话语垄断，使得广大民众也有了自由发声的权利。

数字时代传统纸媒转型的必要性

在人类的传播历史中，纸质媒体一直占据着重要地位。纸质媒体比电视、广播等媒体出现的时间都要早，所以其对人类社会的发展作出了极其重要的贡献。然而随着电视、广播等媒体的出现，纸媒的影响力在一定程度上受到冲击，而随着现代社会进入数字时代，各种数字媒体大量涌现，这种媒体在信息传播上的诸多优势使得其迅速抢占了媒体市场的半壁江山，吸引了大量受众，而传统纸媒由于许多功能被数字媒体所替代，所以进一步受到冷落。可以说，数字时代下传统纸媒正面临着严峻的生存困境。而要在数字时代继续生存与发展，传统纸媒的转型就显得格外重要。

与此同时，数字时代下一些传统纸媒的转型成功案例已经充分证实了纸媒转型这条道路的势在必行。如活跃于新媒体上的《澎湃新闻》就是上海报业集团在数字时代对纸媒进行转型之后的产物，且其在新媒体上所斩获的一大批忠实读者也充分说明传统纸媒仍有焕发生机的机会，只是需要传统纸媒加强自身的转型探索。

数字时代传统纸媒转型的可行性路径

注重数字媒体的研究分析。在数字时代最为突出的无疑是各种数字媒体的诞生和运用。这种媒体极大丰富了现代媒体传播的技术手段和传播渠道，也充分满足了现代人的信息需求。对此，传统纸媒在转型过程中就不得不迎合时代来思考转型路径，在实践中加强数字时代下数字媒体的研究分析。一方面，传统纸媒需要对数字媒体下信息传播的特点进行研究，了解数字化媒体的基本形态、应用范围以及传播优势，从而学习借鉴数字媒体在内容传播上的一些先进做法，并思考其与自身媒体是否可以结合、如何结合。另一方面，传统纸媒在研究数字媒体的过程中，也不能妄自菲薄，要对比分析自身在内容传播上的优势，思考如何在转型过程中继续发挥自身优势，并借助自身优势提升自身在数字时代媒体传播中的核心竞争力。例如《人民日报》在顺应时代发展进行转型的过程中，其仍然保持着自身在主旋律引领上的影响力，通过自身一贯的“一针见血”式的时评占据了现代网络新媒体传播中时事评论的一席之地。这就是将自身优势与数字媒体优势有效结合后的结果。

从媒体技术层面进行转型创新。结合网络数字媒体进行转型发展的过程中，传统纸媒必须意识到自身在媒体技术上的不足，并加强对各种数字媒体技术、网络信息技术等的运用。一方面，传统纸媒必须积极学习数字时代各种网络新媒体的运营方法及其配套的技术手段，掌握更为便捷化的信息编辑工具的使用，从而使纸媒的策划、采编人员可以适应数字时代纸媒创新下对内容生产工作提出的各种新要求。另一方面，传统纸媒也需要加强与专业技术公司的合作，或者组建自己的团队，力求打造出自身在数字时代进行传播的网络媒体平台或移动APP，从而帮助传统纸媒实现从线下传播向线上传播的转型。例如上海报业集团开发的《澎湃新闻》客户端就是传统纸媒转战数字平台的一个典型案例。而其他纸媒也可以结合自身情况开发自己的线上产品并进行线上推广，为自身媒体在数字时代寻求更广阔发展空间。

从媒体内容层面寻求转型创新。数字技术对媒体传播带来的变革是全方位的，这其中对受众影响较大的就是其带来的媒体内容的变革。如现阶段网络媒体中所出现的短视频、文字朗读等形式内容就受到了受众的广泛青睐。对此，传统纸媒在内容形式层面也应该寻求创新，去迎合现代受众的内容需求。例如传统纸媒受信息载体影响，内容的呈现只是纸面上的文字与图片，且纸质载体也已经不符合现代人的阅读习惯。因此在转型过程中，传统纸媒借助数字技术来丰富信息呈现方式，将会为其内容传播打开一个全新的局面。如《学习强国》APP就在新闻的传播上推出了朗读新闻的形式，使人不但可以看新闻，更可以听新闻。这就是一个突破。所以传统纸媒也可以借鉴这种形式，同时结合数字时代受众的需求来不断探索更多新颖的内容形式，从而使传统纸媒在数字时代赢得新的发展。

综上所述，数字时代的媒体传播已经发生了巨大变革，在此影响下受众的信息需求和媒体使用习惯也发生较大变化。因此传统纸媒要想继续保持发展活力，就必须从多层次着手探索转型升级之路，如此方能实现在新时期的新发展。