浅谈广告设计中的色彩

涂小慧

(江西省南昌市江西技师学院,江西 南昌 330200)

随着社会经济的不断发展，市场环境出现了激烈的竞争，同类型不同品牌的商品多种多样。而厂家为获得一定的市场，提升自身的核心竞争力，都会通过打广告的方式来推广和销售自己的产品，不断巩固和扩大自己的受众群体。其中，广告的设计方式与广告的实效性与时效性关系密切，而色彩的搭配更是一大关键点，同样的广告，有的品牌就能通过巧妙的色彩搭配来拉近与受众群体的距离，获得信赖和认可，而有的品牌则略显不足，文章就广告色彩设计展开谈论。

一、色彩的传播功能

广告中的色彩具备传播信息的功能，合理的利用色彩，相互凸显，以使得广告的侧重点得以凸显，能够直观、更精确地向人们传达信息，使其能够在短时间内了解广告的主旨和含义。这一点多用于平面广告的设计工作中，通过不同色彩的不同搭配，来凸显侧重点，提升广告的可读性和吸引力。例如，一些公共场合设立的禁止吸烟的标志，其通常选取红白色调，通过白色凸显出红色，使得该标志更醒目，容易被人们所识别。再比如，交通标志，其用于指示人们安全行驶、规范行使，一些标志采用蓝底白字的形式进行设计，两种颜色有明显的差异，相互凸显，能够让人们更清晰的捕获道路交通信息。蓝底基于天空色彩，能够长期驾驶汽车的驾驶员放空心灵，眼前一亮。当然，还有一些蓝底黄字，其均是通过色彩的相互凸显来向人们传达信息，能够有效吸引驾驶员注意力，发挥广告的价值。这样的色彩搭配使得广告的传播功能得以充分显现。总之，在广告设计中通过色彩间的凸显搭配，能够有效提升广告的传播功能。

二、色彩的情感表达

色彩是由于光线的吸收与反射的差异所显现的，从其自身属性上来讲，其并不含情感，但是，由于不同色彩带给人视觉等感官的刺激，造成情感的微妙变化，这一点使得色彩被赋予情感[1]。色彩可以直接刺激人的感官，亦可以间接刺激人的感官。前者停留在表面，层次较浅。而后者是色彩诱导人们进行一定程度的联想，属于深层次的感官刺激。几乎每种颜色都会对人的感官造成或多或少、或浅或深的刺激，并迸发出相应的情感。例如，色彩有冷暖之分，冷色给人以疏远冷清的感觉，暖色给人以亲近温暖的感觉，二者分别携带不同的情感元素，传递不同的情感价值。另外，色彩有明度和纯度之别，明度高的色彩，多些敞亮，而纯度高的色彩多些严肃。以美食广告为例，其多采用暖色调来完成广告的构图，这样能够让人更容易地感受到美食的亲近感，激发其食欲。例如，肯德基，其以红色为主色调，能够直接拉进与受众群体的距离，人们通过广告便能感受到肯德基的美味，能够有效吸引顾客。再比如，婴儿类产品的广告，其在色彩方面也多以暖色调为主，选取粉白色这种温馨的色彩，能够散发出婴儿用品的温暖，向顾客传达相应的情感。

三、色彩的经济效益

广告中的色彩在经济效益方面有着一定的积极作用。在日常生活中，消费者在众多同类型商品的选择过程中，多凭借自己的感官进行选择，这就取决于商品外部包装的广告色彩、创意[2]。据调查，在同类型的商品的选择过程中，消费者会在数秒内决定是否购买，而这一决定中色彩给消费者的直观感受占近七成。由此可见，色彩在广告设计中的重要性，其是对消费者审美的一种契合，能够增强其对商品的信任程度，从而产生强烈的购买欲望，是商品促销、推广的有效举措之一。一些知名品牌在广告的设计中有自己独有的风格，然后将其应用至自身旗下的所有产品中，消费者通过广告的色彩很快就能辨识出该品牌。在如今这样的市场环境下，借助色彩进行广告包装设计，能够有效吸引消费者，推动产品的销售增长，实现经济效益的快速提升。以耐克广告为例，其以一个白色的对勾作为品牌的象征，并通过多种方式使得自己的品牌知名度骤增，然后，在后续广告的设计中，将白色对勾应用其旗下的各种商品，如，袜子、短裤等等，消费者可以很快辨认出该品牌，从而大大促进了企业的经济发展。

结束语

广告设计是一项专业性极强的工作，特别是信息时代，设计师要以简单的设计向消费者传达大量的信息，要能够有效吸引和捕捉消费者的眼球，发挥广告的价值。作为一名优秀的设计师，要意识到广告设计中色彩的价值所在，并依据实际需求合理搭配运用色彩，发挥色彩的传播信息的功能，同时，还要重视色彩带给人感官的冲击，使得广告色彩中融入一定的情感，这样，能够大大博取受众群体的认可和信赖，有效提升广告的经济效益。