现代商业空间展示设计探析

杨莎

（北京化工大学机电工程学院，北京 昌平 100029）

随着社会经济的快速发展，也在很大程度上带动着大众的消费水平不断提升，如今消费者在选购所需商品时，除了考虑商品品质之外，商品的外观审美也成为消费者选购的重要因素。现代商业空间作为可供大众购物、休闲、娱乐的重要场所，由于商品种类持续增多，展示场所也较之前有很大不同，为进一步增强商业空间对于消费者的吸引力，需要强化对展示设计的重视，层次分明、内涵丰富的展品能够更好向消费者传达商品背后的设计理念，有利于产品经济效益提升。

一、现代商业空间展示设计内涵

现代商业空间展示设计，指的就是在限定的商业空间环境当中，运用各种类型的艺术创造方式，让灯光、颜色、布景等发挥良好辅助作用，打造出一个个性化特色十足的商业空间，主要还是为了促进商品宣传，给消费者带来美的感受和体验，所以现代商业空间设计就是一门包含多种课程的综合型学科。

二、现代商业空间展示设计特点分析

（一）民族风格与时代感

随着社会、科技、生产技术的提高，商品种类日益增多，历史进程与人类社会文明的进步都可以从商品上找到答案，我国民族众多，不同民族会赋予商品不一样的内涵，比如外观、设计理念、历史文化背景等，优秀的民族传统文化不会随着时代的发展而有所改变，所以现代商业空间展示设计中仍然有着突出的民族风格。此外，现代商业空间展示设计需要和现代信息技术相结合，强化时代感，比如可以通过互联网来扩大展示设计的宣传范围或者增强外观展示效果，从视觉上抓住消费者的眼球，让消费者在感慨展示设计之美时，也能够对商品充满兴趣。

（二）真实性

真实性是现代商业空间展示设计的重要特征，在展示设计过程中，需要设计师能够发挥丰富的想象力和创造力，加以艺术手段和设计理念，来对商品进行开放展示，商品亮点与内涵应该着重显示出来，有助于在短时间内吸引消费者注意力。所以真实性应该作为商品本质而时刻存在，如果展示设计传达出来的信息和实际的商品之间存在很大差距，那么就要承担起欺骗消费者的责任，这样也会在很大程度上限制其今后发展。

（三）直觉审美性

当今社会的生活与工作节奏比较快，所以大众的购物节奏也会或多或少的受到影响，现在很多人在购物时不会耗费太长时间去选购商品，直觉审美发挥的作用开始增大。此时便能够体现出展示设计的意义，面对种类繁多的商品，设计效果经验的商品更容易引起消费者注意力，所以这种商品的成交率也会更高。

（四）环境观念突出

现代商业空间展示设计对于消费者的视觉和听觉感受给予了很多关注，同时还有着突出的环境观念。因为商业空间展示设计需要站在整体环境角度来确定设计方案，比如周围的色彩、建筑物、道路等都能够成为影响展示设计方案的元素，这样才能打造出繁荣的商业街景，增强人们的商品消费动力，避免杂乱无章的设计成效影响大众的购买心情。

三、现代商业空间展示设计研究

（一）展示设计对于空间设计要素的应用

展示设计是需要在特定空间内完成，所以对于空间的把握与熟悉程度就显得很重要，空间设计要素分为两种，分别是虚拟空间与实景空间，虚拟空间指的就是通过设计的实景来对消费者心理产生一定影响，实景空间简单来说就是现实中真实存在的、看得到的空间，设计实景空间可以让消费者自然产生情绪方面的变化。两者的不同之处在于，虚拟空间会运用潜移默化的手段来对消费者购买心理产生一定影响，实景空间则是从直观上影响消费者购买需求，所以现代商业空间展示设计师可以考虑使用虚实结合的方式来提高展示设计作品的艺术水平，为消费者带来良好消费体验。

（二）展示设计对于色彩元素的应用

色彩对于商业空间展示设计成效影响还是很大的，再加上灯光的应用，与不同颜色搭配都会产生不同效果。所以，展示设计过程中，设计师应该充分把握对于灯光的灵活应用，良好的视觉效果可以为消费者带来很强的视觉冲击力，而且色彩还可以起到营造氛围的作用，让消费者在舒适的环境中购物，对商品经济效益提升也有积极影响。

（三）展示设计对于情感要素的应用

除了外在要素能够对展示设计成效产生很大影响之外，情感要素也不能被忽视。提高情感设计利用率，可以让消费者迅速接收商品所传达的情感，进而有助于进一步增强消费者与商品在情感方面的公民，让消费者对商品的记忆更加深刻。

四、结语

综上所述，时代的发展也带动着消费者的购物精神层次需求增强，对于现代商业空间展示设计的要求趋于多元化。现代商业空间展示设计具备民族风格、时代感、真实性、直觉审美性、环境观念突出等特点，对消费者来说有很强的商品选购吸引力。但是随着社会的发展，消费者对于展示设计的艺术性和设计感还会提出更高要求，所以就要求展示设计师能够持续增强展示设计的文化内涵、艺术特色，具体路径可以从加强对空间设计要素、色彩元素、情感要素的研究力度出发，为广大消费者打造一个舒适、温馨又现代感十足的购物空间场所，让消费者抱以愉悦的心态来进行购物。