智力输出，省级党报赋能县级媒体做活下沉文章

文_杨新立 张哲萍

如何进一步建好、用好县级融媒体？浙报集团将贯彻落实习近平总书记加快推进媒体融合发展的重要论述精神与自身践行“四力”、资源下沉工作紧密结合，适时出台了《县级融媒体中心共享联盟建设方案》，在进一步做大做强集团在基层舆论阵地的同时，提升县级融媒体中心各方面业务水平。

作为浙报集团深耕地方的混成旅和先锋队，11个地方分社在县级融媒体中心联盟建设中先行先试，初步探索出了一批符合各地实际的合作模式。湖州分社是该项工作的试点单位之一，在前期深入调研、详细了解县级融媒体中心诉求的基础上，确定了“智力输出、相互赋能”的合作模式。特别是与德清县新闻中心合作共建共享联盟德清工作站，该模式切实有效缓解了县级媒体采编业务水平难以符合新时代新闻宣传工作要求、缺乏品牌栏目和深度报道、采编团队管理不尽科学高效、对外传播渠道有限等一系列突出矛盾，同时也弥补了分社在摄影摄像、播音主持、视觉设计等专业领域的不足，为生产高质量融媒体产品引入了强有力的“外援”。这种资源互补、互利共赢的合作，使双方真正成为相互需要的紧密盟友。在半年多的实践中，我们不断探索“智力输出”这一省级党报赋能县级媒体、做活下沉文章的有效途径，初步积累了一些经验：

一、找准痛点，相互需要是合作基础

在新媒体环境下，人人都有麦克风，人人都是传播者，传统意义上的受众已经转变为集信息的接受者、传播者于一体的用户，主动性、选择性大大加强。而县级融媒体中心多由报刊、广播电视台合并而来，受制于技术、人才不足等问题，节目内容输出质量参差不齐，吸引力不够，在内容为王、渠道制胜的逻辑下，难以留住受众，主流媒体地位受到严重挑战。但是，县级融媒体中心因地域和情感因素，在新闻的贴近性上有着天然的优势。事实证明，纵然是在网络和社交媒体平台快速发展的背景下，县级融媒体中心采编的优质内容依然会得到众多本地读者关注，这也使其成为省级媒体向基层延伸的重要合作伙伴。

基于这个认识，湖州分社在与德清县新闻中心的合作中，第一项工作就是全面梳理双方的需求与痛点，将其作为共享联盟建设的主要内容。对于德清县新闻中心来说，主要有三个痛点：一是主题策划能力偏弱，围绕中心、服务大局的能力不强；二是采编团队不同层级、岗位职责边界不清，采编流程设置难以满足融媒体发稿节奏；三是采编队伍断代现象明显，成长性不足。

对于湖州分社来说，主要有两个痛点：一是采编人员数量有限，难以全面及时掌握基层动态新闻线索，特别是在新媒体环境下对于突发事件的报道，难以第一时间到达现场、掌握一手信息。二是优质融媒体产品生产能力不足，分社采编人员全部来自纸媒，虽然经过学习掌握了基本的新媒体技能，但“隔行如隔山”，远不能满足优质新闻产品的生产需求。找准合作的发力点，为共享联盟德清工作站后续工作的开展打下了坚实的基础。

二、智力输出，在实战中快速提高

县级融媒体中心建设的最重要功能就是“引导群众、服务群众”，要把基层百姓的所需所盼与党委政府的积极作为对接起来，使县级融媒体中心成为密切党与人民群众血肉联系的基础工程和民心工程。朝着这个目标，针对上述问题短板，湖州分社派出总编辑助理、采编中心主任担任共享联盟德清工作站站长，每周安排一天半时间，全方位参与德清县新闻中心采编日常工作。

——针对主题策划能力不足的问题，每周召集报纸、广播、电视、新媒体采编部门负责人，围绕当前一段时间中心工作，会商重点选题、谋划重点栏目，强化编辑主导的理念，改变以往“火力分散、等米下锅”的局面。比如，推出全媒体政经评论专栏《莫干山观察》，以高站位解读县委县政府决策部署，迅速补齐了原先缺乏深度报道的短板；策划推出《跳出德清看德清》异地采访活动，在区域一体化发展的维度看县域，具有一定的前瞻性和引领性。一系列既紧扣中心工作，又实现多形态、全媒体呈现的稿件，在实战中快速提高了采编人员的业务水平，也在收获高点击量和关注度的同时获得了县委县政府负责人多次肯定。

——针对采编团队管理不尽科学高效的问题，与德清县新闻中心采编负责人深入沟通，共同研究，引入浙报集团目标责任制考核的理念，从纵向、横向两方面入手，进一步厘清各层级、各部门之间的职责边界。目前，已初步形成全媒体采集中心统筹内容采集、下属各平台编辑部门编辑分发的工作模式，效率显著提高。

——针对采编队伍“青黄不接”的问题，推出了邀请浙报资深记者编辑授课、工作站站长与年轻记者结对、骨干记者上挂浙报总部及分社学习等机制。此外，针对日常工作中发现的问题短板，不定期召开采编人员座谈会，在交流中提高全媒体新闻采编播素养。

三、相互赋能，共同唱响主流舆论好声音

作为省级党报集团，支持和帮助县级融媒体中心发展壮大不仅是浙报集团推动全省新闻宣传工作高质量发展应尽的职责，同时也是自身媒体深度融合发展、做大做强基层舆论阵地的需要。借助共享联盟德清工作站这一平台，湖州分社在智力输出的同时也获得了一个强大盟友。

1，畅通信息方面，现在我们能够实时掌握德清县新闻中心的日常选题，可以说对方的所有一线记者都成了浙报的通讯员，做到鲜活新闻不遗漏。比如在今年梅汛期间，得益于这些专业通讯员在一线实时采访、播报，使得分社能够全面掌握一手动态信息，在浙报各媒体平台推出了一系列图、文、短视频并茂的鲜活稿件。同时，在重大主题报道方面，分社与对方的外联部密切合作，共同挖掘、谋划反映德清中心工作亮点的选题，采写了《彝乡来了“浙江兄弟”》等一系列高质量稿件。

2，在融媒体协作方面，分社的策划优势与德清县新闻中心在播音主持、摄影摄像、视觉设计等方面的优势紧密结合，共同生产了一批以往“想得到做不好”的高质量融媒体产品。例如在6月中旬召开的德清投资贸易人才洽谈会期间，由分社策划、德清县新闻中心首席主播、摄像参与，合作推出了一组涵盖深度报道、视频直播、短视频、快闪等呈现形式在内的融媒体报道《浙北再崛起·德清勇争先》，在双方新媒体平台同步刊发，实现了社会效益和经济效益双丰收。