发挥品牌效应 服务安图经济发展

（安图县融媒体中心，吉林 安图 133600）

随着经济的发展，企业的竞争已由单纯生产服务竞争，转向品牌之间的竞争。商标在企业发展中的作用日益凸现，它杜绝了市场经济的发展的单一性，作为最后一道“屏障”，帮助企业避免陷入同质化竞争之中。因此，它标记的不仅是某个或某种产品的名字，还蕴含着它独特的寓意。面对我县在地理标志证明商标等商标领域的空白，以县市监局为引领的商标储备库建设工作稳步开展，下面就让我们通过短片来了解一下。

商标，一个用来区别经营者的品牌或服务的标记。随着社会经济发展，商标注册和保护制度逐步完善。商标作为知识产权的重要成部分，一个企业的无形资产，被越来越多商家的消费者所认可。

商标储备库，一个对于安图人来说较为新鲜的名词，其表面意思是，一个用作储备商标的仓库。那么究竟，它是什么样的，很多人都不太清楚，同样对于它的创建者——安图县市场监督管理局来说，在建立之初，也是一个未知数。

地理标志证明商标，用于商品上的、具有历史渊源和特殊地理来源、与原产地相关等品质或声誉的标记。通俗地讲，因为由商品的原产地名称构成的，所以具有地域代表性。

安图县位于吉林省东部延边朝鲜族自治州境内，举世闻名的长白山就坐落在安图县境内，故安图素有“长白山第一县”的美誉。安图是国家级生态示范区、中国矿泉水之乡、中国人参之乡、中国蜜蜂之乡。安图地域辽阔，民风淳朴。全县面积7444平方公里，人口21万，其中朝鲜族占人口总数的19.5%。安图历史悠久，文化源远流长。距今2.6万年前的“安图人”，揭开了长白山地区人类历史文化的扉页。独特的地理位置、优美的自然风光为安图县提供了得天独厚的发展资源，悠久的历史文化、浓郁的民俗风情，又使得安图社会发展有了丰富的文化内涵。

一个如此富有自然、人文魅力的山水之城，竟然没有其特有的、让人印象深刻的地理标志商标。

起名字，不见得是一件难事，更何况是给商品起名字。可是，如果这个名字中又要包含一个地区的文化历史，又要将这个地域特点显示出来，那就不是一件听起来那么简单的事情。究竟这些研究者们的鼎力相助有没有发挥作用呢，让我们继续来了解，商标储备库的建设经过。

申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展，并在将本地产品与其他区域产品进行区别的同时，带动区域经济，提高农产品竞争力，有助于向消费者介绍该农产品的特定品质。

因此，如何全方位展现安图特色，将多种多样的文化、地理内涵集中于一个小小的商标名称上，所有的创建者们都伤透了脑筋。解放思想、提高认识，这句耳熟能详的口号再次发挥作用。在一次海南专家来访中，“兔子”这个形象第一次和安图县行政区划图联系在一起。于是，除安图大米、安图人参、安图香瓜、安图黑木耳、东山白蜜等5件地理标志商标外，更多富有意义名称也逐渐被挖掘了出来。

随着商标名称筛选等工作接近尾声，商标注册工作紧锣密鼓的开展了。“推进商标品牌战略、服务安图经济发展”，这是安图县市监局在初步构成“商标储备库”设想时确定的初衷。如何发挥品牌效应，做到“商标助农、商标富民、商标强县”，不仅仅依靠一个部门的力量，需要举全县之力，上下联动、齐心协力，共同实现这一目标。于是，农业、特产、畜牧、民政、档案、石门镇、安图县供销社联合社等相关部门，纷纷迅速加入“商标申报大军”中，各司其职、各行其政，撰写年鉴和撰写各项行业标准、质量确认报告及向本行业上级部门申请批复等材料，推进商标申报工作稳步进行。

无规矩不成方圆。在商标储备库还是个框架的时候，除了要商标注册工作以外，如何让它的结构更加稳固也同样重要。简单来讲，就是要思前想后、考虑周全，在建立之初就要做到保证储备库顺利运营。于是，继起名字之后，安图县市监局又迎来了又一项新的挑战——制度的建立。

要实现从无到有、从零到一，需要的不仅是坚定不移的决心，还有就是勇往直前的勇气与坚持不懈的毅力。一个从来没有过的构想，一项从未经历过的工作，成立之初，面对这个还摸不着、看不见的商标储备库，所有建设参与者们都“心里没有底”。可就在这种懵懂状态下，他们摸索着前行，用信念走出了一条新的路。

注册商标使用管理办法、商标使用审批流程、商标使用合同，每一份运营的保障都是在多少次思想碰撞下磨出来的。“头脑风暴”，一个在创新型企业中常见的会议形式，即在会上无限制的自由联想和讨论，从而产生新观念或激发创新设想。

没有梦想何谈实现，但只要努力一定会有结果。2016年5月，首批具有知识产权的59件普通商标和1件地理标志商标——“安图人参”正式取得了商标注册证，填补了安图县在地理标志证明商标领域的空白。

“十二五”期间，我县项目建设成果丰硕，内生动力明显增强，累计完成固定资产投资292亿元，是“十一五”期间的1.2倍。其中，矿泉水产业发展迅猛，广州恒大、韩国农心、福建雅客、陕西步长等10家国内外知名品牌纷纷落户安图，打造出一个矿泉水园区，被评为“中国生态原产地品牌示范区”、“国家级出口视频质量安全示范区”、“全国知名品牌示范区”等多个称号。由此可见品牌力量的强大。

同样具备开发潜力的伊利石产业，在新材料产业取得重大突破的同时，更是没有忘记品牌的力量，商标储备库一经成立，便申请使用商标储备库内的商标约20余件。

“发挥商标品牌效应，助推全县经济发展”，不再是一个设想，已成为切切实实的工作目标。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源，以及推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上，它代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。