融媒矩阵齐发力 云中报道绽多屏

王小娟

2020年的全国两会有些特殊，由于新冠肺炎疫情防控的需要，媒体记者主要通过网络视频、连线等形式进行采访，这给主流媒体全国两会报道带来了新的挑战。全国两会报道成为检验主流媒体融合报道能力的一场大考。河南广播电视台（以下简称河南广电）借助“云制播”技术，以“再出发 更出彩”主题为统领，主推大象新闻客户端首发机制，通过大象新闻、微博、微信、抖音、快手、今日头条等进行全效传播；内外协同，借势借力，两会报道在央视和多家省级媒体多屏开花，为观众带来了全新的视听体验。

品牌统领，巧打融媒“组合拳”

品牌影响力是媒体两会新闻报道的核心竞争力，只有品牌聚合，才能有力出击。2020年，河南广电面临局台分设、两台合并、融合发展的新形势，以品牌为统领，移动优先为发展策略，全面布局移动互联网生态，助力全国两会新闻报道，构建起“前方后方共联动，台网报端微齐发力”的宣传报道大格局。由于疫情防控的需要，2020年组成了由47名记者组成北京两会报道组，其中真正上会的只有5人，相比2019年人数减少近百人。面对“代表委员出不来，记者摄像进不去”的情况，河南广电以“5G 支撑，云媒制播”为理念，全面创新报道方式，把采访从“面对面”变成了“屏对屏”。河南广电围绕2020年全国两会，推出“再出发 更出彩”宣传总主题，旗下所属媒体各展其长，打出组合拳，形成合力。

电视端推出了“出彩路上再出发”“紧跟总书记步伐”“出彩河南青年说”等专题，开播“履职这一年”“两会关键词”等重点栏目，关注代表委员最新参会动态、履职故事等；广播端采取“前方+后方”协同作战的模式，以“云采访”的方式，同步开设《再出发 更出彩》专栏，对全国两会动态、代表委员参政议政声音重点关注；大象新闻客户端推出《两会云采访》《两会后浪说》《代表微观察》等系列策划，虚拟演播室网友互动；《东方今报》策划推出了《学习手册》；猛犸新闻客户端推出《向总书记汇报 我们这一年》《“萌”看两会》等專题报道；映象网推出《再出发 更出彩 奏响新时代黄河大合唱》专题策划，在映象网首页炸屏，获得网民关注。在“再出发 更出彩”宣传总主题统领下，全台开设子专栏、专题系列报道60多个，截至5月29日，河南广电共播发两会相关稿件8140多条，其中新媒体4860多条，总阅读量近3亿人次。电视、广播、报纸、客户端、网络等全台媒体互相配合，共同发力，形成规模化品牌效应，增强了两会新闻报道的影响力。

技术优先，一“云”联接多屏

在疫情防控常态化背景下，2020年全国两会报道不仅对技术提出了更高要求，也是对媒体平台全媒体报道能力的一场考验。河南广电在北京搭建了“全国两会北京云演播室”，在河南代表团驻地搭建了“全国两会北京云采访间，“云制播”“融传播”在2020年全国两会报道中大显身手。河南广电2020年首次利用“黑科技”——5G全息成像技术；让采访穿越时空限制，实现异地画面同框。有了5G全息影像技术，通过一个小小的摄像头，就可以让在异地的代表们，随时能与演播室内的记者互动，实现面对面。如在采访身在驻地的全国人大代表朱婷时，利用全息影像让朱婷坐在演播室记者的身边，变成了真正的“零距离”。

实现这一切的底层技术保障系统是“大象云”，它用互联网方式打通原来封闭的生产管理体系，将所有音视频、网络内容共享云端，实现云媒中心的在线访问和实时调取。也正是这朵“云”，使得一次采集、多次分发的“融”传播成为现实。在“云”采访的过程中，电视端记者在演播室内访谈对话，广播端直接导出声音，报纸和网络平台生成文字迅速撰稿，客户端则汇集图、文、音视频，推送给亿万用户。

内容为王，精品创造价值

如果说技术是全国两会报道的先锋，那么内容就是王牌。河南广电全媒体从用户的需求出发，在“再出发 更出彩”品牌统领下，积极创新，推出多种形式的文字报道和视音频内容。两会开幕前，河南广电提前策划，加大报道力度，电视、广播“河南新闻联播”在《直通全国两会》专栏中率先推出“履职这一年”“一个都不能少”等系列报道，聚焦代表履职故事；在两会期间，电视推出《向总书记汇报》《紧跟总书记步伐》两个系列报道，图文并茂、声画字幕同频，同时制作了海报、短视频，阅读量过百万；新闻广播开设了《两会直通车》《奋斗新时代》《我们都是追梦人》等专栏，充分报道代表委员深入学习习近平总书记到人大代表团和政协会上的重要讲话精神以及河南各地的强烈反响，反映两会动态。

在做好全国两会报道的同时，河南广电还聚焦脱贫攻坚、黄河文化、劳动者故事等热点话题推出专题报道。河南广电《河南新闻联播》推出“再出发更出彩——贫困村战贫困”系列报道，聚焦脱贫攻坚；东方今报·猛犸新闻推出专题策划“再访大别山——大别山里，又有了新故事”全景式展现脱贫故事；电视采用新颖的沙画形式，绘制出黄河自西向东的径流路线，采制播出新闻特写《九省（区）代表“议”黄河》；各媒体统一推出“出彩河南 青年说”互动话题，新闻广播策划《我是“90后”，更是“努力后”“奋斗后”！》报道援鄂医疗队中的“90后”青年团体；电视新闻部推出“青春的样子”系列短视频产品报道，讲述“90后”“00后”在不同岗位上的奋斗拼搏故事，展现青春风采；河南卫视《对话中原》推出专题节目《第一道防线》，讲述圆方集团普通职工的抗疫故事，礼赞普通劳动者；民生频道推出的系列微视频“非凡人民 非凡中国”，讲述人大代表在各自岗位上奋斗的故事；融媒体栏目《两会“云”旭事》，以记者出镜串起整个报道，用“互动式叙事方式”，运用5G全息成像技术，实现了与多位代表委员不同时空即时在线采访。尤其是对朱婷进行的“云”专访报道，拆分成多种样式的短视频全网推送，占据新浪微博、今日头条热榜，百度搜索“朱婷 两会”可见1100万+结果，给受众带来了全新的互动体验。此外，在全国两会期间，由河南省委宣传部、河南广播电视台联合制作六集政论片《雄关》正在河南卫视等多个频道进行第二轮播出，全景展现波澜壮阔的河南抗疫画卷。

打造爆款，客户端作先锋

河南广电推行“先网后台，移动优先”的发展战略，在全国两会报道中，实行大象新闻客户端首发机制，贯通频率，频道，报刊，网络，矩阵传播，实现全天候播发、全介质呈现、立体式传播。

大象新闻APP作为河南广电进军互联网主阵地的主力军、主平台，2020年首次亮相全国两会，充分发挥专业优势，以融媒体产品创新为龙头，推出一系列微视频、H5新闻等融媒体“拳头产品”。大象新闻客户端在首屏主推《两会云采访》《两会后浪说》《代表微观察》等系列策划。其中《两会后浪说》专题，邀请省内知名法官，律师和网友互动，共话民法典草案，利用网络直播结合虚拟演播室技术，呈现参与式的观看体验；“再出发 更出彩”H5产品——《这里是黄河》，采用实景和手绘动画相结合的方式，以一只白鹭的视角讲述其成长中所看到黄河的变化，展现黄河文化在新时代下熠熠生辉的景象；系列微视频《一个都不能少》，每集三到五分钟，借助“新时代 新媒体 短视频”的力量，讲述有温度的脱贫故事；映象网特别策划《H5：我家住在黄河边》，生动讲述黄河儿女为实现美好生活而不懈奋斗的故事。大象新闻APP开启新闻众筹，联合沿黄九省区党媒客户端，推出融媒体专题“九省党端联动 带你云上看黄河”聚焦九省代表委员，为关于黄河流域生态保护和高质量发展建言献策，并制作同题H5和精美海报，在微博、微信、头条、抖音等多平台进行推送，浏览量累计达到150万+。

以大象新闻客户端为先锋，河南广电旗下各媒体各展其长，推出融媒体产品。映象网结合政府工作报告推出《小康路上，我们都是答卷人》被网友大量转发；同时，牵手沿黄九省党网，推出互动型、沉浸式H5动漫《大禹黄河行游记》，直观展示了新时代黄河的安澜盛况，形成了以九大党网为引领的全媒体传播效果，被中宣部点名表扬；经济广播推出系列短视频《手绘出彩河南》，讲述出彩河南的故事；东方今报·猛犸新闻推出H5《两会连环画：“懒汉”老杜脱贫逆袭记》，以漫画形式聚焦贫困户杜犬血的脱贫故事，连环画短平快的内容形式，结合新媒体的传播优势，使作品迅速在朋友圈和各新媒体平台成为爆款，阅读量100万+。台、网、报、端齐发力，打造爆款“融媒体产品”，构筑起同频共振、立体联动的舆论宣传局面。

内外协同，多屏互联互通

在全国两会报道中，河南广电不仅利用“大象云”，在内部推行中央厨房，全面重构采编播流程，实现了全国两会报道在台、端、报网、端的全媒体传播，还积极借助央视媒体发声，联合多个省级台同步互动宣传，实现了“内外协同，多屏开花”的传播格局。

一方面，借助央媒大平台联合发声。今年全国两会，河南台外联部、新闻广播提前与中央广播电视总台各重点新闻栏目进行对接，掌握选题方向，做到有的放矢、精准推播，前后方紧密配合提供了大量素材，实现了与央媒所需的无缝衔接。据统计，全国两会期间，在央视主要新闻栏目共播发河南新闻63条，其中《新闻联播》单条播发11条，央广播发两会稿件63条，在全国平台上讲好了河南故事；另一方面，协同省级媒体多屏互动传播。大象客户端联合湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、上海报业集团澎湃新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、山东广播电视台闪电新闻等11家省级主流新媒体组建了全国首个区块链新闻编辑部。5月23日，该平台进行了“2020我们一起拼”首场系列云直播，主题聚焦“疫往·情深”。通过利用各媒体资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海、击破时空障碍”的云端大型联合报道。采访嘉宾在8个地方直播、9路信号进入直播间，在超过20个网络平台同步直播，全方位、多维度宣传河南，在全国多个屏幕发出“河南声音。

在这次全国两会新闻报道中，河南广电利用新媒体技术，内外协同，大小屏互动，开展融媒体作战，取得了良好的传播效果。今后将继续抓住信息革命历史机遇，加快主力軍挺进主阵地，提升全媒体复合型报道能力。

作者单位 河南广播电视台