数字媒介下动态海报的图形设计探究

□马如龙 张阳 鲁迅美术学院

一、数字媒介下的动态海报特点

随着现今科学技术的飞速发展，新媒体平台作为视觉传达的一种新载体迅速在设计领域崛起。与传统媒介相比，新媒介无论在传播的广度、深度还是在大众信息的收取等方面，都具有不可比拟的优势。而新媒体技术要依赖于载体才能传播，新颖的传播载体激发着设计师们的想象力与创造力，传统的静态海报以动态化的形式呈现出来，这就是动态海报的由来。现在越来越多的设计作品从静态化走向动态化，其中心思想就是在作品中融入空间和时间，将创作作品中呆板、静止的画面转变为活泼新颖的画面，给大家带来有趣又不乏新意的视觉感，这样能激发观者的兴趣。动态海报的表现手法，不仅能够表现出以往海报设计中二维的效果，还能运用不断发展、创新的数字媒体技术，满足人们对运用新技术来展现丰富的视觉效果的需求，使动态海报的传播形式更加多样化。

二、动态图形海报的视觉表现

（一）图形运动的动静结合

在动态图形设计中，图形会受到力的影响，从而形成位置和大小上的变化，使观者驻足观看，达到吸引人流的效果。图形元素在动态海报中是不可缺少的，它与文字、色彩和版式等元素组成了海报的基本视觉形象，在传播信息方面有着重要的作用。在现代数字媒体艺术的介入下，设计师利用二维图形中的点、线、面，由静止到运动，由放大到缩小，使图形达到有韵律、有节奏的速度变化。这种运动是一种静态到动态的演变，在这个演变过程中，产生了视觉吸引力。作为动态海报的基础，静态图形包含着动势的趋向，这个趋向就有了基本的动态，只有我们可以感觉出来。

动态图形来源于静态图形，而静止不动的背景图形也在衬托着运动的图形，二者在整个画面里是相互映衬的关系，可以使动态的动势更强，静态的静势更静，海报整体画面的对比度得到了加强。动静结合的设计理念是动态海报的实质，从而与之前的静态海报区分开来。同时，动态海报并没有抛弃传统静态海报的设计方法，也没有放弃静态图形的表现力。在当下的新媒体时代，新的技术和要求融入了动态海报中，给予了新的视觉形式，也在动态的表现过程中得到了创新，一些三维空间效果也提升了海报的维度，增强了海报的视觉表现力。

（二）色彩的变化

在动态海报中，设计师根据色彩形式美的构成，将海报的色系打散重组，不同的色块会根据面积的变化，组合成新的画面效果。而丰富的色彩变化是动态海报吸引人的重要因素之一，它能在画面中起到基本调性的作用。利用好颜色间的搭配，会与受众产生艺术情感上的交互。运用色彩的对比，可以增强画面的层次感。

其中，主体图形与次要图形的颜色对比越大，其受众获得的信息越多，视觉受到的刺激就越强。以色块面积对比为例，当在大面积的紫色中填充小面积的黄色时，黄色会产生跳跃的效果，和紫色产生了层级上的前后关系。而在图形的空间性表现上，色彩透明度的变化可以在0～100上进行变化，从而产生前后透叠的空间关系，这样可以使图形的变化手法更加丰富，从而产生平面图形立体化的错觉。

不仅在色彩的对比上，色彩色相、明度和纯度的变化也可以形成具有空间感的形式效果，颜色的渐变也是色彩构成的基本方法。动态图形海报的颜色渐变可以将颜色的变化过程清晰明了地展现给观众，让人印象深刻。同时渐变是有规律可循的，这样的规律可以和图形的动势相结合，在时间轴上和相应的关键帧进行配合，产生有规律、有节奏的变化，使其视觉表现形式更加明确，从而增加趣味性和可阅读性的变化。

（三）动态图形的交互性

动态海报的另一个特性就是交互性极强，在有限的画面里可以承载和传递更多的信息，我们受益于现代数字媒体技术，通过网络平台上的应用程序，可以在一幅动态海报上阅览若干个视觉信息，且这些海报都富有针对性，会给不同的人带来不同的信息。再加上动态广告形式的活泼性，图形的动态化发展增加了作品的互动性，给予了视觉、听觉、触觉的全方位感受。而观众作为信息的接收者，不再像传统的纸媒海报一样，只是被动地接受。动态海报打破了静态设计，增强了人机之间的互动，我们只需要点击屏幕就可以与图形、文字产生互动。在动态图形海报中，人与图形之间交互性互动提高了信息的传递性和准确性，不同的图形蕴含着不同的信息，彼此之间是一一对应的关系。通过选择，观众可以阅览不同的信息，信息在图形环境中传递给观众，使其在交流中获得内容，所以交互性也成为动态图形海报的优势和特点之一。