Vlog的受众心理与优化策略探析

魏抒

摘要：移动互联网络与智能终端的发展，使得短视频呈现井喷式增长。以抖音、快手为代表的短视频客户端，基于UGC和PGC形态的垂直细分内容改变着人们的生活方式。2019年前后，以记录个人生活、标榜年轻语态、注重审美品位为特征的Vlog日渐流行，创新了中央广播电视总台、中国日报等主流媒体的时政新闻报道，吸引了众多演艺明星记录生活。本文从受众心理视角，分析当前Vlog流行的原因，并对其未来发展提出优化建议。

关键词：Vlog 受众心理 短视频 在场心理 优化策略

Vlog又称视频博客，指的是记录性和人格化的视频日记。不同于常规的短视频，Vlog采用第一人称视角拍摄，内容以展示个人生活为主，经过剪辑、配乐、特效以及字幕制作，形成一种时长在10分钟内的视频形态。Vlog最早出现在海外视频网站YouTube，视频博主Casey Neistat连续600天更新个人视频，以兼具趣味性和专业性的风格获得超过一千万用户订阅。在留学生和演艺明星的助推下，Vlog逐渐在国内走红。2018年，欧阳娜娜用Vlog形式记录个人生活，展示自己作为海外留学生的日常起居；与此同时，飞猪、井越、竹子等草根博主不断涌现，微博、yoo视频、哔哩哔哩等平台积极布局，广告客户与资本市场接力热捧，使得Vlog呈现燎原之势。2019年两会期间，中国日报推出《小姐姐两会初体验》《小彭#一带一路Vlog#》，将轻松的Vlog形式运用在严肃的新闻报道中，用不同视角观察两会，实现了Vlog在大众层面的进一步推广。

当前，短视频市场日趋饱和，增长态势逐渐放缓。Vlog作为一种新颖的视频形式，其丰富多元的传播主体、真实有趣的传播内容以及便捷化的传播渠道，受到众多年轻人的喜爱和追捧。根据艾媒咨询的《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》，2019年中国Vlog用户規模达2.49亿人，其中“80后”“90后”是用户主力，42.2%的用户每周观看Vlog次数2～6次。作为短视频领域全新的增长点，Vlog用户规模还将稳步增长，关于Vlog议题的讨论仍将持续。

一、Vlog的受众心理分析

Vlog作为一种无剧本的、以个人视角展开的记录型视频形态，其受众除了传统的表达和展示自我、获得认可和归属、追求刺激和惊喜等动因外，还具有其他多个值得分析的心理需求，

1.情感认同：高压生活的情感供给。Vlog的出现，本质上提供了一种全新的表达方式，将个人生活和情感体验用短视频形式表达出来，弥补快节奏挤压下的情感空虚，激发受众内心的心理认同。马斯洛将人的需求分为5个层次，当人们已经实现衣食住行和安全的需求之后，以情感与归属组成的社交需求成为被着重强调的部分。受众观看Vlog，不仅是对内容信息的直接获取，更是一次真情实感引发的共振体验。

国内Vlog的起步，最早来源于海外留学生群体。这是由于他们身处异乡，难以迅速融入当地生活，同时又迫切需要交流表达，陌生感和焦虑感激发出巨大的表达欲望。因此，留学生群体开始寻求一种合理的方式进行信息传递。相较于图片、文字等传统方式，Vlog消解了时间限制，具有精美的制作形态，并且可以利用互联网平台实现讨论互动，这种较高层次的审美形态得到了留学生的圈层认同。

被称为“中国Vlog第一人”的冬瓜，是一名生活在加拿大的华人。他从2016年开始，通过Vlog记录自己在海外的日常生活，每期配以不同主题，尤以《我从中国飞去加拿大的这几天都做了啥？海外留学生活揭露》《带你高空遨游有着北美小纽约之称的多伦多市》获得大量点赞；其内容主要围绕留学生的身份背景，集中展现国内外的生活差异、所见所闻，以轻松幽默的口吻和大方包容的性格吸引了大批用户关注。不同于从众现象下的抖音短视频，受众接受Vlog很大程度上是被表达者的相似感受感染，由此引发自我深层次的情感认同，然后成为忠实用户。面对一些社会议题，这种情感共鸣尤为突出，视频博主Vlogger直指人心的观点更容易引发现象级关注。

2.审美区隔：高品位的身份建构。一则优秀的短视频，必须同时满足感官、情感以及精神的三重体验。由于当前短视频内容同质化、形式同类化、主题单一化现象日益严重，强调真实、个性、生动、精致的Vlog应运而生，其多样的价值观更加符合当代年轻人的审美趣味。

从感官层面来看，Vlog视频集图片、文字、配乐、特效于一体，极大地满足了受众的视听享受；空镜头的采用、构图设计、光线调配均经过反复研究，视频素材和色调风格同样经过意识化的加工处理，最终呈现的画面带给人们一种充分的愉悦感。例如，人气Vlogger竹子的职业是摄影师，因此她的Vlog非常强调画面的精致感，分镜头运用让Vlog达到平行蒙太奇的效果，充满电影短片的质感。

在内容层面，Vlog涵盖旅游、美食、科技、时尚、展览、教学、娱乐等不同类型，充分贴合“90后”“95后”的生活方式，拓展了更大范围的受众群。对潮流、文艺、冒险的审美偏好，是部分当代年轻人对高雅情趣的真切向往；而内容背后表达的价值观，如旅游类Vlog呈现的勇往直前、不断攀登的精神状态，生活类Vlog展示的积极健康、乐观向上的成长态度以及娱乐类Vlog传递的“三人行必有我师”等生活常识，受众由此获得精神层面的升华。总而言之，Vlog不仅是博主个人审美品位的彰显，也代表了受众对Vlogger虚拟身份的认同，更象征着受众追求审美品位和品质生活的价值理念。

3.在场心理：“身边人”的错位效应。比起其他形式的视频，Vlog含有大量的自拍式镜头。在对话和行动过程中，人物状态始终保持直视观众，仿佛在与现实中的受众进行面对面交谈，平等化视角给受众一种“他在对我说话”“我可以回应”的隐喻权利。而且，通过Vlog画面，观看者可以清晰捕捉博主的个人形象和周遭环境，自然状态下的反应又形成一种真实感，拉近与受众间的社会距离，产生一切尽在眼前的错位感。以Vlog中常见的开箱视频为例，视频拍摄者全程处在画框中央，从个人角度展示物品的优劣，并伴以生动的表情，使观看者沉浸在与“我”对话的拟定关系中，实现受众的“心理在场”。

2019年7月8日，被誉为“全网首个警方抓捕Vlog”在新浪微博引发热议，@央视新闻、@头条新闻、@人民日报等知名微博账号转发，短时间内收获了1.7亿次播放量，累计话题阅读量超过360万。这段Vlog视频由海南省公安厅官方微博“@海南警方”权威发布，展现了警方打击电信诈骗犯罪的“蓝天二号”行动全过程。值得注意的是，尽管抓捕行动高度敏感，但是拍摄者以个人形象出镜，并全程伴随着声音和对话，缩小了抓捕行动与普通大众的距离。与此同时，观看者不再是局外人，而是全程“在线”跟随拍摄者视角，按照“战略准备—采取行动—集中收网—行动结束”的路径，身临其境地体验抓捕行动。

4.偷窥心理：好奇心驱使的本能。有学者指出，“偷窥”在网络社会被视为一种群体症候。这是因为移动互联时代，人人都可以成为传播者，在社交媒体的任何行为都受到窥视本能的影响。Vlog的出现，提供了一种他人真实生活的样本，大千世界、无奇不有；受众只需短暂的几分钟，就可以通过Vlog观察别人的生活起居，感受截然不同的人生体验。本质上，观看这一行为是偷窥心理的直接体现。

素有“国内明星Vlog第一人”的欧阳娜娜，因其出身优越、品学兼优、相貌姣好、业务扎实，往往给人一种距离感，而其通过Vlog这一形式，展示出区别于公共领域的私人形象。自《NANA IN TOKYO》第一期Vlog上线，她大方表现日常生活并受到好评。在随后的Vlog拍摄中，她大量呈现饮食起居、上学放学、社交活动等生活常态，真实自然、毫不造作。

通过一系列的Vlog展示，欧阳娜娜剥离了明星光环，成为一位活力满满、颇接地气的邻家可爱少女，获得了粉丝圈以外的大量关注：一方面，这种生活化的视角增加了明星的亲和力，营造出明星跟普通人一样的效果，完成拍摄者本人的形象重塑；另一方面，粉丝以及受众可以通过Vlog观察明星生活，满足个人的窥探欲望。例如，欧阳娜娜的个人穿搭被很多年轻人效仿，Vlog提供了明星穿搭的展示平台，完成普通受众的心理投射——明星、他人过着怎样一种生活，这使得越来越多的人热衷于观看Vlog。

二、基于受众心理的Vlog优化策略

Vlog的真实性表达和平等化视角，帮助受众在短视频海洋获取真挚的情感交流，减少焦虑感和孤独感。同时，电视、电影的视频质感，又让人重新思考Vlog的具体含义，制作水准普遍提升。从受众心理出发，如何避免千篇一律、远离粗制滥造，让观看Vlog变成可持续行为，是Vlog未来优化的重点。

1.挖掘故事内容，推动差异化Vlog。作为一种真实性的表达，Vlog需要情节、故事张力达到猎奇效果。这就需要视频博主充分挖掘Vlog背后的故事内核，在真实性基础上扩展创作能力，打破刻板体验，形成“人无我有、人有我优”的新鲜感。

尽管Vlog热度居高不下，吸引了越来越多的普通人投身Vlog制作，但目前视频内容大同小异，创作题材匮乏、创作类型单一等问题普遍存在。以哔哩哔哩视频平台的Vlog模块为例，Vlog展示内容以个人生活为主，“xx今天吃了什么”“xx到此一游”，博主之间除了更换名称并没有显著差别。Vlog博主史里芬曾说：“当你还是Nobody的时候，你要反复问自己观众凭什么来看你？”于是，他另辟蹊径，不再局限于常规的旅游景点展示，而是把目光锁定在具有魔幻色彩的河北风光，其中一则《霍格沃茨河北分校之旅》的Vlog引爆全网。

即便是最琐碎的生活日常，经过独具特色的内容加工，一样可以发光发热。网红宠物Vlogger花花的所有视频，都在展示主人和猫的互动，通过设置不同的游戏主题，调动受众对宠物的同理心，把这种陪伴和温暖带给更多的空巢青年。

2.完善制作水平，形成精品化Vlog。从某种程度来说，Vlog是短视频制作的一次升级。面对人们日益提高的审美标准，Vlog从脚本构思、视频拍摄到剪辑制作均需要大量的创作经验，精品化制作成为重要发展方向。

从国内知名Vlog博主的履历来看，cbvivi（王晓光）曾任《外滩画报》新媒体总监，井越是中山大学哲学系博士、《恶毒梁欢秀》编剧，飞猪是视频制作应用一闪的CEO——他们大多有海外留学经历和丰富的媒体经验，这就为Vlog制作提供了良好的技术支撑。然而，大多数Vlog博主的拍摄水准较低，画面抖动、画质低、噪音声源以及转场过度等技术问题普遍存在，加之对专业器材和制作软件的认知不够全面，导致最终成型的Vlog良莠不齐。

因此，Vlog制作至少要从两个方面加强。其一，建立Vlog社区，开放经验交流。当前Vlog用户群十分零散，头部Vlogger大多分散在不同的视频平台，缺乏稳定的经验交流社群。这就需要视频平台组建统一的用户交流群组、打造Vlog社区，对Vlog制作进行科普。用户既能观看到优质的Vlog产品，同时也可以了解到背后的制作方法，获取制作经验的分享。其二，加大Vlog制作软件的开发。由于Vlog不像抖音短视频那样即拍即发，需要一个系统的制作过程，这就要不断完善Vlog制作的每一个环节。例如，拍摄剪辑应用VUE，除了剪辑功能之外，增加了特殊滤镜、字幕形式、音乐导入以及轨道操作，真正让Vlog制作变得有迹可循，从而提高整体的创作水平。

3.创新互动体验，营造沉浸式Vlog。相较于传统的短视频，Vlog具有“以人为本”的鲜明属性。这既体现在坚持以水平视角，保证拍摄者与观看者之间的平等关系；同时依据个人主观感受进行事实描述，增加受众的参与感和体验感。传播者和受众之间的心理互动，主要表现在认知互动和情感互动两个方面。Vlog想要进一步拉近与受众的关系，就需要增强Vlog的互动方式，打造沉浸式体验。

针对认知互动，Vlog需要继续创新受众与博主的联系和互动方式，了解用户的真实想法。除了常见的评论、转发、点赞以及视频平台引入的弹幕等功能，未来Vlog视频还将更多尝试VR技术，用户可以直接感受博主的真实存在。比如，一则关于展览介绍的Vlog，受众不仅能通过视频浏览展览全貌，还可以就某一特定作品进行放大，由博主娓娓道来，减少受众的信息盲区。

针对情感互动，Vlog博主应当采用接地气的表达方式，以生动有趣的内容吸引更多用户观看。不同于严肃刻板的书面语态，Vlog的成功往往依靠口语化表达。例如，当受众在两会报道期间通过Vlog看到年轻记者和外交部部长王毅“同框”，并配有拍摄者的卡通特效和自然流露时，原本一板一眼的报道内容就充满了亲和力，能够激发年轻观众对时政新闻的关注与热情。

三、结语

面对逐渐定型的短视频业态，Vlog以第一人称视角和真实性表达获得了大众的认可与追捧，为我国短视频行业的发展带来了新的生机。然而，Vlog作为一种舶来品，在本土化语境下依然面临诸多挑战，还需在实践过程中从故事内容、制作水平以及互动体验等多方面不断优化，以实现未来的可持续发展。

作者单位 成都信息工程大学银杏酒店管理学院

参考文献

[1]张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）.

[2]叶丹.90后掀Vlog新潮流 2019年用户将达2.49亿[EB/OL].（2019-08-02）[2020-05-15].http：//epaper.southcn.com/nfdaily/ html/2019-08/02/content_7814411.htm.

[3]李行芩.傳播学视角下 Vlog用户的心理研究[J].新闻研究导刊，2019（01）.

[4]王喆.Vlog在时政类重大主题报道中的特征及未来走向[J].东南传播，2019（07）.

[5]唐路遥.新闻类短视频的制播策略分析——从传播心理学的视角出发[J].新闻研究导刊，2019（07）.