融合传播 完美呈现

中央广播电视总台总编室

2020年全国两会，在决战脱贫攻坚目标任务、决胜全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年召开。在全国新冠肺炎疫情防控阻击战取得重大战略成果、统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效的重要阶段，2020年全国两会召开形式不变、会议要素不减、会期做了适当压缩。中央广播电视总台举全台之力从“新”出发，不负韶华，加快推进“5G+4K/8K+AI”战略格局的实践，调度央视新闻、央视频、央视网、央广网、国际在线等新媒體集群与电视、广播、44种语言对外传播平台以及国际视频通讯社、总台驻外机构，以强大的融合传播矩阵实现时政报道全网首发、两会重要议程直播和公共信号提供安全平稳万无一失、融媒体产品鲜活生动、全球传播精准有力。总台两会宣传报道多平台发稿总量达4万余篇次，累计触达受众总人次达到221.82亿，极大彰显了中央广播电视总台作为国际一流新型主流媒体的引导力、传播力、影响力。

创新无止境，领袖报道精彩纷呈引领舆论场

唯其艰难，更显勇毅，也更见担当。面对突如其来的新冠肺炎疫情，总台于非常时刻行非常之力，紧扣两会期间习近平总书记下团组报道这一核心，通过优化前方报道团队与网微端屏声等全媒体发稿平台的对接机制和流程，以快速权威的时政报道、新锐精深的评论言论和覆盖全球的精准传播，生动展现习近平总书记一以贯之的以人民为中心的执政理念，引发海内外受众的广泛共情共鸣。

动态报道和思想阐释双线并行，进一步扩大“头条工程”的核心圈。《独家视频》《独家V观》《时政微纪录》《时政微视频》《时政新闻眼》《时政V现场》《时政微周刊 总书记的一周》《时政Vlog》《视频日记》《联播+》《热解读》等20种特色报道布局总台各发稿平台。首次推出《时政V现场》《时政Vlog》《视频日记》等时政报道新品牌产品，发布重头时政融媒体报道近60条。所有重要报道均实现首发首推，得到中央网信办全网双置顶推送，占中央媒体置顶报道的近三分之二。央视新闻客户端全网首发的视频快讯《独家视频〡习近平参加内蒙古代表团审议》上线仅3小时在央视新闻客户端、微博、快手的总阅读量就达826万次。短短22秒的独家视频《习近平：你讲的医治87岁老人的事情 我印象深刻》生动诠释了什么是人民至上，充分展示了习近平总书记的执政理念、为民情怀和人格魅力，上线不到24小时，阅读浏览量就达1.25亿次。央视新闻客户端5月26日上线时政微纪录《荆楚东风起 浴火正重生——习近平参加湖北代表团审议纪实》，首次视频化呈现原来只有文字擅长的侧记体报道，在不到5分钟的篇幅内集纳背景资料、现场呈现和会后采访等丰富内容，极大地增加了时政报道的感染力和说服力，成功开创了“视频侧记”这一全新报道方式。丰富的产品链、差异化的呈现，形成了有梯次、有递进的涟漪效应，让领袖报道全方位多平台覆盖，成为两会报道的最强音。

言论评论特稿接续发布，生动阐释习近平总书记重要讲话精神核心要义。“人民”二字重千钧，“从黄土地上年轻的大队支书，到泱泱大国的掌舵者、新时代的领路人、14亿人衷心爱戴的人民领袖，习近平总书记的人民情怀始终深厚炽热、隽永绵长。”《央视快评》《国际锐评》围绕总书记四下团组，推出《坚持人民至上 不断造福人民》《不慕虚荣 不务虚功 不图虚名》《努力在危机中育新机、于变局中开新局》《织牢织密公共卫生防护网》《全面小康大家一起走》《汇聚起强国兴军的磅礴力量》等重磅评论，在被各大网站大量转载的同时，香港《文汇报》、大公网等媒体均同步做了转载。特稿《时政新闻眼》创新推出“两会特刊”和《时政日记》，紧贴总书记下团组的不同议题，密集发布《今年首次下团组，习近平为何重点谈这个话题》《习近平再次“下团组”，阐述新形势下“中国策”》《在湖北代表团，习近平强调织牢织密这张“网”》《特殊时期的全国两会，诞生了这些新变化》《每年必去的这个代表团，习近平强调做好四篇文章》《从习近平“下团组”看“中国之治”新篇章》《特殊时期的全国两会，立起中国笃定前行的路标》等8篇特稿。同步推出时政新闻眼外延版《视频日记》，采用“报纸版面+视频画面”的模式，节奏轻快、画面精美，阅读体验出色，成为引导年轻受众关注时政题材的又一全新尝试。

“网感”新产品让领袖的声音传得更开、传得更广、传得更深远。依托15路直播信号和5G实时传输通道，总台时政团队在海量素材中选择最富表现力和感染力的画面，大大提高了新媒体产品的制作效能。总台“90后”记者在这场融媒体实战中大显身手，精选习近平总书记下团组时的精彩瞬间，按照移动端传播的规律特点，重制竖屏版本，配以节奏明快的网络音乐，先后推出《20秒看代表和总书记聊了啥》《习近平为英雄的城市、英雄的人民点赞》等视频12条，上线后点赞量迅速过百万。其中根据独家视频改编的产品《我在电视上看见你了 印象深刻》点赞量高达383.4万次。从5月21日清晨6时55分开始推出的《日出东方》《湖北省全国人大代表来啦！》，到5月29日上线的《勠力同心再出发》，15条《时政V现场》带领受众实时直击两会现场，超强的时效性进程感以及独家画面都令人过目不忘，营造出凝聚14亿人民的智慧和力量迈上新征程的浓厚舆论氛围。

丰富表现手段，让领袖的重要思想在网络上延伸延展。央视网推出《一枝一叶总关情》系列动态图解，集中展现习近平总书记在历年两会上的精辟论述。其中，《声中意》《诗之韵》两篇均获中央网信办全网置顶推荐，全网总阅读量超300万。VR全景产品《不负总书记嘱托，浴火重生中的荆楚大地》，融合AI语音、手绘动漫、数据、图文等多样态信息，从“人民至上、同心战‘疫”“疫后重振、只争朝夕”“改善民生、文明新风”三个维度，阐发习近平总书记重要讲话的精髓要义。总台法语“独具姜心工作室”、西语“琵琶工作室”、意大利语“提拉米苏工作室”、日语“A酱工作室”、阿语“一千零一日工作室”、泰语“如意工作室”等25家网红工作室多角度传递习近平总书记下团组相关消息，为海外受众开辟了领略大国领袖风采的媒体通道。总台国际视频通讯社共对外发布“习近平总书记下团组”相关新闻素材38条，配发多语种文稿126篇，G7国家占比近80%，对外发稿采用率创历史最佳传播战绩。

新技术赋能，圆满完成史上首次两会“云报道”

全国两会报道期间，总台以新技术为引领，创新媒体融合传播手段，实时传递党的政策主张和两会代表委员声音，圆满完成史上首次两会“云报道”。

引领超高清智能音视频制作传输，双系统双视窗完美呈现“云对话”。两会前夕，总台开展“5G+4K/8K+AI”媒体创新应用推广活动，首次实现了“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作。两会期间，成功实现首次采用4K超高清转播方式为两会16场重要直播提供公共信号并在总台4K超高清频道实现开闭幕会的直播播出。首次使用4K-IP超高清转播车，采用4K+HD双格式同步制作模式，现场架设14个机位，同时首次启用两套转播系统为在人民大会堂和7公里外的两会新闻中心两地同步进行的总理记者会及各场次“通道”、记者会直播提供了安全可靠的技术保障，并为国内外媒体提供了公共信号。两套系统通过5G传输实现了低延时和高速率沟通，双视窗模式使两个现场画面对接天衣无缝，几乎实现“零延时”，隔空对话清晰流畅，保持并大大增强了现场感与交流感。16场重要直播的完美呈现是对总台组建以来积极推进5G+4K/8K+AI战略格局成功实践的又一次检验。

多样态融媒产品玩转“云互动”。总台新媒体、电视、广播锐意创新，系统推出了《不负嘱托 增强信心》《两会你我他》《两会1+1》《晚八点 云上会》《同心协力 砥砺奋进——代表委员议国是》《决胜——脱贫攻坚智惠媒体平台》等百余档融媒体栏目节目和新媒体产品。《两会你我他》由广播、电视、新媒体平台联手制作、同步直播，打造“可看、可聽、可点击”的全新融媒体新闻报道样态，跨媒体传播总触达人次达2.95亿。《两会1+1》创新采用融媒体传播思维搭建节目构架，充分发挥白岩松委员和央视主持人的双视角身份，通过演播室与委员驻地的视频连线，梳理解读今年两会特点亮点；同时在多个社交媒体平台征集网友“提问岩松”，央视新闻新媒体主持人从中选取热点、焦点问题，每晚亮相大屏直播发问。《晚八点 云上会》集中应用大数据、云直播等手段，首次使用云连线系统+Tricaster融合直播平台，搭建了清晰流畅的互动架构，在节目中被运用为多个会话场景。

央视网、央广网、国际在线全终端同步上线“奋战决胜之年”主题页面，采用全新的融入式布局设计与视觉表达，及时发布两会最新动态。开辟《决胜——脱贫攻坚智惠媒体平台》板块，以图文、视频、可视化交互地图、移动直播、VR等形式全景展现脱贫攻坚战所取得的辉煌成就。

智能设备、创意应用悉数亮相，“数据新闻”广获海外受众欢迎。CGTN新媒体首次应用自主研发5G移动穿戴报道设备——“千里眼”沉浸式直播眼镜，通过5G网络高速传输，实现社交监看、主控导播和多渠道分发等多任务集中处理高效报道模式。央视新闻的卷轴版长图《从出生到去世，民法典草案这样守护你》带来全新用户体验。央视网5月26日起携手百度推出全国首个时事AI对答产品《对答如流·两会“智”通车》，集智能对话、语音交互、社交分享于一体，以“新闻+人工智能+移动交互”的新颖形式突出人机互动，为用户趣味传递两会热点。

CGTN新媒体融媒大数据双语交互报道《“规划”里的中国》基于人工智能的文本分析、爬虫和交互技术，梳理1953年以来8份共36万多字的“五年规划”，可视化呈现“五年规划”给中国发展带来的深刻变化。全球阅读量1268万，独立用户访问量1171万，全球累计触达超过1.67亿人次。

此外，总台围绕中心，服务大局，突出时度效，以多种方式权威解读《全国人民代表大会关于建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的决定（草案）》；旗帜鲜明密集发布言论评论；独家采访权威人士，阐明中央对维护国家安全负有最大和最终责任，以雷霆之势在国际舆论场上抢占第一定义权和舆论引领主导权。相关报道在两微、快手和抖音平台的总阅读浏览量达5.54亿次。大湾区之声连续推出《坚决完善香港维护国家安全的法律制度和执行机制》等10篇热评，高举“一国两制”旗帜，坚决有力发出国家媒体坚定的声音，对“港独”分子和乱港势力给予坚决打击。系列评论跨媒体总触达人次达到4.04亿次。

以国际化视角打造原创精品，提升中国两会故事声量

总台聚合技术手段、创新表达方式、打造原创精品，加快把资源优势转化为传播优势，通过精准传播，有效在国际舆论场展示中国繁荣发展、文明和谐、奋斗进取、开放包容的形象。

创新推出首款“5G+竖屏”融媒体外宣评论类产品。CGTN“王冠工作室”在总台5G媒体应用实验室录制两会特别节目《冠察天下》，以竖屏方式进行可视化呈现，评论更“立体”更“社交”，向海外受众介绍中国在疫情防控常态化前提下复工复产、经济平稳向好的真实情况。

原创精品爆款新颖解读中国经济社会发展良好态势。CGTN新媒体五集原创动画《解读中国This is China》系列，从实施垃圾分类处理、网上外卖、电子支付等多领域呈现中国经济社会持续向好的发展脉络，用创意动画描绘出气象万千的奋斗的中国。全球阅读量1572万，独立用户访问量1366万，总互动量1.8万，视频观看量178万。英语新媒体动画双语视频《SAY WHAT？网红唠两会》全球阅读量2786万，独立用户访问量2182万，总互动量2万，视频观看量305万。

善用国际“朋友圈”，强化海外落地传播。总台直播的“全国政协十三届三次会议开幕会”“十三届全国人大三次会议开幕会”“外交部部长王毅答记者问”“十三届全国人大三次会议第二次全体会议”通过全球235家海外播出平台在161个国家和地区落地播出。总台发挥44种语言对外合作传播优势，采用递进式发稿、多平台碎片化分发等策略，“润物细无声”地将中国两会的故事有效播撒到全球。CGTN阿语频道记者李刚与英国广播公司BBC直播连线，从西方受众的视角介绍两会审议热点议题情况；意大利全国性报纸《日报》《米兰财经报》、俄罗斯国家政府机关报《俄罗斯报》等纷纷转载总台稿件和刊发原创两会相关评论文章。

大事难事看担当。中央广播电视总台将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，认真学习深刻领会习近平总书记两会期间的系列重要讲话精神，以饱满的精神状态和昂扬的斗志击楫中流、破浪前行。坚持守正创新、以攻为守，充分发挥中央主流媒体主阵地主力军作用，为夺取疫情防控与经济社会发展“双胜利”，决战脱贫攻坚目标任务、决胜全面建成小康社会凝聚磅礴力量。