短视频中的奇观化现象

2020-12-07

魅力中国 2020年32期

（福建师范大学，福建福州 350108）

一、短视频奇观化概述

奇观理论的形成经历了两个阶段，最初在20世纪60年代居伊·德波的《景观社会》成名著作中，将景观社会定义为社会生活作为一种景观积聚，认为人们眼前所看到的一切都是一种景观表现。其后，道格拉斯·凯尔纳在《媒体奇观——当代美国文化透视》中，运用“奇观”一词代替德波的“景观”，并根据美国社会文化现实，提出了媒体奇观的概念，特指能够体现社会价值、引导个人适应现代生活，并且能够使当代社会的冲突与解决变得戏剧化的媒体文化现象。

短视频的奇观化，正是由于短视频借助媒介技术，可以通过可视化影像表现形式，给人以视觉感官刺激，在人们的日常生活中形成了一种无形渗透，并对观者的思想行为产生一定的影响。因此，短视频奇观化可以简单的阐述为一种随着媒介技术的快速发展实现的可视化影像呈现途径，为具有主观意识的表演作秀提供的视觉化虚拟舞台，并能够通过短视频内容，反映当代社会大众流行文化的文化现象。

二、当代短视频奇观化的原因

（一）视觉消费的流行

随着新兴媒介技术的快速发展，视觉消费经济实现了快速发展。视觉消费，是人们通过视觉，在对符号象征、图像等形象的阅读和反应过程中，作出的一系列消费活动。视觉形象是视觉消费的中介，也是视觉消费经济形成的基础，是借助媒介技术进行运作和操控，在大众传媒中进行传递，形成消费者与商品服务形象之间复杂的关系。现阶段，视觉化成为当代社会文化的一种重要体现，视觉导向对人们消费行为的影响越来越显著，从而促使了视觉消费的流行。在短视频中，具有大量丰富的视觉符号，观看者在“看”的过程中，已经成为一名视觉消费者，他们只要一部智能手机，就可以根据自己的需求随意选择视觉消费内容，满足自身视觉享受需求，促进短视频奇观化的形成。

（二）媒介技术的发展

进入二十一世纪，媒介技术呈现出迅猛发展的趋势。当前新兴媒介技术已经渗透进人们日常生活中的各个角落，人们每天都被不同形态的媒介所包围。同时，借助媒介技术营造出的虚拟世界，也更深层次的与现实世界相融合，使媒介技术在不知不觉中已经成为人们感知世界的重要方式。短视频就是借助媒介技术，完成视觉符号的编码与解码，为使用者提供娱乐享受、发泄情绪、宣泄情感的渠道，人们可以在短视频中实现身份的转变，扮演不同的社会角色，获得不同的体验，从而缓解社会压力。此外，随着媒介技术的快速发展，短视频应用技术手段不断提升，已经能够实现利用软件和程序完成虚拟场景的构建，以及视频的合成，为人们带来更加丰富的视觉体验，对人们感官与审美带来直接影响，为短视频奇观化提供技术基础。

（三）受众娱乐的需求

追求精神愉悦是人的天性，尤其是在社会压力越来越繁重的当下，有效的释压渠道，必然会受到人们的追捧。短视频的出现，为媒介使用者提供了广阔的虚拟空间，并赋予其自由展现自我的机会。这时短视频平台具有全民性，为“草根”一族提供了属于自己共通的话语空间。在短视频平台中，使用者可以通过发布短视频，实现自我行为、思想的延伸，与最大范围的传播，充分迎合了大众的娱乐需求，展现出更加多元化的，充满活力的表达。随着泛娱乐化时代的到来，大众的自我表达意识被激活，其对自我表达空间的需求空前高涨，短视频平台充分满足大众自我展现与娱乐互动的需求，满足其在参与过程中自我身份的构建与认同，从而进一步推动短视频奇观化发展。

（四）商业资本的驱动

短视频奇观化的形成，不仅是社会大众娱乐文化需求的推动，更离不开与商业资本权利的联系。现阶段，国内短视频行业市场已经初步形成了以抖音、快手领跑，西瓜视频、美拍等紧跟其后的行业格局。同时，随着互联网行业的快速发展，短视频行业仍旧是互联网巨头争夺的焦点，纷纷重金布局，商业资本运作痕迹越来越明显。这是短视频奇观化形成的不可忽视的重要因素，通过商业资本运作，打造出一个个“网红达人”，为其提供内容运营、商业变现等服务，并通过短视频流量获得商业利益。并且在商业资本运作下，短视频内容更加迎合大众审美，满足受众的视觉欲望，从而促使短视频奇观化的不断形成。

三、短视频奇观化的反思

短视频的奇观化发展，为人们制作出一个有大众媒介营造出的影像世界，其中充满了各种拟像符号，媒介通过制作各种具有强烈视觉刺激的“符号化”产品，潜移默化中带领人们不断深入到虚拟影响世界中，与其现实世界深度融合，导致人们难以辨别虚拟与现实。虽然一些观点认为由各种符号构建的影像世界，是对真实世界的反映，但其并不是人们真实经历的反映，而是由媒介技术及符号编码进行制作后呈现出的一种虚拟景象，其本质上是虚拟的。因此，人们通过短视频所感知到的世界已经不是真实世界，人们难以辨别虚假与真实难以辨别，则非常容易迷失在这种影响世界中，进而影响其自我认知与构建。同时，短视频的奇观化是一种满足大众娱乐文化需求的文化现象，随着其发展，逐渐形成一种娱乐狂欢文化，人们在短视频中获得暂时脱离现实压力，释放负面情绪的渠道，导致其沉溺于短视频营造出的泡沫化的娱乐狂欢中。回到现实世界，等待人们的将会是更大的精神空虚。

短视频奇观化所带来的负面效应是值得人们警惕的。但不可否认，短视频为人们提供了自由个性表达的平台，为不同阶层的人提供了展示的舞台，使其获得大众的认可、尊重与崇拜，从而获得更高的自我认同。同时，短视频奇观化作为一种文化现象，是大众流行文化的重要表现，为人们提供了舒缓心理、释放压力的重要平台，人们可以从短视频奇观中获得最简单的快乐，从而获得精神上的自由。