内容聚合平台的政治传播优势

郭立 程卫军

摘要：2019年元旦正式上线的“学习强国”学习平台，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要学习平台和宣传阵地，它汇聚了各行业各领域的信息和内容，不仅为政治传播增添了新渠道，还成为海量优质资源的聚合平台。在新冠肺炎疫情暴发期间，“学习强国”学习平台积极回应社会关切、化解公众焦虑，持续振奋精神、凝聚力量，在做好疫情防控宣传中发挥了排头兵的重要作用。

关键词：学习强国 新冠肺炎疫情 内容聚合平台 政治传播优势

互联网传播具有强大的“乘数效应”，新冠肺炎疫情期间，由于人们对疫情发展态势的未知，任何一件所谓的“小事件”通过互联网酝酿发酵，都可能引爆舆论。舆论引导力是国家治理能力的重要内容，因此，主流媒体要占领疫情期间的舆论主动权，就必须搭建融为一体、合而为一，符合传播规律的全媒体传播体系，推动媒体融合向纵深发展。新冠肺炎疫情期间，“学习强国”学习平台（以下简称学习强国）积极提升传播力与引导力，政治传播优势进一步凸显。

一、学习强国内容聚合平台建设的概况

当前，学习强国已经建设成为一个融报、刊、台、网、端、微、号、屏各种资源于一体的典型的信息服务型学习平台。平台通过资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的整体战略部署，适应全媒体时代的内容生产与传播要求，形成从中央到省市县的全媒体传播矩阵。从PC和APP内容组成及广大党员学习使用情况看，学习强国主要有以下特征。

1.基础建设紧凑有序。学习强国贴近机关干部、企业员工、学校师生、农村党员、社区群众、部队官兵和广大网民，注重运用互联网技术和新媒体技术，增强针对性、互动性和参与度，提高覆盖面和影响力，实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，使习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”。

2.组织架构层层覆盖。学习强国上线以后，在极短的时间内，在全国32个省（自治区、直辖市）构建了以党内学习组织关系为依托，“纵向到底、横向到边”，“成网络、成体系、有机制”由上而下，层层覆盖的学习组织，建成了一个以党的组织为主体结构、广大党员为基本成员，覆盖社会组织、家庭关系的架构，最终形成蛛网密织、纵横交错的全社会学习组织网络。

3.舆情动态全面关注。学习强国着力做好政策宣传和热点引导，及时发布权威信息，精准回应社会关切，推出部委新闻发布稿，及时传递与百姓息息相关的政策信息，报道宣传思想文化工作部署安排、政策举措和工作成效，重点加强经济民生热点引导，跟进重大突发事件和复杂敏感问题动向，引导社会舆论关切。

4.传播策略精准施策。学习强国保留了传统媒体的内容优势、版面优势、信息生产优势，完整不动地保持、原汁原味地展示传统和新兴主流媒体的内容和形式，依托传统主流媒体办好“学习强国号”“各地学习平台”，实现“我建房、你入驻”“我搭台、你唱戏”，达到互利多赢、相得益彰共同壮大主流舆论的目的。

二、学习强国在新冠肺炎疫情防控期间的内容运营特点

中央做出抗击疫情決策部署以来，学习强国高度重视疫情防控宣传报道，重视权威信息发布，加强政策措施宣传解读，充分报道各地区、各部门联防联控措施成效，发布防疫物资供求讯息，正确引导舆情，促进问题解决、为打赢疫情防控阻击战提供有力舆论支持。

1.快速、全面、专业、准确地发布疫情相关信息。2020年1月25日，习近平总书记主持召开中共中央政治局常委会会议，对疫情防控再研究、再部署、再动员。学习强国随即启动舆情应对处置机制，全面转入抗疫防疫报道“战时”状态。突出宣传习近平总书记重要指示精神和党中央的坚强领导，及时报道防控疫情的工作举措和进展成效，及时转载抗击疫情中的先进典型和社会各界支援抗疫一线的感人事迹，确保各类疫情防控信息的公开、透明。

疫情发生后，学习强国第一时间在两端疫情防控相关栏目转载人民日报、新华社、中央广播电视总台、《求是》杂志及卫健委等多家中央媒体及权威部委的相关信息，择优挑选地方学习平台和强国号高质量稿件在平台展示。由于学校延期开学，为保证学生们的上课需求，平台紧急上线“在家上学”“同上一堂课”等在线学习栏目，与中国教育电视台、新东方、学而思、尚德、少年得到等多家教育机构合作，内容涵盖学前教育、K12教育、高等教育、职业教育，让各年级学生们的学习不掉队。综合运用诗歌、散文、叙事等灵活多样的形式，积极开展宣传报道，加强对疫情防控政策、科普知识、工作动态的宣传，积极传播正能量。针对疫情防控期间的重点事件、先进典型和亮点工作等，深入挖掘并制作形成一批有影响力的优质宣传产品。

疫情期间，学习强国推出了一系列广受好评的策划，如“在家就医”“在家上学”“疫情数据通报”“科学防治”“疫情地图查询”“强国直播”“新冠肺炎AI自测机器人”等，从疫情信息、科普知识到服务性内容，以全面的信息服务增强广大群众抗击疫情的信心和勇气。

2.拓宽传播渠道，形成全景式多角度报道体系。新冠肺炎疫情暴发后，学习强国积极拓展渠道资源，加强专题策划，第一时间组织编辑力量跟踪、报道、评论疫情信息，注重平台内部要闻、科技、文艺、教育板块之间的联动，在疫情发展的不同阶段适时推出“学习强国·非常创意”“复工复产 促进经济稳定运行”等时效性极强的栏目。学习强国的“百灵”短视频频道，也连续上传了上千个抗击疫情的暖心视频与防控疫情的科普知识。这些影音图文内容及时将疫情防控政策、举措、知识送到亿万强国用户手中，安抚了民众的恐惧心理，为坚决打赢疫情防控阻击战营造了良好舆论氛围。

2020年年初，学习强国加强微信端建设，2月10日起，平台的微信公众号以每天5至10篇的数量发布，内容多以图解、视频和音频为主，语言风格也更加口语化、通俗易懂。包括中央的重大防疫抗疫部署、国内外的疫情数据更新、图解新闻、防疫科普知识等丰富的内容，根据时间节点制作了雨水、惊蛰、周总理诞辰、学雷锋纪念日、妇女节、国际睡眠日、世界戏剧日等相关策划，根据社会热点发布了复工、农耕、志愿服务、企业转产等综合稿；还定期结合平台的特色栏目和优质资源策划相应推广文章，从2020年2月10日至3月31日，51天里粉丝净增长53.5万，从81.3万增长到了134.8万，平均每天增长约1万多人，总阅读次数1337万次，日均阅读量达26万次，成为聚合品牌内容分发的重要窗口，也是学习强国内容多维度传播的重要尝试。