平面设计中的图形与视觉传达分析

2020-12-08陶鑫玥

颂雅风·艺术月刊 2020年7期

◎陶鑫玥

在信息全球化的背景下，人们对于视觉传达作品的要求也越来越高，视觉对于平面设计工作的传播极其重要，有着较为明显的独特性，同时在平面设计过程中加强各种图形的运用，一方面可以不断提高视觉传达效果，创造出更具视觉冲击力的作品，同时还可以更加充分地凸显出设计作品的内涵和主题。所以工作人员在展开设计时，不仅要更加科学地运用各种图形和色彩，还应结合主题来科学的搭配，进而为人们提供更加优质的作品，使人们的需求和作品之间能够有一定的契合，提高作品的美誉度和质量。

一、平面设计中图形与视觉传达的具体应用

（一）图形的具体应用

对于平面设计作品来说，主要是利用人的视觉来吸收作品所传递出的内涵和信息。而视觉符号在视觉检验的过程中发挥着极大的作用，视觉符号的构成在对象视角的背景下，主要包括图片符号、指示符号及相同符号的，而基于画面构成要素视角，还包括图形符号和标识符号。外界事物可以被人的视觉所直接感知，图形符号的视觉传达可以使观赏者直接产生视觉冲击。对于自然事物的形态来说，也具备高度的不规则性，而一些规则的形态，则可以为人们的视觉带来愉悦的享受。可以看出，良好的图形应用可以在被人们所较为容易辨识的前提下，为人们带来更加深刻的印象。

对于思想和情感等较为抽象的形态信息来说，可以采用图文结合的方式来使图形的效果更加明显，同时通过文字信息也可以更加直观地传递出自己的思想。人们在进行信息交流时，必须借助文字来传递一些十分抽象的信息，提高沟通和交流的效率，但有时也可以直接用图形来提高人们的归属感和认同感，例如北京奥运会的标志就是采用五个颜色的环体，象征着世界五洲的不同国家，具体分析就是通过五环将世界上不同国家紧密地联系在一起，形成一个有机的整体，这一作品的寓意十分深刻，也具备十分清晰的视觉效果，没有记录任何文字，也可以将其中的含义充分地展现给观看者，与目标的预期十分契合。

（二）逆向思维设计方法

根据笔者的调查来看，一些设计人员不断调整自身的设计手法，来加强平面设计中的图形运用，例如采用逆向思维设计表达方式，来为观众打造良好的视觉冲击，展现出作品的内在情感。一般情况下，设计人员为了避免观众出现视觉疲劳，对于一些复杂的图形或图片主要是采用主动出击的形式，旨在使观赏者能够抓住重点，避免观赏者出现视觉疲劳，同时人们在思维定式的作用下，对于一些常见的事物往往具备一定固定化的思维，例如一看到矩形就会想到床、桌子等，所以设计人员如果没有科学地选择常见的物品，很容易使人们的思维和作品的内涵出现相悖，但这一原理也可以充分地调动其观赏者的主观能动性，来更加仔细地理解作品的内涵。

通过逆向思维设计方式，可以更加良好地吸引观赏者的注意力到理解作品内涵的方向上，所以广大设计人员要基于不同的设计视角，对设计手法灵活地运用，例如逆向设计思维方式或图形悖异等表达方式，展现出作品的创新性。

（三）文字图形的运用

文字编排在现代视觉表达中的应用也十分重要，通过深入的对比和分析文字与图形，可以使观众获得更加良好的理解性和可视性，进而保证传递效果。所以设计人员在文字图形的运用过程中，要将文字图形化，进而使传递的信息更具观赏性的同时不衰减其内涵。

对于广大设计人员来说，可以在设计作品使用文字来作为标志，通过抽象的方式或采用象征的方法让文字图像化，提高视觉冲击力，将文字的功能充分地表现出来，体现出文字所蕴含的内涵，保证传递过程中的准确程度。例如，可口可乐的图案可以使人们在看到Coca—Cola这个商标的时候，直接联想到可口可乐这些商品，方便人们的记忆和理解，也有助于为人们建立起条件反射的思维。