浅谈新媒体环境下网络短视频新闻的发展

丁金宝

（白山市委办公室信息研究中心，吉林 白山 134300）

一、新媒体传播与新闻传播

2016 年以来，短视频在中国快速发展，短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流。根据工信部的数据统计显示，截至2018 年5 月底，影音播放类应用数量为43.7 万款，在我国移动应用程序规模中排名第三，仅次于游戏类应用和生活服务类应用。并且呈现明显的上升趋势。而据第三方数据机QuestMobile 最新发布的2018 春季报告显示，截至2018年3 月，短视频行业的用户规模已经达到4.61 亿。今年6 月，抖音官方公布的数据显示，抖音国内的日活用户突破1.5 亿，月活用户超过3亿。今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000 万上升至近7000 万。

对于新媒体传播的研究起源于20 世纪中叶的美国，目前来说还是一个较为新颖的学科。对于跨文化的研究有着“是为了推动不同文化间的交流和互动，保持文化的高度活跃”的一系列的观点。在这些观点中，“跨文化”主义是在21 世纪最新的研究领域。这一主义可以分成三个部分，分别是:文化借用、文化交流和文化融合。在文化交流的过程中，两种文化不会停的相互借鉴，取长补短。在跨文化沟通中包含了三观的变化，通过文化交流和融合为社会带来新的变化。这种变化还有可能将原本边缘化的社会文化重新带回大众视野当中，并成为主流文化。

在跨文化活动中，网络短视频新闻起到了推动文化交流的作用。所以，新闻传播学和新媒体传播研究是密不可分的两种相关学科。两个学科都需要对于信息交流的主体和其所起到的作用进行相信分析。在近年来，新闻传播同新媒体传播的逐渐同化。在以往国际上的信息来源主要来自于四大国际通讯社，但是现在我们已经不仅仅是通过这四家新闻通讯社了，开始出现一些本国的、国外的通讯社或是特派员的新闻来源。这些新闻来源的出现打破了一直以西方新闻模式为主导的现象，让部分国家也在国际新闻交流上占据了一席之地。符合跨文化主义中“公正平等的对待每一个新媒体传播的国家文化”的主旨。

在信息全球化的当代社会，中外文化交流是不可避免的。所以，我们必须要有新媒体传播意识，去解决网络短视频新闻发展中的问题。

二、网络短视频新闻的发展策略

（一）文化层面：归化和异化

在新闻发展中有一个专有名词叫作“归化”。这个词语的意思是，在发展时，发展人员要尽可能地将文章内容表达明白。归化的主要目的就是为了让观众在观看新闻时能够更好地理解新闻意思，引导观众融入新闻的语境当中，用特殊的发展方式传递信息内容。比如说在“Every dog has its day”发展为“每个人都有成功的时候”，这句话中的“dog”就不再是狗的含义。而归化的意义就在于可以将文章语句形象化，让观众在理解信息传达意思的同时还能够较好的保障文章原有的风格。在新闻发展中还有一个词叫作“异化”，它的含义是指发展工作人员要向消息的原本语境含义靠近，在完成发展的文章后，能让文章体现出原文的语言风格。在异化发展过程中，要将原文语境尽量保留，满足观众们对于其他国家文化的好奇心理。在异化发展中，观众可以体验到不同国家间的文化差异，实现文化跨民族交流。

（二）非文化层面：直译和意译

在新闻的发展中，直译就是将原文意思全面完整的表达出来，将原文含义尽可能地保留下来，使用流畅语言表达文章意思。直译有一个最大的好处就是，能够避免由于发展失误造成与原文内容不符，甚至毫无关联。能够通过大量的词句解释，将原文含义最大化的呈现到观众面前。但是直译也存在着一定的不足之处，在发展过程中如果只用一种直译的方式，很容易造成对文章内容理解错误，扭曲文章的原本含义。同时，由于中外语言文化间有着巨大的不同，有时直接发展出来的语言，不符合我们中国的说话方式，让观众感到不适。对待这样的句子发展工作人员就要进行适当的修饰，使其符合我们的说话习惯。对于一些较长的语句，就可以按照句子结构进行拆分发展，从而使其发展过来更加直接。

而另一种发展方式意译是指发展工作人员根据自身的发展习惯将消息发展出来。这种发展形式更注重的是文章的深层含义，而不是对于表面上的文字发展。虽然这种发展方式便捷，但是一定要遵守发展原则，不能够歪曲和编造新闻内容，要将文章内容真实呈现在观众眼前。在网络短视频新闻的发展过程中，无论发展工作人员选择哪一种发展形式，都要牢记将自己所翻内容真实地呈现在观众面前的原则，同时还要便于观众了解新闻内容。

结束语：由于电视媒体承担着向外宣传我国正面形象的责任，导致我们对外网络短视频新闻媒体相关策略和方案受到很大的限制。所以，在网络短视频新闻发展的过程中，必须有意识地融入新媒体传播意识，不断强化各个文化间的平等交流，根据各个不同受众的文化和习惯进行发展。言而总之，就是要充分地将发展环节中的各个要素统筹安排好，只有这样才能真实地将新闻含义展现在观众面前。才能不断增强我国在国际新闻传播中的地位。