短视频如何传播正能量

刘丽艳

摘要：新媒体环境下，正能量的传播面临着思想多元化、传播方式多样化、舆论生态复杂化等挑战，而短视频为传播正能量提供了新机遇。短视频能够以短小精悍、移动化、软性内容和个性化表达契合网民需求，更好地提升正能量的传播效果。小红书Vlog短视频的创作与走红为短视频平台传播正能量提供了借鉴。

关键词：短视频 小红书 Vlog 正能量

当前，短视频已经成为主流的传播方式之一，促使人们从读图时代进入视频时代，也使短视频成为正能量传播的一种重要方式。在短视频中，Vlog以视频日志方式脱颖而出，受到青少年群体的青睐。与此同时，正能量传播在新兴媒体环境下，面临着一系列挑战，急需创新传播方式和表达形式，增进正能量传播效果。在此背景下，如何更好运用短视频传播正能量成为一个重要课题。小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命的平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。根据小红书官方数据，截至2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是“90后”，并持续快速增长。庞大而又年轻的用户群体，专注于分享生活方式，并基于兴趣开展互动，使小红书成为青年人展示自我的一个重要平台，其集中运用Vlog，形成了鲜明的特色。

一、形式上：用户生产，正能量传播互动化

短视频以短小精悍、形象生动的方式表现出了易传播的特点，在碎片化阅读时代，短视频能够让观看者在各种场景中尽可能看完内容的精华。Vlog作为一种新兴的短视频形式，主要以拍摄者拍摄短视频记录生活为主要内容。Vlog的出现很快引起了网民关注，特别是随着一批视频博主成为网络红人以及明星的加入，提升了其传播力和影响力。目前，Vlog已经成为最流行的形式之一，无论是学习、工作还是旅行，都可以通过Vlog进行拍摄。对于拍摄者来说，这甚至成为他们的日常生活方式；而对观看者而言，可以足不出户感受他人生活，了解大千世界。

小红书APP通过引入Vlog吸引了大量用户的参与，也进一步带火了小红书这一平台。例如，《红苹果乐园》女主角馨子在小红书上开通了Vlog，并在上面分享生活。和馨子一样，通过小红书Vlog记录生活的创作者还有很多，这种创作不仅打破了传统的网络分享模式，也还原了日常生活，赋予了短视频正能量。例如，《VLOG|工作日晚，沉浸在自己的完美世界里》，创作者就采用Vlog记录了复工之后年轻夫妻俩人早晚骑车穿越上海大街小巷的那种幸福感。特别是在新冠肺炎疫情期间，这些内容对用户来说无疑是一种激发美好生活向往的正能量。

与其他平台一样，小红书Vlog短视频具有短小精悍的传播特征，符合用户碎片化时间中的观看需求。寄生于移动传播和短视频的Vlog，凭借其生动形象、短小精悍、可随时开始随时停止的优势，很好地满足了人们碎片化时间的需求，符合人们碎片化的阅读习惯。正是因为Vlog短小精悍且便于观看的特点，Vlog迅速超越了以往的图文形式，成为小红书最为重要的传播形式。

小红书在集中打造短视频的Vlog的同时，推出了基于用户兴趣而开展互动的模式。这使得正能量传播能够在圈子内得到传播的同时，也在不同兴趣交叉的基础上产生圈子之间的裂变式传播效应。在小红书上用Vlog记录真实生活的人越来越多，他们努力的学习态度、乐观的生活态度、自律的行为方式，都逐渐成为年轻人积极分享的内容。这些具有正能量的Vlog短视频，在共同兴趣者之间扩散并不断走红，不仅让人们感受到了年轻人对生活的热爱，也传递出年轻人积极向上、向善的精神追求。

二、内容上：生活分享，正能量传播软性化

中青年人是网民群体的主要构成部分，这一群体恰恰多数是“网络原住民”，他们已经适应并热爱新媒体时代的传播特点、传播方式和传播习惯。互联网已经成为他们的重要生活方式并深深嵌入到生活的各个方面。

小红书Vlog的出现满足了青年网民对网络内容质量的更高追求。目前，小红书Vlog内容大多聚焦于年轻人的日常学习、生活和工作中关于坚持、努力、吃苦、爱心的点滴。这些点滴背后体现的是年轻人积极、乐观、向上的人生态度，蕴藏着正能量的信息，一旦经过分享形成连续性内容，就可以产生正能量传播效果，激发人们积极向上的生活态度。同时，Vlog的内容可以更好地激发用户的情感和情绪，刺激观看者积极参与分享。正如有研究所指出的，在传播正能量的过程中，“这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果”。目前，小红书已经成为青年群体网上分享正能量的重要平台。其内容不仅有生活化的气息，还有大量学习性内容。在小红书平台上搜索“学习”这个关键词，截至2019年12月1日，相关内容已聚合了12.4万篇笔记，浏览量接近2亿。小红书平台上，一批青年创作者活跃度高，注重分享学习、工作上的经历和心得。例如，有的大学生在小红书上分享学习、健身的生活内容，拥有数万粉丝，而他们分享的努力、自律对其他大学生有榜样作用，能够感染更多的青年人。据《中国青年报》报道，小红书在创作者开放日中介绍，其Vlog的创作者芝士猫曾发表《北漂加班日记》，仅20余天就涨粉1万多人。这表明青年人愿意接近这种充满生活气息的正能量内容，Vlog在传播正能量上有其自身优势。

三、风格上：平民创作，正能量传播个性化

在正能量传播面临各种影响之际，Vlog这种新颖的短视频形式正在用平民化创作方式改变传统正能量内容创作的模式。所谓平民化创作，即视频内容不再由媒体、平台生产，而是用户主动参与生产，这些用户都是一个个普通人。正如学者喻国明指出，网络视频之所以是社会最具影响力的传播形态之一，是因为由于互联网技术的发展，使每一个普通人，只要拥有智能手机、有网络环境，就可以用自己的视频跟全世界进行分享，这是一个巨大的革命性的改变。小红书Vlog之所以火爆并受到关注，很大程度上源于用户的参与热情。小红书的Vlog没有那些机构、组织或企业打造的网红，更多的是个人用户，因而呈现出鲜明的平民化、草根化色彩。

小红书的创作者们通过碎片化的时间拍摄、分享着学习、工作等碎片化的内容和情感，表达着他们积极向上、乐观进取的人生态度。目前，分享坚持阅读、自律生活、帮扶他人等方面的内容非常多，并且受到青年网友的较高关注。这些“流水账”式的Vlog之所能够吸引粉丝，核心原因是真实。正如有创作者所言：“小红书是一个很‘我的平台，所以我做自己就可以了。放大个性，展现个性，去分享。”

一个个普通的年轻人具有诸如大学生、留学生、中学生、打工者、上班族、健身族等多样化的身份。他们站在普通人的视角主动去拍摄正能量Vlog，传播正能量。这种去中心化、平民化的内容和传播方式也较容易得到受众的认可。同时，这些丰富的具有个性化的内容也使Vlog不显得枯燥乏味，进一步增强了正能量传播效果。例如，小红书上有大量的年轻人帮扶贫困老人的Vlog视频，有的还坚持拍摄各种帮扶老人的Vlog，获得了众多点赞。创作者“江西博闻君”在其个性签名上专门写上“传播正能量，从我做起”，他坚持拍摄了700多条正能量短视频，包括普通人、民警、医生帮扶他人、服务社会的丰富内容，有的点赞量高达5万多。

四、结语

以Vlog为代表的短視频已成为当前网络的主要传播形态，也为正能量传播提供了巨大的机遇。面对复杂的互联网环境和多元化的思潮，正能量与主旋律的传播是当前新闻舆论工作的一项重要任务，在未来的创新发展中，小红书可以围绕碎片化叙事表达提升媒体传播价值，并借用外力拓宽短视频传播渠道，延伸正能量传播阵地，也可以通过相应机制激励Vlog创作者的积极性，推动正能量的广泛传播。

作者单位 中央民族大学民族学与社会学学院

参考文献

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[2]刘俊.“新媒体化生存”的需求[N].人民日报（海外版），2019-03-04.

[3]李雪昆.下一个风口会是短视频吗？[N].中国新闻出版广电报，2017-05-23.