融媒体时代如何提升城市党报民生新闻品质

计明明

摘要：在新時代持续改善民生的背景下，如何更好地关注和反映民生诉求，架起各级党委政府和公众沟通的桥梁，对处于媒体融合时期的城市党报提出了新的要求。城市党报民生新闻正处于挑战与机遇并存的时期，城市党报的转型发展要充分发挥自身独特优势，从增加民生新闻报道深度、亲和力入手，顺应媒体融合趋势，以舆论引导的新局面体现责任和担当。

关键词：城市党报 包头日报 民生新闻 新闻品质

城市党报作为一个地区主流媒体，注重民生问题，反映民声民意，不仅是新时代新闻工作者的义务和责任，更是媒体坚持以人民为中心理念的题中之意。在媒体竞争日益激烈的当下，城市党报要发挥舆论引导功能，除了围绕党委政府的中心工作准确及时做好党务政务报道之外，还要充分借助媒体融合所带来的重要机遇，从“彰显民生情怀”的角度重新审视民生新闻，不断聚焦社会关注度高并与百姓利益息息相关的民生领域，用群众喜闻乐见的方式进行有效、即时、独特的传播，才能不断拉近与受众的距离，不断提升自身传播力和影响力。

一、民生新闻打通了党报与群众联系的“最后一公里”

在新媒体时代，如何更好地架起各级党委政府和公众沟通的桥梁，打通党与群众联系的“最后一公里”，对城市党报提出了新的要求。

1.扎根百姓生活带来强大“生命力”。民生新闻是指关注人民生计和生活的新闻，是我国新闻界的原创概念，其报道对象主要是社会大众的生存状态。与其他类型的新闻相比，民生新闻的价值取向更偏向于“民本取向”，在选择内容时，遵循“三贴近”原则，从而传达出具有一定深度的社会意义，同时着力解决那些日常生活中困扰群众生活的难题。

民生新闻之所以有强大“生命力”，除了平民化的报道视角外，还在于它的服务性，通过新闻方式为受众提供生活中涉及的衣食住行等各类信息，让受众通过新闻媒介解决现实生活中的各类问题。此外，如今很多报社都开发了新媒体平台，一方面随时更新新闻，将信息及时推送给读者；另一方面，加强与受众的互动，受众通过提供新闻线索，参与新闻评论等方式获取发言机会，提高受众黏性。在民生新闻报道中广泛采用的故事化叙述方式，充分迎合了受众的阅读习惯，也在一定程度上强化了新闻的传播效果。

2.架起党委政府与百姓的“沟通桥梁”。长期以来，城市党报在发展中普遍存在着“一条腿走路”的现象，报道重点侧重于时政而非民生领域。如何密切与百姓的生活联系，了解他们在就业、养老、医疗等方面面临的问题，成为各级党委政府面临的新课题。党的十九大报告充分关注民生诉求，提出要“打造共建共治共享的社会治理格局”，满足人民群众新期待。网络媒体的蓬勃发展让各类网络大V、意见领袖不断涌现，这也为受众讨论社会事务、表达诉求提供了载体，各种意见短时间即可汇集一起，如果缺乏及时有效的舆论引导，网络谣言便容易滋生进而迅速传播，有的甚至对国家和社会公共利益造成巨大损害。

提高对民生新闻的重视程度，通过党媒了解民生、倾听民意，体现了我党全心全意为人民服务的初心，也为民生领域的科学决策提供了依据。

二、融媒体时代城市党报民生新闻的挑战与机遇

无论是从城市党报自身所承担的责任和使命的角度，还是从受众的关注度来讲，城市党报民生新闻都应该是“为党发声、为民发声”。如今受众更多的是通过新媒体平台获取新闻资讯，城市党报民生新闻的受众和传播资源被进一步压缩。

1.获取时政新闻资源的优势。党报的政治属性是最根本的属性，也是其在民生新闻报道中的一大优势。各级党委政府召开重要会议、发布重大决策，无不改变着百姓生活，这即可理解为最大的民生。在此类新闻报道中，党报记者拥有独家采访权，能在第一时间获取相关新闻资源，并进行深度解读和独特评论，这是其他类型的媒体所不具备的。“大事看党报”，一句简单直接的话语表达了群众对党报权威性的认可。不少城市党报都将“权威”作为自身办报理念的关键词。

2.主题报道的优势。做好主题报道是城市党报的重要任务。高质量的精品主题报道，是媒体的核心竞争力。城市党报“上接天线”，第一时间接触到党的方针政策和上级指示精神；“下接地气”，与基层群众面对面，能够快速直接反映基层的情况，促使其在重大主题报道中能够充分地融入民生意识，以丰富的形式和崭新的视角展现党委决策在基层所产生的治理效果和亮点，这也是城市党报报道民生新闻的又一大优势。如《包头日报》为进一步激发全市广大党员干部决战决胜脱贫攻坚的斗志，推出了“凝心聚力打赢脱贫攻坚战”主题报道，分别通过消息、通讯、人物特写等不同体裁的新闻，从宏观做好政策解读、微观讲述贫困户脱贫故事等多角度展现了全市决战脱贫攻坚的生动场景，充分发挥了城市党报在围绕地方党委中心工作、服务改革发展、稳定大局等方面的优势作用。

3.报道重大突发事件的优势。做好突发事件的新闻报道，为群众提供准确及时的事件进展情况，维护安全稳定大局，是党报所肩负的重要社会责任。比如，在抗击新冠肺炎疫情报道中，各城市党报担负责任，关注疫情发展的实时动态，把各方信息真实、全面、及时传达给受众，在传播信息中争取了主动，有效避免了谣言给群众带来的恐慌。

三、彰显民生情怀提升城市党报民生新闻竞争力

融媒体时代，受众接受信息呈现“快餐化”特点，虽然新媒体技术层出不穷，媒体生态不断变化，但坚持“内容为王”才是媒体的核心竞争力。

1.做好“硬题材”与“软着陆”的结合。城市党报是舆论引导的主阵地，宣传性也是其本身最重要的特征。但这并不意味着所有的新闻宣传都要保持严肃生硬的姿态，完全能够通过策划和设计让“硬题材”变得和蔼可亲。一方面，记者要在报道重要时政活动、党政会议时，用心挖掘和寻找与老百姓日常生活的关联点，从“受众最想知道什么”“政策如何影响老百姓生活”等视角出发，新闻宣传才能让群众喜闻乐见；另一方面，城市党报要加大民生新闻在文稿写作和表现形式方面的创新探索，采取生动活泼形式的版式设计，增强视觉冲击力，吸引更多受众关注。

2.做好“大民生”与“小切口”的结合。民生蕴含在日常生活中每一件小事之中，当涉及众多人的利益时就变成了“民生大事”。“大民生”事关经济社会的健康发展，也与百姓生活息息相关，这正是民生关切与党和政府工作重点的契合之处。城市党报民生新闻对时政信息、重大事件进行就事论事的空泛解读，无疑会使读者失去兴趣。只有把党和政府的决策部署与百姓关注的“菜篮子”“米袋子”“就业”“医疗保险”等民生热点相互融合，用朴实语言述说政策给新时代生活带来的美好愿景，以“小切口”撬动“大民生”，用个体故事来反映社会大众的生存状态，以小见大，大中有小，党报民生新闻才能源源不断地产出“富矿”，体现出具有实际意义的民生关怀。

3.做好“单一纸媒”与“多媒体矩阵”的结合。信息技术的发展和应用使社会步入数字化时代，新媒体已成为媒介传播领域中的强势媒体。城市党报民生新闻要拓展其竞争力，就要在保留纸媒影响力的同时，借助新浪微博、微信公众号、移动客户端、抖音等平台组建多媒体矩阵。比如，包头日报社近年来不断适应“互联网+”的趋势，建设了包头新闻网PC网站及手机网站、包头首发客户端、微信矩阵、微博矩阵、视频（直播）平台、黄河云移动政务新媒体平台、包头城市联播网等九大新媒体平台，形成了“传统媒体+互联网+移动端+音视频”的全媒体生产和传播模式，实现了一次采集、多次生成、梯次发布、多平台传播，不断拓宽传播渠道和报道方式，增进了民生新闻传播的广度与深度，提升了对不同阶层受众的吸引力，持续增强了城市党报民生新闻的关注度。

作者系包头日报社编委、摄影部主任

参考文献

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[3]郑俊珺.融媒体时代纸媒民生新闻报道转型探讨[J].电视指南，2008（05）.