新媒体技术下大众消费心理特征的影响

□王迪 伊犁师范大学艺术学院

进入21 世纪以来，广播媒体发展迅速，视觉文化对于大众来说已经处于一个主导地位，而处于视觉文化中心的新媒体艺术对大众消费的影响极大，因此如何通过新媒体技术去影响大众的消费是当前促进消费的重点方式之一。

一、数字图像影响下的消费视角

当前社会处于消费时代，而消费时代的重点除了事物的实用性外，对视觉文化也有很大的影响。对于当代大众来说，“看”已经成为一种基本的消费，视觉所产生的快感成为人们娱乐的主要方式之一。媒体看中了视觉所带来的消费影响，因此新媒体开始强调视觉文化所带来的利益和影响。

早期的媒体技术不断进行科技的创新，最早的媒体技术如广播、新闻等都在不断刷新着人们对消费的认知，其中涉及商品广告的推销，使消费达到了前所未有的高峰，人们认识到了品牌与营销的影响，同时报纸这种带有图片的视觉影响逐渐加大，也带动了其他行业，如明星代言等。随后新媒体的出现冲击了传统媒体，新媒体所带来的视觉冲击力更强，对印刷行业等传统媒体有很大影响。正如希利斯·勒所说：“印刷的书还会在长时期内维持其文化力量，但它统治的时代显然正在结束，新媒体正在日益取代它。”通过数字技术影响的消费现在已经成为消费主流。

随着新媒体的不断革新，数字化媒体的发展越来越迅速，新媒体技术已经成为人们新的生活方式，人们对图像的喜爱程度和敏感度越来越强，因此在新媒体时代，数字图像所带来的影响着实影响着大众的消费。在当今这个读图的时代，人们更着重于视觉上所带来的冲击力，数字图像所呈现出来的形态更加丰富、多元，同时多维、多感官地影响着人们的体验，而现在视觉图像逐渐代替了文字的表达，尤其是近些年，智能手机的出现更是使人们的生活方式发生了很大的改变，图像信息已经冲击了人们生活的各个领域，人们的衣食住行、消费娱乐等都要靠图形信息所引导。

对于大众来说，数字图像已经成为人们消费的主要影响者，如在选择食物时，拍摄的事物图像好看且具有食欲，就会引起大众购买和品尝的欲望。近些年的新媒体还可以引导大众在网上的交流和互动，在不同App 上进行交流时，人们可以通过图像讨论，也可以使用图像进行互动。

同时，新媒体的互动使大众对艺术的审美及消费有了新的认识，在新媒体的舞台上，更多的人可以通过互动来提升自身的审美能力，艺术不再高高在上，或是极其昂贵，许多艺术形式更加趋向于平民化，消费也不高，新媒体的发展也促使艺术平民化，使人们能够全方位、多领域地了解各个行业，从而促进消费。

二、新媒体影响下的大众审美特征

美是人们追求的真谛之一，人们都喜欢美的东西，不同的时代背景，人们的审美观念也在不断发生变化，也就是说美不是一成不变的。在主观和客观的基础上，人们的审美需求也在不断发生变化。新媒体时代的快速发展，使人们的审美观念不断发生转变，也就是说艺术在不断发生“僭越”，如原本的艺术风格转变需要100 年，但是在当代，可能只需要20 年或者10 年。根据当前新媒体技术的发展，衍生出了很多新的艺术形式和种类，这些艺术形式为新媒体的构建和表达提供了新的可能性。

新媒体影响下的大众审美，打破了传统媒体的时空限制，在全新的语境中构建了新的审美方式。新媒体主要的传播方式就是图像，人们对动态图像的感受越来越敏感，通过图像使自己产生愉悦感和体验感，从而使大众的审美需求发生变化。新媒体的发展也使艺术变得越来越通俗化，尤其是软件的智能化和简易化，使没有任何美术基础的大众也可以体验艺术创作和加工过程，可以对图像和文字进行审美处理。人们的审美程度越来越高，说明新媒体正在提升大众的审美能力。

新媒体技术的快速发展，给视觉传达的图像注入了新的活力，虚拟技术的创新和革新不断刷新着人们的认知和审美观念，多维度、多感官的视觉效果提高了大众的审美趣味，同时也让大众感受到艺术创作的趣味和成就。如今的动画、游戏等新媒体技术，无疑为人们带来了美的享受。对于大众而言，网络是一个引爆视觉的舞台，每件视觉作品都在影响着受众的审美体验。所以设计者需要根据大众的审美需求发展新媒体、开发新软件，从而提升艺术作品的内涵，时刻掌握大众对审美的需求，这样才能不断为大众提供审美体验。

由于图像的冲击，人们的消费心理通常会受到图像的影响，因此，新媒体技术发展的视觉图像正在不断地刷新和刺激着人们对审美的认知，也带动了人们的消费。