广告设计中色彩对比与调和的应用

□苏晓丽 张君 河北劳动关系职业学院

优秀的广告设计离不开色彩，运用色彩对比与调和，能够提高广告视觉效果，丰富广告内容，让受众更好地了解广告核心内容。对于广告设计人员来说，在广告设计过程中，要根据广告主旨，合理运用色彩对比与调和手法，更好地凸显广告主题。基于此，本文重点探讨了色彩对比与调和在广告设计中的具体应用。

一、广告设计中应用色彩对比与调和的现实意义

广告设计，主要指的是将不同元素有效结合，为了宣传某类产品而开展的设计活动。由于科学技术的迅猛发展与进步，广告设计领域也在快速发展，设计人员可以利用计算机，有序地完成广告设计工作，广告元素可以通过图像、色彩与文字等形式展现出来，结合广告媒体自身特点，运用相应的设计软件，提升广告设计水平。

色彩并不具备情感，单纯分析色彩本质得知，色彩并无美与不美之分，色彩美通常体现在组合当中，和音乐类似，不同色彩的组合，能够表达出不同的情感，如悲伤、喜悦与平静等。色彩的表现形式和人们情感产生共鸣后，人们能够不自觉地产生愉悦感或者悲伤，即色彩情感。

在广告设计中，通过运用色彩对比与调和，能够更好地使人们产生共鸣，广告设计人员结合人们的色彩感知，将色彩进行科学分配与组合，形成色彩视觉差，在相同画面中，同时体现两种或者两种以上的色彩，形成良好的色彩对比，提升广告设计作品的表现力[1]。

二、色彩对比与调和的具体应用

（一）色彩对比的应用

1.缓和设计手法创建唯美画面

色彩的搭配主要体现在用色层面，广告设计人员在应用缓和手法进行色彩搭配时，将颜色较为接近的色彩进行合理搭配，利用颜色相近色彩，创建良好画面，进而更加全面地表达出广告主题，此种色彩对比手法应用较为广泛。例如，佳洁士牙膏广告中，利用牙医工作室为广告背景，以白色为核心基调。白色与牙齿颜色比较接近，使广告的画面感更强，使广告画面更加唯美。大部分牙膏广告利用缓和手法，营造唯美画面，进一步表达广告内涵。但是，对于广告设计人员来说，在实际设计过程中，要根据不同色彩组合所表达的情感，合理进行色彩搭配，避免出现全暖构图，在丰富广告色彩的同时，增强广告的播放效果。

2.对比设计手法营造强烈的对比感

在一些服装广告中，对比色彩搭配手法应用较多，由于年轻人喜欢鲜明的色彩，在服装广告设计之中，设计人员通过色彩对比手法，产生强烈的视觉冲击，从而刺激消费。从事物层面来分析，对比手法的运用，能够给人们留下更加深刻的印象。对于广告设计人员来讲，对比手法的运用，能够营造一种强烈的对比感，使广告画面更加生动，让受众更加直观地了解广告主题。

3.渐进设计手法创建奇幻画面

在国外广告设计中，渐进手法应用较多，通过运用渐进手法，能够保证广告主题得到全面体现，带给受众良好的视觉冲击[2]。例如，在美国迪士尼乐园广告中，广告播放初期是寂静的深夜，小男孩独自回到自己的床上睡觉，男孩无法入眠，看着外面的星星，星星突然进入房间，拉起小男孩的手，将其带到迪士尼乐园，然后带领观众共同参观迪士尼乐园美景。

该广告采用的是渐进设计手法，从黑色夜空到闪烁的星星，然后到色彩绚丽的迪士尼乐园，各个画面切换遵守循序渐进原则，使画面看起来更加自然，不会产生突兀感，让观众能够更好地融入广告之中。

（二）色彩调和的应用

1.色彩距离调整法

通常来说，广告设计主要由距离、面积组合而成，利用色彩的对比与调和，能够保证广告作品主题表达更加完整。所以，在广告设计环节，设计人员可以采用色彩距离调整法进行设计，保证广告画面更加完整，帮助受众更好地了解广告主题。例如，在广告设计过程中，设计人员通过加强色彩差异，形成强烈的对比，保持一定的色彩距离，并妥善调整色彩面积，保证画面主色调得到更好的体现，提升广告作品的完整性。

2.色彩介入手法

所谓色彩介入手法，主要指的是在广告设计画面中，合理介入不同色彩，形成良好的色彩对比，保证广告作品主题得到更好体现[3]。在应用色彩介入手法时，广告设计人员可以配合使用色彩对比手法，介入黑色与白色来缓解色彩对比，保证色彩介入更加合理。

3.色彩支配手法

色彩支配手法，主要指的是利用色相对比，对色彩进行调和，如在色彩对比当中，运用其他不同的色相，优化广告设计画面，保证广告画面色彩得到有效调和。另外，广告设计人员也可以对色彩纯度进行调整，提升广告画面的统一性。

4.色彩加强手法

色彩加强手法，主要指的是提升色彩明度与纯度，让色彩对比差异更为显著。在广告设计环节，设计人员可以采用色彩加强手法，对广告画面进行有效调整，优化色彩搭配，避免出现单一画面，保证广告画面更加生动。例如，在广告设计过程中，通过设计冲击感强烈的广告画面，能够提升广告画面的视觉冲击感，使广告主题得到更好体现[4]。

5.其他色彩调和手法

色彩调和的方法特别多，其核心目的是将色彩对比进行合理组合，使色彩更为均匀，保证广告作品主题得到充分展现，广告设计作品画面更富有层次感。在广告设计期间，设计人员可以配合应用图片与文字等多种元素，合理排序文字，调整字体颜色，使之形成强烈的色彩对比。

色彩对比与调和的良好运用，能够保证广告设计作品更加生动、活泼，色彩作为广告设计作品的主要语音，加强色彩对比与调和，可以给观众留下更为深刻的印象。

结 语

综上所述，通过对全面介绍了色彩对比与调和的具体应用，如缓和手法创建唯美画面、对比手法营造强烈的对比感、渐进手法创建奇幻画面、渐进手法创建奇幻画面，还有色彩介入手法、色彩支配手法、色彩加强手法、其他色彩调和手法等，可以保证色彩对比与调和在广告设计中得到更好应用，进而提升广告设计作品的完整性。