国际音乐产业在移动互联网时代中的成长趋势研究

夏榕潞 （中国传媒大学）

全球音乐产业经济在经历十多年的下滑后，在近几年迎来收入的小幅增长，网络技术的发展和移动互联产品的普及是促使音乐产业经济增长的主要推力，也是转变传统音乐模式的全新动力。网络技术的应用深刻改变国际音乐产业的形态和商业模式，不断的扩大音乐产业规模的同时，促使传统实体产业形势向数字化产业形式发展，并在不断探索和研究中逐渐形成全新的国际音乐产业模式和形态。

一、国际音乐产业发展进程

在二十世纪末之前，国际音乐产业以实体唱片为主，音乐领域中音乐人与唱片公司占据整个行业的主导位置，其不但负责音乐的创作和生产，还链接音乐的整体制作和发表，在通常情况下，音乐人与唱片公司会签订长期的合作合同，使整个音乐产业城乡单向发展的特征。进入二十世纪末，相关电脑软件和程序的研发，使传统国际音乐产业发生根本性的变化。1998 年音乐网站Napster 的开发和利用改变人们音乐消费的形式，开启数字化音乐发展的大门。音乐网站的出现使人们能够免费下载和应用音乐产品，并逐渐形成一种数字化的音乐消费习惯，据相关统计仅2003 年，每月音乐下载量就高达40 亿次，这种音乐获取形式的转变，使传统唱片公司和音乐人均受到数字化技术的影响，单向发展的产业平衡被打破，实体音乐发展的下滑趋势越来越明显。在当今时代，技术创新的间隔逐渐缩短，引发国际音乐行业的创新改革，移动互联网的应用使传统单向产业向多方向发展转变。音乐公司的职能逐渐被削弱，音乐人的自主性逐渐增强，音乐热能够在移动互联网中实现独立音乐的创作和发表，提升音乐产品的生产效率的同时，加快音乐作品的传播速度和推广速度，逐渐形成相互融合和渗透的音乐产业态势。

二、国际音乐产业在移动互联网时代中的成长趋势

（一）实体产业向数字产业的转变

传统国际音乐产业以唱片公司为核心，以为消费者提供实体音乐产品如DVD、CD 为主，消费者在整体产业中处在消费链的末端，既是消费者只对音乐产品中的一部分歌曲感兴趣，也不得不以购买整张专辑的形式进行音乐消费。传统音乐发展时期是供给决定需求的时期，音乐产品的供应方在商业活动中占据主导地位，消费者处于被动接受的地位，所提供的音乐产品也以实体产品为主。然而近年来网络技术的发展和应用，转变了传统音乐的商业模式，形成需求决定攻击的全新模式，促使音乐产品由实体向无形转化。移动互联网技术的发展为音乐产业发展提供机会，网络技术的应用降低音乐产品生产和发表的成本，促使实体音乐产业向数字产业转变。音乐工作室的出现取代传统录音室，降低音乐制作成本的同时，还大大提升音乐产品的生产效率。音乐产品制作完成之后可通过网络在线商店进行传送，使音乐作品能够直接送达到消费者手中，减少中间发行商的环节，取代传统实体CD 的销售模式，这种国际音乐发展趋势使音乐产业中音乐人和消费者的地位变得更加重要。

（二）音乐人在产业中由被动走向主动

传统实体音乐产业中，唱片公司与音乐人是雇佣和被雇佣的关系，在这种关系中产品公司占据着主导性的位置，负责音乐人音乐风格、音乐形式、宣传策划等工作，音乐人自主选择音乐类型的空间较小，所获得的酬劳也相对较低。然而移动互联网技术的出现，为音乐人在产业中走向主动提供机会，音乐人能够摆脱唱片公司的控制和约束，自主性的选择和创作自己喜爱的音乐作品。这种由被动走向主动的发展形势，使许多音乐人离开唱片公司，成立独立工作室或公司进行音乐创作和发行。互联网技术的应用为独立工作室的运营提供可行性，让更加重视音乐本身的创作者获得创作方面的自由，利于独立音乐人实现自我音乐梦想。例如我国“二手玫瑰”乐队，让音乐演出的门票变成独立工作室发展的股票，使消费者能够利用门票观看未来该乐队的演唱会，这种音乐众筹形式给音乐人自主性创作又提供全新的动力。

（三）唱片公司之间形成合作关系

移动互联网技术的出现为国际音乐产业发展提供全新的动力，传统音乐领域汇中音乐经济由四大音乐公司（环球、百代、索尼、华纳）所主导，占据大部分的市场份额，并取得巨大的收益。但是近几十年来，传统唱片公司对技术变革相对迟缓的反应，使其不能更好的适应音乐行业的发展形态，从而逐渐失去音乐产品销售的主导地位。移动互联网时代的到来，推动唱片公司进行合作化发展，使传统唱片合约不符存在，取而代之的是更多的选择和更强的灵活性，音乐人和唱片公司之间的合作关系日趋明显。

结 语

综上所述，在目前全球音乐产业处于变革的关键时期，我国音乐产业规模已在逐渐扩大。而伴随着移动互联网时代的快速发展，国际音乐产业的成长趋势也受到部分影响，逐渐由实体产业专业数字化产业发展，音乐人由被动创作走向主动，形成全新的国际音乐产业发展模式。具体分析和研究国际音乐产业发展趋势，有利于帮助我们抓住音乐产业的发展机遇，探索全新的音乐产业发展模式，提升我国音乐产业在国际中的地位。