融媒体视域下吕剧发展探析

【摘要】吕剧作为中国八大戏曲剧种之一，2008年被列为国家级非物质文化遗产，是山东最具代表性的地方剧种。在当今科学技术日新月异，融媒体技术逐渐成为时代主流的今天，如何适应形势实现发展成为吕剧艺术在当代的必答题。融媒体时代给山东吕剧带来了危机，同时也带来了不可多得的历史机遇。融媒体时代的吕剧艺术应该勇于面对挑战，进行大胆的探索和尝试，不断引领戏曲改革的新时代潮流。

【关键词】融媒体；吕剧；地方戏剧；民族艺术

【中图分类号】J631.3 【文献标识码】A

基金项目：本文系东营市2020年度社科规划课题“融媒体传播视域下吕剧生态发展研究”。

党的十九大报告提出，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。吕剧作为中国八大戏曲剧种之一，2008年被列为国家级非物质文化遗产，是山东最具代表性的地方剧种，同样面临着时代发展特别是科学技术时代变革带来的挑战，在融媒体逐渐成为主流的今天，如何适应形势实现发展成为吕剧艺术在当代的必答题。融媒体就是能为人民大众同时提供个性化内容的媒体，使传播者和接收者能够融会成对等的信息交流者，而无数的信息交流者相互间又可以同时进行个性化交流传播的媒体。相对于传统媒体而言，融媒体是继传统媒体之后发展起来的媒体形态，是利用数字、移动技术，通过数字终端网络等渠道，向用户提供各种信息的传播媒体形态。

在融媒体时代，吕剧艺术要更好地传承并发展，就必须站在时代前沿，积极发挥传统文化的优势，弥补自身的传统劣势，借助新媒介全面展现新时代吕剧文化的艺术魅力，进而实现我国传统戏曲文化的全面繁荣与发展。随着融媒体文化的进一步发展，人们更希望，进而也更习惯通过现代化数字媒体获取需要的相关资源，并通过融媒体拓展吕剧的传播领域，增强吕剧的可持续发展力。因此，研究吕剧在融媒体视域下如何发展，成为摆在艺术工作者面前的一个尤为重要的命题。

一、传统媒体视角下的吕剧艺术发展

在传统媒体时代，电视、电台、报纸、广播等传统媒体是人们信息获取、娱乐休闲的最主要载体，吕剧艺术在做好以剧场、舞台传播等传统方式的基础上，借助于传媒等渠道拓宽发展空间，在这一方面已经有了不断的实践，例如，通过电视台、电台定期播放吕剧，选取经典和受众广的曲目，形成固定栏目，打造精品节目，中央电视台戏曲频道就是一个很成功的例子。吕剧文化的传播可借鉴这种电视综艺节目形式，注重戏曲的全民性，加强节目中观众的情感互动，通过设置戏曲的擂台赛、模仿表演、知识问答、即兴客串等互动环节提高广大人民群众的参与度。

据笔者了解，山东地区各剧团借助电视、广播等进行艺术实践的拓展，已初步搭建了吕剧的宣传体系，在很大程度上彰显和扩大了吕剧艺术的魅力。比如，各剧团有计划组织经典吕剧剧目进行巡回展演，将吕剧艺术推广到城乡大众，不断提高其在群众中的影响力；而且每当有新创作的吕剧剧目即将演出前，剧團积极联系各类媒体，通过媒体向社会进行推介，扩大其知名度，提高影响力，抑或是制作预告片，不断激发人们的观戏兴趣。如山东省吕剧院的吕剧新作《补天》在刚开始演出前后，当地的《大众日报》等有影响力的报刊就做了专题报道，扩大了《补天》在社会上的影响力和知名度，为后来的正式演出营造了很好的艺术氛围。

传统媒体时代的吕剧艺术在与媒体结合方面已经进行了多种有益的尝试，取得了相当不错的效果，但囿于传统媒体表现形式和技术局限以及吕剧艺术的表现方式，还存在诸多的不足和限制，也存在不少难以突破的瓶颈，比如还存在报道多、互动少，新闻多、专题少，被动多、主动少等情况。

二、融媒体给吕剧艺术带来的现实挑战

融媒体的发展作为当代突出的时代特征之一，吕剧艺术与融媒体的结合也成为不二选择，主动选择还是被动适应，如何依托融媒体的各种技术渠道和手段，能不能占领一定的融媒体传播空间，对新时代吕剧艺术的传承、发展具有至关重要的作用。

融媒体的发展给当下吕剧艺术带来很大的挑战，主要有：首先，对融媒体技术的运用囿于资金、能力和意识等方面的局限，还不能达到更好的舞台效果，使得观赏性不够；其次，传统吕剧艺术的传播方式还不能很好地适应融媒体时代的传播方式，使得传播渠道相对狭窄；最后，融媒体传播平台的运用深度和广度还不够，使得受众相对少，特别是年轻群体接触不够，互动交流等方面相对生疏。

三、融媒体时代吕剧艺术发展路径探析

科学技术的每一点进步、每一次跨越，都将推动艺术向着更加广阔和自由的领域拓展，并在作家和作品中形成不同时代之间的代际感。当下，融媒体时代的多种时代特点给吕剧带来了危机和挑战，以全新的视角审视传统的吕剧艺术，我们不得不承认，传统吕剧的剧目、道具、舞台布置、人员设置、演出形式、传播渠道等各个方面，已经不能够完全满足时代对艺术发展的需求，也不能够更好地满足现代观众的审美需求。

看到挑战的同时，我们更应该看到的是不可多得的历史机遇，用历史的责任感、时代的责任感面对这个挑战，更应该勇于面对、自我革新、乘势而上，进行大胆的尝试和探索，充分利用把握好时代特征，为传统的吕剧艺术融入更多的融媒体技术因素，不断引领戏曲改革和发展的新时代潮流。新时代吕剧人用他们的责任和担当，已经进行了不同程度的有益探索，作为一名艺术领域的从业者，我将从以下几个方面观察、理解和归纳，助力传统吕剧艺术在融媒体时代发展之路的探析。

（一）优化提升传统表演技术

要真正符合融媒体时代的需求，首先要做的是坚守吕剧的艺术内核，以此为基础，融入现代融媒体技术，对传统表演技术加以优化和提升，才会使吕剧艺术具有可持续发展的潜力。只有这样，才能既保留原汁原味的传统表演技术，又顺应时代潮流，才可以真正使吕剧艺术进一步发扬光大，绝不能机械地照搬照抄、生搬硬套，不能因为掌握了现代技术而简化、忽视了表演技术。在这一方面，山东省吕剧院近年创编的大型吕剧现代戏《补天》就起到了很好的示范作用，曾经一年时间就演出170余场，足迹遍及京、津、沪、鲁，观众达到百万人次，获得社会各界好评。《补天》作为吕剧的现代戏改革成功之作，很大程度上要归功于主创人员的勇于“借力”现代技术、对新作品的大胆尝试和精益求精。

（二）不断拓展舞台空间表现力

利用融媒体技术，营造更加具有感染力的舞台效果，是融媒体技术发展给吕剧舞台技术带来的最直接的变化。要切实加大投入，不断运用最新的媒体技术，切实提升拓展舞台空间的表现力和张力；同时，要加强与媒体技术的互动，让融媒体技术不断适应吕剧艺术的表现形式，在条件允许的情况为吕剧艺术量身打造技术表现形式，最大程度地增强吕剧艺术的感染力。在吕剧《王小赶脚》中，老济南府景色的舞台布置，“趵突泉的三股清泉”“小清河的杨柳依依”以及济南老街市的繁荣景象，都可以借助全息投影技术，使得画面场景真实立体，绘声绘色，如临其境。

（三）不断创新吕剧艺术教学方式

在吕剧艺术教学活动中，要主动借助现代网络平台传授相关课程，这种全新的现代教学方式可以打破吕剧一线工作者、吕剧研究者和吕剧爱好者的各方面局限，可以让吕剧“名角儿”和广大戏迷得到有效的全方位沟通，做到及时反馈、及时改进、及时提高。在这个虚拟的融媒体学习平台中，吕剧的唱腔、身段等传统技艺教学以及经典剧目片断演绎与教学，都可以活灵活现地展示并传授给广大戏迷与学员。教师可以通过教学视频把传统吕剧的技巧训练直观地呈现给学生，并指出相关的规范要领、容易出现的技术难点和演绎问题、如何避免和补救等各方面问题，学习者则可以一边练习，一边在网络平台上与教师进行交流和互动。这样的“网课”式远程教学，也可以应用到吕剧剧目课等课程中。这样一来，吕剧艺术借助网络媒体平台进行教学，不仅跟上了融媒体时代的脚步，将更有利于吕剧艺术的传播与进一步发展。

（四）充分拓宽传播营销渠道

技术的发展使得移动网络、社交营销成为大势所趋，特别是智能手机逐步成为多媒体集合终端，逐渐成为人们获取信息的主要渠道。要充分发挥现代数字音频技术和网络融媒体的科技优势，通过经典剧目展演、吕剧名人访谈、吕剧知识问答和重点剧目推介等栏目形式，拉近吕剧与人民大众的距离，使其走进千家万户。一方面，让爱吕剧、学吕剧、唱吕剧成为当地人民群众的传统文化自觉；另一方面，积极调动庄户剧团和吕剧演艺人才的积极性和主观能动性，促进吕剧文化进乡村、进社区、进茶庄、进文化剧场，并进一步搞好吕剧产业与地方旅游景点、特色产业基地的融合，真正让吕剧文化渗透到人民大众生活中。融媒体与吕剧的结合可以更好地促进地区文化产业的发展，衍生出一系列吕剧文化商品。这些在融媒体平台推动下产生的吕剧文化产品，不仅可以独当一面，成为独特的吕剧艺术品牌，更为繁荣我国传统戏曲文化起到了极大的推动作用。吕剧表演的营销传播是数字媒体和吕剧艺术最为时尚、最为直接的最佳组合，网络营销给吕剧艺术带来了最新的、最便捷、最迅速的传播技巧和手段，有效地增强了戏剧艺术的影响力，扩大了戏曲艺术的观众群体和影响领域。各级吕剧艺术研究机构、专业院团应该全力通过融媒体平台，利用图文并茂、声色俱佳的宣传方式全方位介绍吕剧文化，以吸引年轻观众。试想吕剧借助融媒体平台，利用手机APP、微信公众号、微博，甚至个人朋友圈，发布传统舞台艺术的相关视频、文章等，最新的剧目可以以定期推送的方式让大家知晓，适当展现演出剧目的故事及寓意，传统经典剧目则可以专门设立相应板块进行深入介绍挖掘。

（五）创新发展交流沟通方式

吕剧传播与融媒体的结合，给广大人民群众提供了获得吕剧文化的有效途径，拉近彼此之间的距离。优秀作品通过融媒体渠道展出，也容易使得网民对吕剧产生好奇心，说不定还能成为人们日常谈论的话题。而且可以通过大数据等技术，掌握观众的关注程度，根据群众需求程度有针对性地适度安排相关演出，同时，可以很方便地在网络上建立演出交流平台，让来自不同地区、不同年龄层次的人们在平台里畅所欲言，互相交流观点和意见，也可以对演出做出批评或建议，这样就会逐步使呂剧艺术在人们的意识里变得更加深刻。融媒体让吕剧从剧场走进家庭、走进寻常百姓家，使吕剧艺术欣赏起来更加便捷、更为丰富、更“接地气儿”，并让广大人民群众更直观、更形象地感受到吕剧的传统文化魅力、高尚的审美情趣和高尚的人文情怀。

特别是网络直播，作为一种新兴的网络社交方式，因新型冠状病毒疫情的突发，逐渐从边缘进入到了主流社会，随着互联网络信息内容的越来越规范，网络直播将会给融媒体时代互联网带来不一样的变化。网络直播主要分为实时直播、介绍及销售产品等形式，具有成本廉价、方便快捷和互动性强等互联网优势。2017年，山东省吕剧院率先上线了吕剧演出直播——“山东省吕剧院直播LIVE”，深受广大戏迷观众的欢迎和好评。2018年1月，“山东省吕剧院直播LIVE”网络平台全面改版并升级为“网络百花剧院”，其中，新增“直播预告”“投票”“打赏”等功能。观众们可以通过“网络百花剧院”这个公共直播平台，拿着手机，足不出户地欣赏吕剧佳作，价格为10元/次，取得了非常不错的效果。

（六）着力培养年轻受众群体

融媒体交流的即时性，意味着人们借助智能手机、平板电脑等渠道可以充分利用碎片化的时间，及时了解舞台艺术，这符合现代人时间紧、经常无暇休闲的特点，更重要的是受到广大中青年主力人群的喜爱，抓住了这个渠道，就抓住了中青年群体这一市场，有利于不断扩大培养新的消费群体。在大众传媒的新时代，活跃在融媒体平台上的吕剧艺术将在这个“网络平台”上迅速发展，成为适应时代发展和科技进步的“新吕剧”，可以将吕剧制作成MTV、壁纸、动漫等以抓住粉丝的心。吕剧教学通过融媒体技术的运用提供良性的、持续性的网络教育平台，可以让更多的年轻人有机会学习吕剧的身段、唱腔等传统技艺，并进而了解、演绎吕剧的经典唱段。

就目前情况来看，吕剧艺术与融媒体的融合还只是一种尝试，经过一段时期的发展来看，借助融媒体在营销、宣传和交流方面进行了有益的尝试，利用融媒体技术打造更加具有感染力的舞台效果方面也取得了良好的效果。吕剧专业院团和演艺机构也通过开通网站、微博或者微信公众号，演出预告、剧情介绍及幕后花絮等都能够借助融媒体得到快速直接的传递，也能使广大观众随时随地参与评论、进行互动。同时，借助新技术手段，吕剧艺术的传播轻松地跨越时空距离，让国外观众在第一时间了解作品、关注演出，在一定程度上推动了我国传统戏曲艺术在全世界的传播。

在融媒体发展视域下，吕剧艺术的传承必须精确定位现代观众的审美情趣，时刻关注媒介与传播领域的新形势、新变化和新动向，才能够为吕剧传统文化注人新时代的活力，进而更广泛地继承、传播并发展吕剧文化。能否把握和运用好当下网络化、数字化的融媒体时代，将对吕剧的传承和发展具有积极而深远的作用和意义。我们有理由相信，随着国家对优秀传统文化的重视和投入，随着我们文化自信的进一步增强，传统的吕剧艺术一定能够在新的时代迎来更大的发展，绽放出更加绚丽多彩的光芒。

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作者简介：朱裔文（1981-），女，汉族，山东东营人，中国石油大学（华东）文法学院音乐系，硕士研究生，副教授，研究方向：音乐学。