论传统媒体和新媒体的发展方向

纪嵩山

(江门市广播电视台，广东 江门 529000)

传统媒体和新媒体在现代化背景下发展都离不开数字技术的支持，任何媒体形式的融合都需要通过数字技术实现。随着网络技术在媒体领域中应用越来越普遍，传统媒体的新闻信息传播与受众的需求出现不相符的情况。因此，在这样的情况下，媒体领域需要利用现代化技术和理念，促进传统媒体和新媒体融合，这也是媒体发展的主要方向，是充分发挥媒体在现代化社会发展积极作用的途径之一。

一、传统媒体和新媒体概述

（一）传统媒体

传统媒体留给受众的印象非常深刻。比较常见的传统媒体包括电视、广播、杂志以及报纸等，电视和广播等类型的传统媒体则属于流媒体，而杂志和报纸等类型的传统媒体则属于纸质媒体，两种不同的传统媒体形式各有优点。例如：报纸的优点是方便存放和携带，便于在任何时间阅读；期刊的主要特点则是内容的专业性强，具有可靠性。流媒体和纸质媒体都是比较常见的传统媒体类型，数据信息具有可信性和真实性，并且在受众的心里和媒体行业中具有一定权威性。但是二者也存在不足，杂志和报纸等纸质媒体的传播形式比较单一，通常受众在阅读之后就会将其放置起来，影响相对较小。而电视和广播等形式的流媒体，有效地补充杂志和报纸等纸质媒体的不足，在传播新闻信息的过程中增加音乐、声音和图像等元素，受众在观看时更为容易接收到这些信息。相对而言，电视和广播形式传播信息有一定的生硬性，受众在接收新闻信息时较为被动，不能根据自己的意愿和需求选择信息。新媒体基于这一情况出现，对传统媒体造成强大冲击，改变传统媒体发展和运营的规律。传统媒体必须与社会的进步保持同步，改变和创新自身的发展经营模式。

（二）新媒体

新媒体就是利用新信息、新网络和新技术等应用在实际中的新型媒体形式。目前，人们常规接触的新媒体包括数字杂志、数字电视、手机报纸、网络电视等,与电视、广播和杂志等传统媒体对比分析，新媒体传播的内容和方式的多元化特点更为突出，并且据有丰富性。很多相关的产业通过新媒体传输数据、调查和收集客户反馈的信息等，信息的传播效果更好、覆盖面也更为广泛。学术界对融合媒体的定义主要分为两种，分别从广义和狭义两个角度进行概括。广义上的媒体融合是指包括所有媒体形式与之相关因素之间展开的融合；狭义上的媒体融合是指不少于两种媒体元素或是形式上的融合。从媒体融合的定义角度来分析，数字电视、数字杂志以及网络电视等都属于新媒体，是狭义上的媒体融合，而新媒体产业链的相互联合则是广义上的媒体融合。

二、传统媒体和新媒体发展的主要方向

近年来，随着技术和社会的进步，出现多种不同形式的媒体，电视、报纸以及广播等传统媒体的作用越来越弱；并且在技术进步的前提下，新媒体的运行体系也不断完善。在这样的媒体发展环境下，传统媒体和新媒体发展的主要方向是融合，这样才能够促进媒体行业更好的发展。媒体融合不是以强制的方式将媒体形式进行结合，而是从不同媒体的特点出发，参考媒体的运行机制等因素，将媒体有效地结合起来。同时，传统媒体企业也需要与新媒体企业进行创新合作，共同探索出适合当前环境下发展媒体行业的路径；其传统媒体与新媒体的融合能够实现而知的优势互补，使双方都能够获得良好的发展，形成合作共赢的局面。传统媒体与新媒体的融合已经发展得较好，我国也为保证媒体行业良好的发展前景、保证发挥媒体的积极作用，出台相关的法律法规，促进媒体融合的深度创新与改革。此外，相关部门从文化领域展开相关活动也在不断地落实中，进一步优化传统媒体与新媒体的融合。当前的媒体格局已经发生很大变化，新媒体类型和数量不断增多，规模不断扩大，媒体之间的界限也变得模糊，媒体融合也成为传统媒体和新媒体发展的主要方向，是媒体行业进步和发展的主要途径。

三、传统媒体和新媒体发展的主要措施

（一）培养专业的媒体融合发展人才

在非常长的一段时间中，传统媒体在我国的媒体行业中都占据非常大的比例，在培养专业人才方面也有着极为丰富的经验。例如：电视、报纸和期刊等传统媒体行业中，有着很多高素质的专业人才，包括记者、新闻采编人员以及主持人等。但是，从应用新媒体技术角度进行分析，从业人员和研发人员的数量相对较少，对相关技术的熟悉程度偏低。在实际应用新媒体的过程中，部分新闻采编人员在工作中无法很好的适应网络工作模式，不熟悉网络编辑等工作，虽然编辑人员有很深的文字功底，但是在使用计算机或是手机等设备处理新闻信息时常常遇到困难。加上新媒体在当前社会中的应用越来越广泛，从事相关工作的从业人员的综合能力与素养没有满足新媒体的发展需求。从以上情况来看，传统媒体与新媒体融合发展过程中，需要培养专业的人才，以便促进媒体融合发展。

（二）提高媒体发展时获取信息的及时性

经济社会的发展和变化速度都很快，新闻媒体报道工作涉及的内容和中心思想也可能随时发生变化。作为媒体工作者，需要在最短的时间内获取信息的真实性，并且需要在第一时间发布和传播信息。可见，在传统媒体与新媒体融合的过程中，需要提高工作人员获取信息的及时性，利用好自身的优势。例如：江门市广播电视台通过一线采编记者，第一时间把采访的信息通过传统媒体电视新闻《新闻共同睇》《江门新时空》和新媒体“邑网通”app、江门市广播电视台抖音号同时发布。由此可见，传统媒体的优势是专业性较强，而新媒体的优势是传播范围广、传播速度快等，二者的融合能够在短时间内完成新闻信息的筛选和传播。传统媒体与新媒体的融合能够提高新闻信息发布的准确性和实效性，便于受众第一时间获取相关信息，并且能够保证信息的权威性以及严谨性。因此，在传统媒体和新媒体的发展过程中，需要注意二者的融合发展，并且强化发展过程中媒体工作人员获取信息的及时性，从而保证媒体融合发展的成效。

（三）创新媒体产业结构

传统媒体和新媒体融合发展的过程中，需要对媒体产业结构展开积极地探索，建立新型的媒体产业联盟，寻求适合媒体融合发展的新途径。面对新媒体的冲击，传统媒体需要利用自身的优势，结合平台和资源等要素，与新媒体展开合作，形成产业联盟。例如：江门市广播电视台先后成立新媒体中心和广电网红中心，并打造“江门邑网通”app 平台，是一款汇集新闻资讯、视频直播、城市社交圈、政务服务以及便民应用等特色功能于一体的生活软件，将广播电视与新媒体联合发展。广播电视本身的专业性非常强，可以与网络技术提供方和供应商合作，在媒体领域中形成新的联盟关系。目前，腾讯、爱奇艺、优酷等网站是网络视频平台中实际应用效率较高的平台，可以促进此类媒体企业与新媒体进行融合，形成新型的合作关系。只有创新媒体产业结构，才能够达到创新媒体融合发展的模式和途径，保证媒体融合发展适应当前的社会环境。

（四）完善媒体融合发展的相关法律法规

传统媒体和新媒体的融合发展，需要在相关法律法规允许的条件下进行，并且相关部门应在政策方面给予一定支持。在媒体融合发展的背景下，版权保护是发展过程中的关键性问题。传统的版权保护方法和相关法律法规与现阶段的媒体融合背景不相符，且版权保护的难度也在不断增加。在传统媒体行业的过程中，版权保护主要是针对原创作者著作权的保护，而在媒体融合的环境下，还需要网络刊物的数字版权、著作权以及使用授权等。国家针对媒体融合背景下的版权保护进行深入研究，探索新的保护方案，并且制定相关的法律法规，希望能够使法律法规做好媒体融合背景下的版权保护工作。实际上，明确权利的归属问题，才能确保各方利益得到保障；保证法律法规有效性，也更能够适应传统媒体与新媒体融合发展对版权保护的需求。

四、总结

在现代化技术的支持下，传统媒体逐渐面向网络化、多元化发展，与新媒体进行融合是其发展方向，媒体发展最终将走向传统媒体与新媒体融合的道路。无论是传统媒体，还是新媒体，走向媒体融合的发展道路才能够更好地适应数字化时代的特点，采用多元化的经营方式，这样才能够适应媒体领域的发展环境，并且向受众传递正能量的、有用的、可靠的信息。