浅谈插画设计与品牌形象的塑造

□曾祥伟 杨晔 沈阳化工大学

插画设计作为一种艺术表达形式在平面设计中占据着重要地位，同时对品牌形象的塑造具有重要作用。随着社会的进步与经济的不断发展以及生活水平的不断提高，人们的审美水平也逐渐发生着变化。插画设计因其趣味性、直观性、多样性等特点而受到许多人的青睐，越来越多的商品形象设计开始运用插画设计。

作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画以其直观的形象性、具有视觉冲击力的视觉效果、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占据重要地位，且已广泛应用于现代设计的多个领域中。

一、插画设计的发展现状

20 世纪初，插画设计开始从传统的绘画中分离出来，向现代设计风格过渡，成为一种独立的艺术形式。随着计算机技术的发展，插画艺术也随之发生了变化，数位插画成为一种新的插画形式。数位插画的产生促进了插画艺术的发展，拓展了插画设计的应用范围，同时为插画师的创作提供了更多可能性，使创意得到最大限度的实现。插画设计被广泛应用于平面广告、图书、杂志、包装等，成为视觉传达设计的一部分。

产品包装设计作为品牌形象的一个重要部分，是品牌的视觉载体，直观地体现了品牌形象。优秀的产品包装设计有利于品牌形象的塑造，能够直观反映品牌形象，传达品牌概念，从而促进产品销售。包装是消费者的第一选择要素，优秀的包装设计可以激发消费者的购买欲。

二、插画设计在品牌设计中的优势

插画设计具有独特的趣味性、直观性、多样性，其奇特的造型、活力的色彩、丰富的画面内容是其他包装设计形式所无法比拟的，它能够在众多产品设计中脱颖而出，深深地吸引着消费者的目光，从而刺激消费者的购买欲，促进产品的销售。一些企业正是发现了这一点，所以开始重视产品的包装设计，力求通过优秀的包装来吸引消费者的目光，以此激发消费者的购买欲。在激烈的市场竞争中，品牌只有塑造极具个性的品牌形象才能脱颖而出立于不败之地。可以说，插画艺术在品牌设计领域具有巨大的商业价值。

插画设计以其精练、单纯、清晰的设计风格，强调艺术性和设计感，可以精准地表达品牌形象及品牌内涵，使消费者可以更好地通过丰富直观的画面，了解品牌传达的信息和内容。为了吸引越来越多的消费者来购买产品，越来越多的企业主开始选择将插画设计运用于包装设计上，以吸引消费者的目光，传达品牌信息，塑造品牌形象。

以“三只松鼠”的品牌形象设计为例，“三只松鼠”采用三只小松鼠作为品牌形象，品牌包装设计选择插画设计，将三只松鼠的形象融入其中，将可爱的卡通形象设计与活泼的插画设计相结合，衍生出更多设计内容，并将其运用在包装设计上，吸引了无数的消费者，并受到许多年轻消费者的青睐，甚至掀起一股潮流。事实证明，“三只松鼠”的品牌设计与插画设计的融合是成功的。

插画设计还被广泛应用在书籍设计、UI 设计、网页设计中，这些都是为塑造品牌形象服务的。只有将插画的各种风格和设计师的创意融入其中，才能在琳琅满目的设计中脱颖而出。

相比文字，人们更喜爱图片、插画，因为图片和插画能够更直观地传达信息，且充满趣味。随着互联网技术的发展、网络不断推广，互联网用户日益增多，人们已经进入读图时代。插画艺术形式也发展得越来越成熟，插画设计也被广泛应用。如今，界面设计的许多元素中都融入了插画元素，尤其是现在的电商品牌、App 和网页中各模块中广泛融入了插画元素。

综上所述，品牌设计在塑造企业形象中占据重要地位，结合插画设计塑造品牌形象无疑是企业在激烈的市场竞争中的制胜法宝之一。随着时代的发展，人们的审美要求不断提高，通过对插画艺术的深度剖析，我们发现很多品牌形象已经做到艺术性与商业性的完美结合。插画设计在商业的应用将会更加广泛，艺术表现也将更加丰富多彩。