企业政工宣传工作存在的问题与创新策略

常鹏程

（中国电建市政建设集团有限公司 天津市 300384）

信息时代，企业要想在激烈的市场竞争中获得有利的位置，促进其高速发展，提升企业媒体融合宣传力和宣传质量必不可少。当前，企业媒体融合宣传工作中存在的主要问题有：媒体融合力度不够、受传统思想束缚影响大、新媒体人才较为匮乏等，解决这些问题，企业必须要审时度势积极探寻、分析和创新企业宣传的路径、优化宣传内容、筹备高端的宣传人才等。

企业宣传工作存在的问题

对企业宣传工作重视程度不够。长期以来，部分领导无法看到宣传工作在稳定人心、展现企业风貌上的作用，不把宣传工作作为企业建设的一个方面，有的领导甚至对企业宣传持有一个无所谓的态度，觉得宣传工作只是一个次要方面，往往是会上重视、会后忽视，口头上重视、行动上弱视，缺乏主动性。这不同程度地割裂了企业和社会大众的关系，也忽视了企业宣传工作，让企业处于一个隔绝的环境中，无法了解到社会大众的诉求，也不能让社会大众知悉企业的事情。同时，企业对企业宣传网络舆论监控较为欠缺，不管是信息收集还是信息跟踪等方面，都有着明显的滞后性。

宣传工作人员综合素质有待提高。部分宣传工作者往往身兼数职，加之缺乏宣传业务培训，而宣传工作又需要综合素质，导致宣传停留在对企业事件的叙事报道，缺乏创新和亮点，缺少深度报道，与企业的中心业务融合不够，不够接地气。融媒体时代宣传工作者运用最新宣传手段的能力也是制约企业宣传工作的因素。

传统思想束缚影响较大。企业在媒体宣传工作中，因为传统宣传理念与模式运行的时间较为长久，故受到的影响较大，有些企业已经形成了固定思维模式。因此，即便从软硬件上完成了媒体融合工作，依然会面临只是发布的平台或者形式发生了转变，内容上却“换汤不换药”的窘境；无法在实际工作中充分发挥媒体融合宣传作用，无法取得工作成果突破。同时还有部分企业在宣传工作中依然依赖传统媒体，无法让新媒体宣传手段的作用得到全面发挥，既浪费资源，又阻碍了企业的长远发展，导致企业的宣传工作升级进程受到束缚。

企业政工宣传工作创新策略

强化政工宣传意识。当今社会，激烈的市场竞争既为企业提供了很多的发展机遇，也让企业的政工宣传工作面临着前所未有的挑战。企业政工宣传的目的就是为了弘扬企业文化，增强企业员工的凝聚力和工作积极性。因此，在政工宣传工作上树立正确的意识，对于工作的开展有着至关重要的作用。树立正确的政工宣传意识可以帮助政工宣传工作有效开展。因此，企业应该勇于发掘和寻找在政工宣传意识上的不足之处，积极转变工作思路，将对政工宣传工作的重视，投入到日常的宣传工作之中。从领导层面上来说，企业领导应该重视企业的政工宣传工作，将以人为本的理念融入政工宣传工作的始终，实现企业发展和员工成长的高度融合。在日常管理中，也应该重视政工宣传队伍建设，在宣传工作中紧跟时代步伐，及时采用新思路，从意识根源上促进政工宣传工作的发展。

扩展企业宣传素材和领域。企业宣传工作的实质在于将内容让企业员工和社会大众知晓，然后让社会大众从新闻宣传内容中获取有价值的信息。企业宣传工作要坚持内外部结合的原则，围绕着工作主题做宣传，例如，企业的发展战略、企业的文化建设及企业的改革发展等，为企业树立良好的形象，提升企业的凝聚力。同时，企业人员也是企业宣传的受众群体，让企业员工了解到企业的动态，宣传和企业员工相关的信息，可以提升企业员工的思想观念，推动企业员工发挥更多的工作主动性。

做好宣传保密审批。企业宣传内容往往是企业最新的研究成果和未来企业发展动向，涉及企业战略层面的考量，什么时间、什么范围宣传均是企业应考虑的因素，因此建立企业宣传保密审批机制至关重要，严格企业互联网网站、官方微博、微信公众号等融媒体保密管理，严格遵守保密规定、履行审查审批程序。同时应定期开展新闻宣传和信息公开保密专项检查制度，对已发布信息要进行彻底梳理，重点关注宣传报道审批流程，确保互联网网站、微博、微信公众号等融媒体平台发布信息不涉及国家秘密、商业秘密和内部敏感信息。对于检查中发现的问题和隐患要汲取教训、举一反三、立即整改，信息发布工作要确保各项保密要求真正落实到位。

综上所述，对于企业政工宣传工作的探讨和分析是非常有必要的，其在提升企业实力、促进企业发展上发挥着非常重要的作用。企业必须重视政工宣传工作，积极地从强化政工宣传意识、创新政工宣传途径、提升政工宣传素质、注重与民众意愿结合四个方面来提高企业的政工宣传效果，结合企业实际，促进企业发展。