群体传播社交时代下个人情绪的社会化传播

陈潇逸

（福建师范大学，福建 福州 350108）

情绪的传播在一定程度上会受到传播介质的不同而产生不同的效果。现阶段，随着以微信、微博、抖音为主的自媒体快速发展，人们可以通过移动通讯社交、短视频等各种新传播媒介进行传播，形成扩散式的传播，使得个人情绪社会化、大众化，对社会有着一定的影响。所以，区别于人际传播的小规模特点和大众传播的广泛陌生性质，人们可以在群体传播中获得更多的互动和反馈，进而逐渐成为引发社会情绪的关键节点。

一、个人情绪传播特点

（一）传染性

在信息传递过程中，情绪是一种重要表现形式，也是传播者表达想法的主要体现。无论何种情绪，在传播过程中都会受到含蓄和感染因素的影响。含蓄的表达，就是不通过直接的描述，而是通过间接的表达，使得人们获得某种观念或者进行某种行为；而感染则是在某种想法或者情绪的作用下，以一定的速度在人群中传播。无论进行怎样的传播活动，情绪都会受到不同程度的影响，而影响的大小与传播者的理解程度有一定的关系。如果传播者的情绪失常，则在有些活动中会产生较为严重的效果，某种想法或者情绪会在人群中蔓延，进而部分人的情绪也会受到影响。

（二）积累性

个人情绪除了能够横向传染之外，还会纵向产生积累，尤其是在低落的情绪上，表现为短暂的隐性效果。久而久之，低落情绪的积累，会因为某个节点而大面积蔓延，进而可能会造成更大的影响。

（三）指导性

情绪的产生并不是单一存在的，通常情况下会随着信息的传播而传播。情绪作为一种态度，对传播效果有着一定的影响，不仅可以影响人们对传播知识的认识，而且还具有一定的指导作用。根据相关调查发现，人处在不同的情绪中对于同一信息的想法和建议是不同的，进而导致行为之间存在一定的差异性。

（四）社会性

个人情绪虽然是一种心理表现形式，但通过信息的传播，很容易形成社会群体成员的共同心理特点。在以往的传播学研究中，研究学者对以事件为主要的信息传播关注较多，而忽视了情绪传播。在互联网群体传播时代下，个人情绪已经由原来的社会化传播逐渐成为社会情绪，并且引起诸多人的关注。

二、个人情绪社会化传播的言论作用

个人情绪通过群体传播逐渐演变为社会情绪之后，更加容易融入于大众传播方式中，进而自上而下的形成议程设置体系结构，因此更加具有言论作用。传统的政治学认为，言论是一种符合社会发展的方式，可以通过问题的提出、社会的讨论、意见的达成产生。而实际上，人类传播活动是一种社会心理表现形式，会受到各种传播因素的影响，而同时网络又具有方便快捷、匿名性等特点，通过网络舆论平台把部分情绪的影响扩大，演变成为社会关注事件，引发社会大众的参与、讨论和传播。所以，正确认识情绪、合理疏导情绪显得十分有必要。

三、群体传播时代个人情绪的社会化传播方式

实际上个人情绪的社会化传播，就是私人情绪通过传播发展成为社会集体情绪的表现过程。顾名思义，社会情绪就是人们对社会中的各种现象所表达的想法，并通过群体相互传播、相互影响而形成的想法和建议。而个人情绪能够在任何时代和社会环境中产生和发展，在开始接触接近权和使用权的前期阶段，个人情绪往往只是局限于物理范围内，通过群体的小范围传递，并未能够做到社会化传播。而大众传播，就是经过严格的筛选，如果个人情绪想要通过大众传播渠道，则需要进行加工和审核之后才可以进行传播，但能够被选中的概率小之又小。所以，人们通过电视、广播等媒体进行传播时，会存在一种严肃的心理，进而在报纸发表文章都会变得十分激动。因此，在大众传播时代，个人情绪无法做到自上而下的传播。

在这个过程中，意见发挥着十分重要的作用，是人们情绪从私人化到群众化转变的关键节点。意见领袖比大众更加拥有关注度和话语权，其行为在一定程度上影响着大众人群，所以具有社会公共形象的人物在网络上发表的言论，比广播、广告的社会化影响效果更加具有影响力。如果具有社会公共形象的人物带有情绪的发出微博，则使得其个人情绪也会通过微博，以粉丝数量为前提呈现扩散式传播，通过成千成百的粉丝的发表建议、转发评论，加之社会名人的参与，在一定程度上加剧社会公共人物个人情绪的传播速度，使得个人情绪会在较短的时间内从个人化转为公共化。

四、结语

总而言之，在社会管理过程中，不理智的情绪在一定程度上会对社会造成影响。随着全媒体时代的到来，在一定程度上使得群体传播速度加快，进而言论发表更加自由，对社会的影响也在不断地提升，这是一种可喜的成就。而群体传播速度的加快，是由于传播群体自由化、匿名性等特点促使而成，但最大的缺点就是传播主体并没有核心人群，具有随波逐流性和感染性。并且在实际传播过程中，情绪言论无法得到保障，继而导致某些情绪对社会造成影响。所以，正确认识情绪、合理控制情绪显得十分重要。